汝湖甜玉米品牌形象与消费偏好调查问卷

  尊敬的受访者：您好！我们是聊城大学数字媒体艺术专业的学生团队，正在为惠州汝湖镇的地理标志农产品“汝湖甜玉米”设计品牌视觉形象。为了更好地了解消费者的需求和偏好，特开展此次问卷调查。本问卷采用匿名形式，数据仅用于课程设计研究，感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41岁及以上
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3.
您的职业是？
在校学生
都市白领/企业职员
公务员/事业单位
自由职业者
个体经营/创业
其他（请注明）
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4.
您目前所在的城市类型是？
一线城市（北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
乡镇/农村
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5.
您家庭中购买食材的主要决策者是？
自己
配偶/伴侣
父母
其他（请注明）
第二部分：玉米消费习惯
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6.
您平时购买甜玉米的频率是？
每周2次及以上
每周1次
每月2-3次
每月1次或更少
几乎不买
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7.
您通常通过什么渠道购买玉米？【多选题】
大型超市（如沃尔玛、永辉等）
生鲜电商平台（如盒马、叮咚、美团优选等）
农贸市场/菜市场
社区团购群
产地直购/旅游时购买
其他（请注明）
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8.
您购买玉米时，最看重的三个因素是？【请选择3项并排序】
  • 新鲜程度
  • 口感/甜度
  • 价格
  • 品牌知名度
  • 包装设计
  • 是否有机/绿色认证
  • 产地来源
  • 他人推荐/口碑
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9.
您在购买玉米时，是否能快速判断出它的品质好坏？
完全可以，我有自己的判断方法
基本可以，但不太确定
不太能，主要靠感觉或碰运气
完全不能，我不知道怎么判断
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10.
您平时主要通过什么方式了解农产品品牌？【多选题】
社交媒体（小红书、抖音等）
电商平台的产品页面
超市货架陈列
朋友/家人推荐
电视/网络广告
农旅体验/采摘活动
不太关注农产品品牌
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11.
您是否会因为一个农产品的包装设计好看而尝试购买？
经常会
偶尔会
很少会
完全不会
第三部分：视觉偏好与品牌态度
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12.
提到“甜玉米”的视觉形象，您最先想到什么颜色？【多选题】
鲜黄色
金黄色
翠绿色
土黄色
白色/米色
橙色
其他（请注明）
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13.
以下哪种风格的农产品包装/品牌形象最能吸引您？【请选择1-2项】
可爱卡通风（拟人化IP、鲜艳色彩）
简约现代风（干净留白、几何图形）
乡土田园风（手绘质感、暖色调、农耕元素）
国潮风格（传统纹样、书法字体、中式配色）
精致轻奢风（烫金工艺、深色底、高端感）
自然原生风（牛皮纸、麻布质感、大地色系）
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14.
如果一个农产品品牌拥有自己专属的卡通IP形象，您的态度是？
非常喜欢，会更容易记住和购买
比较喜欢，觉得有趣但不会作为主要购买因素
无所谓，有没有都一样
不太喜欢，觉得过于幼稚
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15.
您是否愿意为“设计好看”的农产品支付比普通产品更高的价格？如果愿意，溢价范围是？
愿意，10%-20%
愿意，20%-30%
愿意，30%以上
愿意，但具体看产品
不愿意，只看价格和品质
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16.
以下哪种农产品IP周边最能吸引您购买？【多选题】
帆布袋/购物袋
水杯/保温杯
冰箱贴/徽章
手机壳/挂件
笔记本/手账贴纸
T恤/帽子
不太感兴趣
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17.
您是否愿意在旅游时购买带有当地特色IP形象的农产品作为伴手礼？
非常愿意，很有纪念意义
看情况，如果设计好看就会买
不太愿意，更注重产品本身好不好吃
不愿意
第四部分：甜玉米IP形象感知
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18.
如果一款甜玉米推出一个拟人化的IP形象（名为“汝小穗”），您希望它传递什么感觉？【多选题】
可爱/萌趣
阳光/活力
亲切/温暖
天然/纯净
憨厚/朴实
时尚/新潮
其他（请注明）
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19.
看到以下关键词，您觉得哪一个最符合您心目中“甜玉米”的品牌定位？
来自大自然的甜蜜
生态水乡的健康之选
有性格的新鲜玉米
传承地方风味的老字号
年轻人的健康零食
20.
对于甜玉米的品牌视觉设计，您有什么建议或期待？
第五部分：购买意愿与建议
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21.
如果一款甜玉米升级了品牌形象（全新包装 IP形象），您是否愿意尝试购买？
一定会尝试
可能会尝试
不确定，看价格
可能不会
一定不会
22.
请您用一个词描述您心目中“好的农产品品牌”应该具备的特质：
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