短视频情景广告植入对消费者购买意愿的影响研究

尊敬的先生/女士：

您好，首先感谢您填写本次调查问卷！我们正在进行一项关于“短视频情景广告植入对消费者购买意愿的影响研究”的实证研究，主要了解您在短视频平台的使用情况，请您根

据实际情况如实填写，调查数据仅用于学术研究。回答没有对错之分，但对于我们的

研究非常重要。希望您能抽出宝贵的时间来填写这份问卷，我们对您提供的信息绝对

保密，再次表示衷心的感谢！！！

特别说明：本问卷中的短视频平台包括：抖音、快手、B 站、小红书、视频号、微博等短

视频平台。

短视频情景广告植入指利用台词、场景、道具等，将广告信息以温情、幽默、洗脑等

形式，通过精心设计的剧情巧妙的融入到短视频当中。

例如，抖音美妆博主 “勇仔 leo” 的短视频《早起 5 分钟快速出门妆》是以粉底液作为依托，以日常化妆通勤作为视频内容，将产品自然融入化妆场景，以达到推广粉底液的目的。

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1.对于短视频情景广告中所提供的信息

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
情景广告能提供相关的产品信息，是个不错的信息源
情景广告能提供相关的产品信息，是个不错的信息源
情景广告是我了解最新产品信息的良好来源
情景广告是我了解最新产品信息的良好来源
情景广告是我了解产品信息的便利来源
情景广告是我了解产品信息的便利来源
情景广告能提供的产品信息通俗易懂
情景广告能提供的产品信息通俗易懂

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2.对于短视频情景广告

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
我认为情景广告有助于消费者和企业间的双向沟通
我认为情景广告有助于消费者和企业间的双向沟通
我认为情景广告可以有效收集消费者的反馈(评论、弹幕等)
我认为情景广告可以有效收集消费者的反馈(评论、弹幕等)
我可以通过评论区(弹幕等)获取产品或优惠信息
我可以通过评论区(弹幕等)获取产品或优惠信息
我可以通过评论区(弹幕)了解其他人的使用经验和反馈
我可以通过评论区(弹幕)了解其他人的使用经验和反馈
情景广告能够增强临场感，使我更好的了解产品
情景广告能够增强临场感，使我更好的了解产品

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3.请根据您的实际情况回答下列问题

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
情景广告中提供的产品信息是可信赖的
情景广告中提供的产品信息是可信赖的
情景广告中提供的产品信息是可靠的
情景广告中提供的产品信息是可靠的
情景广告中提供的产品信息是有价值的
情景广告中提供的产品信息是有价值的
情景广告中提供的产品信息是准确的
情景广告中提供的产品信息是准确的

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4.请根据您的实际情况回答下列问题

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
我觉得情景广告的内容很有趣
我觉得情景广告的内容很有趣
我觉得情景广告的内容很有意思
我觉得情景广告的内容很有意思
我觉得情景广告内容让我感到轻松愉悦
我觉得情景广告内容让我感到轻松愉悦
相比传统广告来说，观看情景广告的内容更享受
相比传统广告来说，观看情景广告的内容更享受

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5.请根据您的实际感受回答下列问题

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
情景广告提供的品牌和商家信息对我很有用
情景广告提供的品牌和商家信息对我很有用
情景广告可以让我在购物时做出更好的决策和选择
情景广告可以让我在购物时做出更好的决策和选择
情景广告提供的产品信息可以降低我的信息搜索成本
情景广告提供的产品信息可以降低我的信息搜索成本
我认为情景广告可以提供有效的产品信息，提高获取产品信息的效率
我认为情景广告可以提供有效的产品信息，提高获取产品信息的效率

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6.请根据您的实际情况回答下列问题

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
如果有需要，我愿意购买情景广告中宣传的产品
如果有需要，我愿意购买情景广告中宣传的产品
如果有需要，我很可能购买情景广告中宣传的产品
如果有需要，我很可能购买情景广告中宣传的产品
如果有需要，我希望购买情景广告中宣传的产品
如果有需要，我希望购买情景广告中宣传的产品
总的来说，情景广告可以促进我的购买行为
总的来说，情景广告可以促进我的购买行为

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7.您的性别:

女

男

11.看到过的非常有意思的广告植入

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