抖音美妆品牌直播用户调查问卷——关于用户参与度与品牌忠诚度的研究

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1.
您是否有在抖音直播间观看过美妆品牌直播?
有
无
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2.
您的性别
女性
男性
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3.
您的年龄
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-45岁
45岁以上
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4.
您的最高学历
高中及以下
大专
本科
研究生及以上
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5.
您的月均收入
3000元以下
3000-5000元
5000-8000元
8000-12000元
12000元以上
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6.
您每周观看美妆品牌直播的频次约为
1-2次
3-4次
5-7次
每天多次
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7.
您每月通过抖音直播间购买美妆产品的消费额约为
200元以下
200-500元
500-1000元
1000-2000元
2000元以上
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8.
用户参与度量表
以下题项描述了您在观看抖音美妆品牌直播时的参与状态，请根据您的实际感受，在1-5分中选择最符合的选项。（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
完全不同意不同意一般同意完全同意
观看该品牌直播时，我会认真思考主播介绍的产品信息
观看该品牌直播时，我会认真思考主播介绍的产品信息
我会主动了解该品牌直播间发布的新品或活动详情
我会主动了解该品牌直播间发布的新品或活动详情
观看该品牌直播时，我对内容保持高度关注
观看该品牌直播时，我对内容保持高度关注
观看该品牌直播时，我感到愉悦和兴奋
观看该品牌直播时，我感到愉悦和兴奋
与该品牌直播间互动让我感到有价值
与该品牌直播间互动让我感到有价值
我对该品牌直播间有情感上的依附感
我对该品牌直播间有情感上的依附感
我会在该品牌直播间积极点赞、评论或分享
我会在该品牌直播间积极点赞、评论或分享
我会在直播中主动向主播提问或参与互动话题
我会在直播中主动向主播提问或参与互动话题
我愿意持续关注并定期观看该品牌的直播内容
我愿意持续关注并定期观看该品牌的直播内容
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9.
情感承诺量表
以下题项描述了您与抖音美妆品牌之间的情感关系，请根据实际情况作答。（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
完全不同意不同意一般同意完全同意
我对这个美妆品牌有深厚的情感联结
我对这个美妆品牌有深厚的情感联结
这个品牌对我个人而言具有特别重要的意义
这个品牌对我个人而言具有特别重要的意义
我认为自己属于这个品牌的忠实用户群体
我认为自己属于这个品牌的忠实用户群体
我很乐意持续选择并支持这个品牌
我很乐意持续选择并支持这个品牌
如果不能继续购买该品牌产品，我会感到遗憾
如果不能继续购买该品牌产品，我会感到遗憾
这个品牌的价值观与我的个人价值观相符
这个品牌的价值观与我的个人价值观相符
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10.
品牌忠诚度量表
以下题项描述了您对该美妆品牌的态度与行为意向，请根据实际情况作答。（1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）
完全不同意不同意一般同意完全同意
我会优先选择该品牌的美妆产品，而非其他竞争品牌
我会优先选择该品牌的美妆产品，而非其他竞争品牌
我愿意向家人、朋友积极推荐该品牌的产品
我愿意向家人、朋友积极推荐该品牌的产品
即使价格有所上涨，我也会继续购买该品牌的产品
即使价格有所上涨，我也会继续购买该品牌的产品
我未来会持续回购该品牌的直播间产品
我未来会持续回购该品牌的直播间产品
我认为自己是该品牌的忠实消费者
我认为自己是该品牌的忠实消费者
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