抖音电商直播算法对年轻消费者购买决策的影响调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在研究抖音电商直播算法对年轻消费者（18-30岁）购买决策的影响因素，您的回答将为我们提供宝贵的研究数据。本问卷大约需要5-10分钟完成，请您根据实际情况如实填写。您的回答将被严格保密，仅用于学术研究。感谢您的支持与配合！

（名词解释：抖音推荐算法是一种基于人工智能的个性化内容分发系统，通过综合预测用户行为概率和评估视频行为价值权重，计算出视频推荐优先级，从而为用户定制内容推送。‌）
一、基本信息
*
1.
您的性别：
A.男
B.女
*
2.
您的年龄：
A.18-20岁
B.21-23岁
C.24-26岁
D.27-30岁
*
3.
您的教育程度：
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
*
4.
您的职业状况：
A.学生
B.上班族
C.自由职业
D.其他（请注明：）
*
5.
您每月在抖音电商直播购物上的平均消费金额：
A.100元以下
B.100-500元
C.500-1000元
D.1000-3000元
E.3000元以上
二、抖音电商直播使用情况
*
6.
您使用抖音电商直播的频率是：
A.每周6-7次
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.偶尔使用（每月1-2次）
E.很少使用（每月少于1次）
*
7.
您通常在抖音电商直播上停留的时间是：
A.30分钟以内
B.30分钟-1小时
C.1-2小时
D.2小时以上
*
8.
您在抖音电商直播上购买商品的频率是：
A.每次观看都会购买
B.每周购买1-2次
C.每月购买1-2次
D.偶尔购买（每季度1-2次）
E.很少购买（每年少于1次）
三、算法推荐感知
*
9.
您是否了解抖音电商直播算法会根据您的行为为您推荐商品？
A.非常了解
B.比较了解
C.稍微了解
D.不太了解
E.完全不了解
*
10.
您是否接受算法根据您的浏览、购买行为推荐商品？
A.非常接受
B.比较接受
C.稍微接受
D.不太接受
E.完全不接受
*
11.
您认为算法推荐的商品是否符合当下需求（如季节、热点）
A.非常符合
B.比较符合
C.稍微符合
D.不太符合
E.完全不符合
*
12.
您是否会因算法频繁推荐同类商品而产生反感
A.非常反感
B.比较反感
C.稍微反感
D.不太反感
E.完全不反感
*
13.
您认为抖音电商直播算法推荐商品与您个人兴趣、需求的贴合程度：
A.非常贴合，几乎每次推荐都能找到我喜欢的商品
B.比较贴合，多数推荐商品符合我的兴趣
C.一般贴合，有一定相关性但也有不少我不感兴趣的
D.不太贴合，很多时候推荐的商品不符合我的喜好
E.完全不贴合，很少能发现我想购买的商品
*
14.
您觉得抖音电商直播算法推荐的商品信息丰富程度是：
A.非常丰富，详细介绍了商品的各个方面，有助于我做出购买决策
B.比较丰富，基本能满足我对商品信息的需求
C.一般丰富，有些信息不够详细，还需要我进一步查找
D.不太丰富，很多重要信息缺失，难以做出判断
E.非常不丰富，几乎无法从推荐中获取有效信息
四、消费行为影响因素
*
15.
基于刺激层面
注意内含逻辑题
从不会很少会不确定经常会总是会
为验证问卷填写真实性，请选择“不确定”作为本题答案
为验证问卷填写真实性，请选择“不确定”作为本题答案
当抖音电商直播算法为您推荐您感兴趣的商品时，您是否会主动去了解该商品的更多信息（如查看商品详情、评论等）？
当抖音电商直播算法为您推荐您感兴趣的商品时，您是否会主动去了解该商品的更多信息（如查看商品详情、评论等）？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品出现在您关注的主播直播间而增加对该商品的购买意愿？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品出现在您关注的主播直播间而增加对该商品的购买意愿？
您是否会受到抖音电商直播算法推荐的商品所展示的限时折扣、满减、买赠等优惠活动的影响而产生购买行为？
您是否会受到抖音电商直播算法推荐的商品所展示的限时折扣、满减、买赠等优惠活动的影响而产生购买行为？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品的热门程度（如销量高、人气旺等）而更倾向于购买？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品的热门程度（如销量高、人气旺等）而更倾向于购买？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品与您之前浏览或购买过的商品相关联而更容易接受并考虑购买？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品与您之前浏览或购买过的商品相关联而更容易接受并考虑购买？
您是否会在抖音电商直播算法给您推荐商品时，忽略推荐，继续看别的内容？
您是否会在抖音电商直播算法给您推荐商品时，忽略推荐，继续看别的内容？
您是否会因为商品没有打折或赠品，从而不会特意停留或了解？
您是否会因为商品没有打折或赠品，从而不会特意停留或了解？
*
16.
基于认知层面
从不会很少会不确定经常会总是会
您在抖音电商直播购物时，是否会仔细比较算法推荐的不同商品之间的价格、质量、功能等差异来做出购买决策？
您在抖音电商直播购物时，是否会仔细比较算法推荐的不同商品之间的价格、质量、功能等差异来做出购买决策？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品具有独特的卖点或创新性而更愿意尝试购买？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品具有独特的卖点或创新性而更愿意尝试购买？
您在抖音电商直播购物时，是否会参考其他消费者的评价和反馈来判断算法推荐的商品是否值得购买？
您在抖音电商直播购物时，是否会参考其他消费者的评价和反馈来判断算法推荐的商品是否值得购买？
您是否会因为对抖音电商直播平台的信任而更倾向于相信算法推荐的商品质量可靠？
您是否会因为对抖音电商直播平台的信任而更倾向于相信算法推荐的商品质量可靠？
您是否会因为对抖音电商直播算法推荐的商品的品牌认知度高而更愿意购买？
您是否会因为对抖音电商直播算法推荐的商品的品牌认知度高而更愿意购买？
您是否会在面对算法推荐的多个商品时，懒得去比较价格、质量或功能差异？
您是否会在面对算法推荐的多个商品时，懒得去比较价格、质量或功能差异？
即使算法推荐的商品品牌再熟悉，您也不会因此就觉得该商品很可靠？
即使算法推荐的商品品牌再熟悉，您也不会因此就觉得该商品很可靠？
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17.
基于情感层面
从不会很少会不确定经常会总是会
您在抖音电商直播购物时，是否会仔细比较算法推荐的不同商品之间的价格、质量、功能等差异来做出购买决策？
您在抖音电商直播购物时，是否会仔细比较算法推荐的不同商品之间的价格、质量、功能等差异来做出购买决策？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品具有独特的卖点或创新性而更愿意尝试购买？
您是否会因为抖音电商直播算法推荐的商品具有独特的卖点或创新性而更愿意尝试购买？
您在抖音电商直播购物时，是否会参考其他消费者的评价和反馈来判断算法推荐的商品是否值得购买？
您在抖音电商直播购物时，是否会参考其他消费者的评价和反馈来判断算法推荐的商品是否值得购买？
您是否会因为对抖音电商直播平台的信任而更倾向于相信算法推荐的商品质量可靠？
您是否会因为对抖音电商直播平台的信任而更倾向于相信算法推荐的商品质量可靠？
您是否会因为对抖音电商直播算法推荐的商品的品牌认知度高而更愿意购买？
您是否会因为对抖音电商直播算法推荐的商品的品牌认知度高而更愿意购买？
面对抖音电商算法推荐会让您更难以做出购买决策吗？
面对抖音电商算法推荐会让您更难以做出购买决策吗？
您是否会不论算法推荐的商品再新颖，也很少产生想立刻购买的冲动？
您是否会不论算法推荐的商品再新颖，也很少产生想立刻购买的冲动？
五、开放题
18.

您认为算法推荐存在哪些不足？（例：推荐重复、与需求不符、信息不全等）

19.

您认为哪些因素会让您拒绝算法推荐的商品，建议20-50字？

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