攀岩鞋购买决策影响因素调查

*
1.
标题：
说明：本问卷仅用于学生市场调研，匿名填写，约需3分钟
第一部分：基本信息
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
35岁以上
*
3.
您的身份：
中学生/大学生
研究生
已工作
其他
*
4.
 您的攀岩经验：
从未玩过
体验过1-2次
攀龄 ＜3个月
攀龄 3-12个月
攀龄 >1年
*
5.
 您目前拥有几双攀岩鞋？
0双
1双
2双
3双及以上
第二部分：购买决策因素（核心）
*
6.
当您购买（或未来会购买）攀岩鞋时，请对以下因素的重要性打分（1=完全不重要，5=非常重要）：
*
7.
您最近一次购买攀岩鞋的预算范围是（或将来打算花多少钱）？
200元以下
200-399元
400-599元
600-799元
800-999元
1000元以上
*
8.
您主要通过哪个渠道了解攀岩鞋信息？（）【最多选择2项】
小红书/抖音
岩友/朋友推荐
岩馆教练/店员
电商评论（淘宝/京东）
专业攀岩网站/论坛
线下门店实物
其他
*
9.
您最看重攀岩鞋的哪两个外观特征？（选2项）
颜色（鲜艳/低调）
鞋型轮廓（流线/硬朗）
图案/印花
品牌Logo设计
魔术贴/鞋带样式
*
10.
您购买攀岩鞋时，最希望获得哪种决策帮助？
详细的尺码推荐
真实用户的长测视频
线下试穿对比服务
颜值高的配色方案
*
11.
您对现有攀岩鞋最不满意的一点是？（开放题）
二、用户深度访谈提纲（针对岩馆用户）
*
12.
访谈时长： 约15分钟
访谈对象：
有攀岩鞋购买经验的用户（至少拥有1双）
目的：
深入挖掘购买决策的真实原因与冲突点
*
13.
开场白（1分钟）
*
14.
核心问题（按顺序）
*
15.
请回忆一下，你最近一次买攀岩鞋的过程。
*
16.
· 当时为什么想买新鞋？（旧鞋坏了/升级/第一次买/跟风）
你大概准备了多少钱？最后实际花了多少？
*
17.
你是怎么知道那款鞋的？
*
18.
当时还考虑过其他品牌或型号吗？
*
19.
·最后为什么选了这一双，没选另一个？（追问：价格差多少？颜值差异？）
*
20.
买之前，你做了哪些“功课”？
*
21.
 看电商评论？问岩友？查测评视频？还是直接去店里试？
*
22.
5. 如果让你排序：价格、品牌、颜值、朋友推荐、测评视频，你会怎么排？为什么？
*
23.
（追问）假设有两双鞋：
A鞋颜值很高但性能一般，
B鞋很丑但性能很好，价格一样，你选哪个？
*
24.
你在购买过程中遇到过什么困难或纠结？
*
25.
比如尺码拿不准？担心网上图片有色差？怕穿几次就坏了？
*
26.
你觉得现在的攀岩鞋，哪方面最需要改进？
*
27.
· 如果让你向品牌提一个要求，你会说什么？
*
28.
最后，你会把你这双鞋推荐给朋友吗？为什么？
问卷星提供技术支持
举报