敦煌印局文创产品营销调查

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一、产品设计（4题）

1. 您认为敦煌印局文创产品对敦煌文化元素（如壁画、飞天、藻井等）的提取与运用程度如何？

A. 非常充分，能精准体现敦煌艺术精髓

B. 较为充分，但部分产品文化深度不足

C. 一般，文化元素运用较为表面化

D. 不充分，缺乏对敦煌文化的深入挖掘

2. 您对敦煌印局文创产品的整体设计风格（传统/现代/融合）偏好是？

A. 高度还原传统敦煌艺术风格

B. 传统元素与现代简约设计相结合

C. 潮酷年轻化风格，弱化传统符号

D. 无所谓，只要产品实用即可

3. 在敦煌印局的产品中，以下哪类文创产品最吸引您？（可多选）【多选题】

A. 文具类（笔记本、书签、胶带等）

B. 饰品类（丝巾、首饰、包袋等）

C. 生活家居类（茶具、香薰、摆件等）

D. 数字文创类（数字藏品、AR互动产品等）

4. 您认为敦煌印局文创产品在"实用功能"与"文化审美"之间的平衡做得如何？

A. 两者兼顾得很好，既实用又有文化品位

B. 偏重文化审美，实用性稍显不足

C. 偏重实用功能，文化特色不够突出

D. 两者都较弱，缺乏购买吸引力

二、价格设计（5题）

5. 您认为敦煌印局文创产品的整体定价水平如何？

A. 定价合理，符合文创产品的文化附加值

B. 定价略高，但愿意为文化价值买单

C. 定价偏高，超出心理预期较多

D. 定价混乱，不同产品间价差缺乏逻辑

6. 对于一款设计精美的敦煌主题文创笔记本，您能接受的价格区间是？

A. 30元以下

B. 30-60元

C. 60-100元

D. 100元以上

7. 您更倾向于哪种价格促销方式？

A. 直接打折降价

B. 满减优惠（如满200减30）

C. 会员积分兑换/专属折扣

D. 组合套装优惠（如"飞天系列"打包价）

8. 与同类博物馆文创产品（如故宫文创、陕西历史博物馆文创）相比，您认为敦煌印局的性价比如何？

A. 明显高于竞品，物超所值

B. 与竞品相当，处于合理水平

C. 略低于竞品，价格偏高

D. 明显低于竞品，缺乏价格竞争力

9. 您是否愿意为"限量联名款"或"大师设计款"支付更高溢价（比普通款高30%-50%）？

A. 非常愿意，稀缺性和设计感值得溢价

B. 视具体产品设计而定

C. 不太愿意，溢价幅度过大

D. 完全不愿意，只接受标准定价

三、促销设计（4题）

10. 您主要通过哪些渠道了解到敦煌印局的文创产品？（可多选）【多选题】

A. 抖音/小红书/微博等社交媒体

B. 敦煌当地旅游实地购买/体验

C. 电商平台（天猫/京东/小程序）

D. 朋友推荐或文化类KOL种草

11. 以下哪种促销活动最能激发您购买敦煌文创产品的欲望？

A. 限时折扣/秒杀活动

B. 购买赠礼（如买满赠敦煌主题明信片）

C. 文化体验活动（如线上敦煌壁画填色互动）

D. 跨界联名推广（如与茶饮/美妆品牌联名）

12. 您认为敦煌印局在"讲好产品背后的文化故事"方面做得如何？

A. 非常好，产品文案/视频能引发文化共鸣

B. 较好，但故事传播形式较为单一

C. 一般，文化叙事缺乏深度和感染力

D. 较差，几乎没有感受到文化故事传递

13. 您是否关注过敦煌印局的"直播带货"或"云游敦煌"等线上推广活动？

A. 经常关注并参与互动购买

B. 偶尔看到，但未产生购买行为

C. 知道有此类活动，但缺乏兴趣

D. 完全不了解，从未接触

四、渠道设计（3题）

14. 您通常通过哪种渠道购买敦煌印局文创产品？（可多选）【多选题】

A. 敦煌莫高窟/敦煌市区线下门店

B. 品牌官方天猫/京东旗舰店

C. 微信小程序/品牌自有商城

D. 第三方文旅平台（如携程、飞猪商城）

15. 您认为敦煌印局在"线上购买体验"与"线下文化体验"的融合方面做得如何？

A. 融合很好，线上线下联动顺畅（如线上预约线下体验）

B. 有一定融合，但互动性不足

C. 线上线下较为割裂，缺乏协同

D. 基本没有融合，各自独立运营

16. 您希望敦煌印局在渠道拓展方面做哪些改进？（可多选）【多选题】

A. 在一二线城市开设品牌体验店/快闪店

B. 加强与机场/高铁站等交通枢纽的合作

C. 入驻更多主流电商平台（如拼多多、得物）

D. 发展海外渠道，推广至国际市场