《乡村振兴背景下，农产品直播带货的助农效果及瓶颈突破研究》

尊敬的同学：您好！为深入了解大学生群体对农产品直播带货的认知、参与情况及看法，探索其在乡村振兴中的作用与发展瓶颈，特开展本次调研。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请根据实际情况填写。感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的性别是？

男

女

二、农产品直播认知与接触情况

5. 您是否了解“农产品直播带货”？

非常了解

比较了解

略有耳闻

完全不了解

6. 您首次接触农产品直播带货的渠道是？（可多选）【多选题】

三、消费行为与助农感知

9. 您是否通过直播购买过农产品？

是

否

10. 您购买过哪些类型的农产品？（可多选）【多选题】

11. 您选择农产品直播购物的主要原因是？（可多选）【多选题】

价格比线下/其他渠道更优惠

产品原产地直发，新鲜度高

支持乡村振兴，助力农民增收

主播讲解生动，推荐有吸引力

直播互动性强，购物体验好

其他

13. 您认为农产品直播带货对乡村振兴的助农效果体现在哪些方面？（可多选）【多选题】

拓宽农产品销售渠道，增加农民收入

提升乡村特色农产品的知名度和品牌影响力

带动乡村物流、电商等产业发展

吸引年轻人返乡创业，促进乡村就业

推动农村数字化转型

其他

14. 您是否关注过直播助农相关政策（如大学生助农补贴）？

非常关注

比较关注

偶尔关注

从不关注

四、瓶颈认知与改进建议

16. 若您未通过直播购买农产品，主要原因是？（可多选）【多选题】

17. 您认为当前农产品直播带货存在的主要问题是？（可多选）【多选题】

产品质量参差不齐，缺乏标准化

物流配送成本高、效率低

主播专业能力不足，营销手段单一

同质化严重，缺乏特色与创新

售后服务不完善，维权困难

其他

18. 您认为提升农产品直播助农效果的关键措施是？（可多选）【多选题】

加强农产品质量监管与品牌建设

培养专业的农产品直播人才

优化农村物流配送体系

加大政策扶持与资金投入

创新营销模式（如跨界联名、文化赋能）

其他

19. 您是否愿意参与农产品直播相关实践活动（如助农直播、内容策划）？

20. 如果参与助农直播，您希望获得哪些支持？（可多选）【多选题】

专业的直播技能培训

实践机会与平台（如校企合作项目）

政策支持（如学分认定、创业补贴）

农产品供应链对接资源

其他

五、开放性问题

21. 您是否了解所在地区开展的农产品直播助农项目？

是

否

22. 您认为学校可以通过哪些方式推动学生参与农产品直播助农？（可多选）【多选题】

23. 您是否关注过农产品直播中的“网红效应”（如头部主播带货）？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从不关注

24. 您认为网红主播在农产品直播助农中起到的作用是？（可多选）【多选题】

25. 您是否愿意为农产品直播中的“公益助农”主题活动捐款或出力？

26. 您认为农产品直播带货对乡村文化传播是否有帮助？

帮助很大

有一定帮助

帮助较小

没有帮助

27. 您希望在农产品直播中看到哪些内容？（可多选）【多选题】

28. 您认为大学生在农产品直播助农中可以发挥哪些独特作用？

29. 您对农产品直播带货助力乡村振兴还有哪些建议或想法？

30. 您对本次调研内容是否有其他补充或建议？

再次感谢您的耐心填写！祝您学习进步，生活愉快！