阿迪达斯在中国Z世代青年市场消费行为与市场策略调研问卷

*
1.
您的性别
A.男
B.女
C.不愿透露
*
2.
您的年龄区间
A.18-20岁
B.21-24岁
C.25-28岁
*
3.
每月可自由支配生活费
A.2000元以内
B.2000-4000元
C.4000-7000元
D.7000元以上
*
4.
每月用于运动服饰的预算
A.300元以内
B.300-800元
C.800-1500元
D.1500元以上
*
5.
每周运动频率
A.几乎不运动
B.每周1-2次
C.每周3-5次
D.每周6次及以上
第二部分 品牌认知与接触渠道
*
6.
您对阿迪达斯的熟悉程度（单选）
A.完全不了解
B.略有耳闻
C.比较熟悉
D.非常了解
*
7.
您最初通过哪些渠道认识阿迪达斯？（可多选）【多选题】
A.线下门店
B.抖音、小红书、B站等社交平台
C.足球、篮球赛事及专业运动员
D.明星、潮流联名代言人
E.亲友同学推荐 F.户外广告、线上推广
第三部分 阿迪达斯消费行为
*
8.
 您是否购买过阿迪达斯产品（单选）
A.从未购买
B.偶尔购买（一年1-2次）
C.经常购买（半年2次以上）
D.长期复购
*
9.
您常选购阿迪达斯哪些产品？（可多选）【多选题】
A.运动鞋
B.运动上衣、裤子等服饰
C.背包、袜子、帽子等配饰
D.国风、设计师联名限量款
E.户外环保系列
*
10.
您购买阿迪达斯的主要渠道？（可多选）【多选题】
A.线下专柜/品牌旗舰店
B.天猫、京东官方旗舰店
C.得物、识货等潮流购物平台
D.品牌官网小程序 E.海外代购
*
11.
您平均多久购入一次阿迪达斯产品（单选）
A.一年及以上
B.半年至一年
C.2-5个月
D.每月左右
第四部分 购买决策影响因素
你为什么购买Adidas？（量表打分：1=完全不重要，5=非常重要）
*
12.
 鞋子、衣服的舒适度与做工
1
2
3
4
5
*
13.
款式设计、潮流颜值
1
2
3
4
5
*
14.
产品定价、折扣优惠活动
1
2
3
4
5
*
15.
球星、明星代言人吸引力
1
2
3
4
5
*
16.
品牌环保、可持续发展理念
1
2
3
4
5
*
17.
线上线下购买、退换货便捷度
1
2
3
4
5
*
18.
 品牌国际知名度、大众口碑
1
2
3
4
5
第五部分 品牌营销感知与满意度
*
19.
 哪种阿迪达斯营销内容最容易吸引你？（可多选）【多选题】
A.运动赛事赞助内容
B.网红、博主穿搭种草
C.明星联名新品发布
D.节日限时折扣活动
E.国风本土化主题活动
F.环保公益宣传
*
20.
综合体验，您对阿迪达斯整体满意度（单选）
A.非常不满意
B.不太满意
C.一般 D.比较满意
E.非常满意
*
21.
未来您是否愿意继续购买阿迪达斯（单选）
A.完全不愿意
B.大概率不会
C.不确定
D.大概率会
E.一定会
*
22.
 您是否会向身边朋友推荐阿迪达斯（单选）
A.绝不推荐
B.不太愿意
C.中立
D.愿意推荐
E.极力推荐
第六部分 现存问题与优化建议
*
23.
您认为阿迪达斯目前存在哪些短板？（可多选）【多选题】
A.整体定价偏高
B.本土化原创款式较少
C.产品品控不稳定
D.线上营销同质化严重
E.环保系列产品太少
F.线下门店服务一般
G.没有明显不足
*
24.
开放题：结合国内Z世代消费特点，您认为阿迪达斯在产品、价格、营销、渠道方面可以做出哪些优化？
问卷星提供技术支持
举报