抖音美妆直播互动性与购买行为调查问卷

说明: 本问卷旨在研究抖音美妆直播间互动形式对消费者购买行为的影响，所有数据仅用于学术研究，不涉及个人隐私，请根据您的实际情况填写。感谢您的参与！
一、受访者基本信息
*
1.您的性别是?
男
女
其他/不愿透露
*
2.您的年龄属于以下哪个区间?
18-25岁
26-30岁
31-35岁
*
3.您的肤质类型是?
干性
油性
混合性
敏感性
不确定
*
4.您每月平均用于美妆产品的消费金额约为?
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2001元以上
二、互动维度评价（请根据您在抖音美妆直播间的真实感受进行评价）
*
5. 产品展示互动 -- 直播间对产品的展示清晰、真实、易理解
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
直播间会展示产品的真实使用效果（如试妆、对比）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
产品成分、功效等讲解详细易懂
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
6. 主播人际互动 --主播语言表达亲切、有感染力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
主播会及时回应评论区问题
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
主播具备专业知识，讲解可信
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
7. 消费者社交互动 -- 直播间评论区氛围活跃，用户之间会交流互动
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
直播中设有互动话题或问答环节
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
我会在评论区与其他用户或主播互动
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
8. 促销激励互动 -- 直播间的促销活动（如限时折扣、赠品）吸引我
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
直播间设置的抽奖、福袋等互动形式有趣
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
我会因为促销活动而提高购买意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
9. 技术赋能互动 -- 直播间使用的虚拟试妆、AR效果等技术有趣且实用
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
智能推荐的产品符合我的需求
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
技术工具提升了我的观看和购物体验
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
三、中介变量反馈（请根据您在观看美妆直播时的心理感受进行评价）
*
10. 心流体验 --观看直播时我会全身心投入，忘记时间
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
直播内容让我感到愉悦和沉浸
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
我会因为直播内容而产生强烈的情感共鸣
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
11.感知信任--我相信主播推荐的美妆产品是真实可靠的
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
我认为直播间展示的产品效果是真实的
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
*
我对该直播间/主播有较高的信任感
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
四、购买行为统计
*
12. 您平均每周观看抖音美妆直播的频率是?
几乎不看
1-2次
3-5次
6次以上
*
13. 您观看美妆直播后实际购买的转化率约为?
低于10%
11%-30%
31%-50%
51%以上
*
14. 您单次在抖音美妆直播间的消费金额通常为?
100元以下
101-300元
301-500元
501元以上
*
15. 您是否会在同一主播/品牌的直播间重复购买?
从不
偶尔（1-2次）
经常（3次以上）
总是（几乎每次）
*
16. 您是否曾因直播互动（如试用展示、问答环节）而决定购买?
是
否
*
17. 您是否愿意尝试直播间推荐的国货美妆产品?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
*
18. 您认为目前抖音美妆直播最需要改进的互动形式是?（可多选）【多选题】
产品展示方式
主播互动方式
用户之间的社交互动
促销活动设计
技术工具应用
*
19. 您是否使用过直播间的AR试妆、虚拟试色等技术功能?
经常使用
偶尔使用
从未使用
不知道有此功能
*
20. 您对抖音美妆直播间的整体满意度如何?
非常不满意
不太满意
一般
比较满意
非常满意
问卷结束，感谢您的耐心填写！
如有任何建议或补充，欢迎在下方留言:
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