《微短剧赋能广州乡村非遗传承与商业闭环》市场调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于“微短剧赋能广州乡村非遗”的学术调研。本问卷旨在了解您对非遗文化、微短剧形式以及二者融合的看法，以期探索文化传承与商业发展的创新路径。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，耗时约3-5分钟。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与参与！

【说明】：

1. 本问卷中的“广州乡村非遗”，特指源自广州乡村地区的非物质文化遗产，如醒狮、香云纱、灰塑、榄雕、客家山歌等。

2. “非遗微短剧”指以这些非遗项目为核心题材创作的网络微短剧（单集时长5-15分钟）。

3. 完成问卷后，如您有兴趣参与后续调研或非遗体验活动，可留下您的邮箱或其他联系方式，与我们进一步交流（选填）。

第一部分：基本信息与媒介使用习惯

*
1.
您的性别：
A. 女
B. 男
*
2.
您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-24岁
C. 25-34岁
D. 35-44岁
E. 45岁及以上
*
3.
您的常住地是：
A. 广州市
B. 广东省（非广州市）
C. 非广东省
*
4.
您的职业是：
A.学生
B.企业职员
C.政府/事业单位人员
D.文化/艺术/传媒从业者
E.自由职业者
F.其他（请说明）
*
5.
您的个人月均可支配收入（含生活费）大约在：
A.3000元以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-15000元
E.15000元以上
*
6.
您是否观看微短剧（单集时长5-15分钟）？
A.是
B.否
*
7.
您平均每天观看微短剧的时长大约是：
A.少于30分钟
B.30分钟-1小时
C.1-2小时
D.2小时以上
*
8.
您最常通过哪个平台观看微短剧？
A.抖音
B.微信视频号
C.快手
D.B站（Bilibili）
E.小红书
F.腾讯视频/爱奇艺等长视频平台的短剧专区
G.红果短剧等短剧专用平台
H.其他（请说明）

第二部分：非遗认知与接触情况

*
9.
您对以下哪些广州地区的非物质文化遗产有所了解？（可多选）【多选题】
A.醒狮（舞狮）
B.香云纱（莨纱）染整技艺
C.灰塑（材料以石灰为主的传统建筑装饰工艺）
D.广绣
E.榄雕（增城）
F.鳌鱼舞（番禺）
G.客家山歌（从化）
H.几乎都不了解
*
10.
您是否曾亲身参与或体验过非遗活动（如体验工坊、研学、旅游等）？
A.是
B.否
*
11.
您主要通过什么渠道了解非遗信息？（可多选）【多选题】
A.影视剧平台（爱奇艺，红果等）
B.社交媒体平台（小红书，抖音等）
C.电视纪录片、节目
D.线下博物馆、展览、旅游等
E.新闻报道
F.学校/社区教育
G.几乎不接触
*
12.
您认为当前许多乡村非遗面临传承困难，最主要的原因是什么？（限选2-3项）【请选择2-3项】
A.年轻人兴趣不足，传承人老龄化
B.传播方式陈旧，大众认知度低
C.产品缺乏创新，与现代生活脱节
D.商业化路径不畅，难以实现经济价值
E.政策支持与资源投入不足
F.其他（请说明）
第三部分：非遗微短剧的观看偏好
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13.
您认为一部成功的非遗微短剧，最重要的核心是什么？
A.内容题材（如广府民俗，传承故事等）
B.制作水准（如视觉呈现，电影质感等）
C.情感内核（如文化自信等）
D.叙事手法（如视角创新，节奏紧凑，剧情反转等）
请根据您的同意程度，对以下关于非遗微短剧的陈述进行评分。（1=非常不同意，5=非常同意）
*
14.
我觉得用微短剧来讲非遗故事，比看纪录片更有趣。
非常不同意
非常同意
*
15.

看完一部好的非遗短剧，我会更想去了解这项非遗背后的文化。

非常不同意
非常同意
*
16.

如果短剧是本地村民或真实传承人参与演出的，我会觉得更真实、更支持。

非常不同意
非常同意
*
17.
我乐于在社交媒体（如朋友圈、抖音）分享我觉得精彩的非遗短剧。
非常不同意
非常同意
*
18.
我认为非遗微短剧应兼具娱乐性和教育性。
非常不同意
非常同意
*
19.
为证明调查真实性，此题请选 C ；
A.不选此项
B.不选此项
C.请选择此项
D.不选此项

第四部分：消费与参与意向

假设您观看了一部制作精良、令您深受触动的非遗微短剧，您后续产生以下行为的可能性有多大？（1=完全不可能，5=非常可能）

*
20.
在剧集结尾或评论区提供的链接，点击了解或购买剧中出现的非遗文创产品（如醒狮主题挂件、香云纱饰品）。
完全不可能
非常可能
*
21.

预约或报名参加该非遗项目的线下体验活动/研学工坊（如学习简单的醒狮动作、体验香云纱扎染）。

完全不可能
非常可能
*
22.

将剧中出现的乡村所在地（如从化某村、番禺沙湾）列入未来的旅游计划。

完全不可能
非常可能
*
23.

关注剧中出现的、与非遗联名的本土品牌（如“广药”凉茶、“岭南酒家”推出的非遗套餐）。

完全不可能
非常可能
*
24.

将该剧推荐给亲友。

完全不可能
非常可能
*
25.
对于非遗微短剧中的商业植入，您最能接受哪一种方式？
A.非遗产品/体验融入剧情，推动剧情发展
B.非遗在生活化场景中自然出现
C.剧集结束后简要介绍非遗产品及获取方式
D.剧集中插入独立的非遗广告短片
E.不接受任何形式的商业植入
*
26.
您认为非遗微短剧的商业收入应优先用于?
A.传承人补助与青年培养
B.乡村公共文化设施建设
C.微短剧团队的持续创作
D.非遗公益宣传与教育推广
其他（请说明）
*
27.
您认为，要构建“看剧→消费→反哺传承”的良性循环，最大的挑战可能是什么？（限选2项）【请选择2项】
A.短剧内容质量不高，无法有效吸引和打动观众
B.消费转化链路不顺畅（如购买不便、体验预约复杂）
C.非遗衍生产品或体验本身缺乏吸引力或性价比
D.各方（平台、制作方、传承人、品牌）利益分配难以协调
E. 短期流量无法转化为长期稳定的客源

第五部分：综合看法与建议

*
28.
您如何看待“微短剧+商业闭环”模式对乡村非遗传承的作用？
A.非常支持
B.比较支持，值得尝试
C.一般，持观望态度
D.不太支持（可能过度商业化影响文化本身）
E.反对
*
29.
您认为，这类项目成功最关键的三方是？（请按重要性排序，1为最重要，3为次重要）【排序题】
  • 内容制作方（保证剧集质量）
  • 非遗传承人/乡村社区（提供核心内容与 文化真实性）
  • 平台方/资本方（提供流量与资金支持）
  • 政府相关部门（提供政策与资源协调）
  • 观众/消费者（传播与消费支持）
30.

（开放题）对于如何通过微短剧更好地传播和传承广州乡村非遗、并实现可持续发展，您还有什么具体的建议或想法？（可从内容、传播、商业等角度提出）

（请用1-2句话简要说明）

31.

（选填）如您有兴趣参与后续调研或非遗体验活动，请留下您的邮箱或其他联系方式（请备注）

问卷到此结束，再次衷心感谢您耐心、认真的填写！

您的每一份回答，都在为我们共同的文化未来提供宝贵的思路。

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