00:00:00
朝阳大枣地标品牌认知对消费者购买行为的影响调查问卷（辽宁省）
录音中...
尊敬的受访者：您好！本次调查围绕朝阳大枣国家地理标志品牌展开，研究品牌认知、品牌情感与购买行为的关系，调查范围为辽宁省内消费者。请您如实填写，感谢支持！
*
1.
您是否居住在辽宁省
是（继续作答）
否（问卷结束，感谢参与）
*
2.
近1年内您是否购买或食用过大枣
是（继续作答）
否（问卷结束，感谢参与）
*
3.
您的性别
男
女
*
4.
您的年龄
18-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46-55 岁
55 岁以上
*
5.
您的受教育程度
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
*
6.
您的月均可支配收入
3000 元及以下
3001-5000 元
5001-8000 元
8001-12000 元
12001 元以上
第二部分 大枣消费特征
*
7.
您购买大枣的频率是
每周 1 次及以上
每月 1-2 次
每季度 1-2 次
每年 1-2 次
很少购买
*
8.
您平时购买最多的大枣品牌/产地是
【多选题】
朝阳大枣
新疆大枣（和田/若羌等）
山东大枣（沾化/乐陵等）
河北大枣
其他产地大枣
无固定品牌/散装
*
9.
其他产地大枣
*
10.
您偏好的大枣品类是
【多选题】
鲜枣
干枣
枣制品（枣片/枣酱/枣夹核桃等）
*
11.
您通常通过哪些渠道购买大枣
【多选题】
线下商超/连锁水果店
社区便利店/菜市场
电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
直播带货（抖音/快手等）
产地直购/采摘
微商/朋友圈
其他
12.
其他
*
13.
您购买大枣的主要目的是
【多选题】
送礼
煲汤/煮粥/烘焙
零食解馋
养生保健
其他
14.
其他
*
14.
您购买大枣时最看重的因素是
【多选题】
口感风味
品质新鲜
产地/品牌
价格实惠
购买方便
包装美观
绿色/有机认证
其他
15.
其他
*
15.
您单次购买大枣的预算大概是
50 元以内
51-100 元
101-200 元
201-300 元
300 元以上
*
16.
若您选择购买朝阳大枣，最主要的驱动力是
【多选题】
地标品牌信任
口感品质优于普通大枣
价格合理
购买方便
包装体面适合送礼
亲友推荐
习惯购买
其他
17.
其他
*
17.
促使您再次购买朝阳大枣的关键因素是
【多选题】
品质稳定
口感满意
价格合适
购买便利
品牌口碑好
包装升级
促销活动多
其他
18.
其他
*
18.
若您不愿再次购买朝阳大枣，主要原因是
【多选题】
品质不稳定
口感不佳
价格偏高
购买不方便
品牌口碑差
包装简陋
促销少
其他
19.
其他
第三部分 朝阳大枣地标品牌认知（Likert 5 级量表）
请根据您的真实态度打分：1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
*
19.
朝阳大枣地标品牌认知
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我知道朝阳大枣是国家地理标志农产品
我知道朝阳大枣是国家地理标志农产品
我能识别朝阳大枣包装上的地理标志专用标识
我能识别朝阳大枣包装上的地理标志专用标识
我了解地理标志代表朝阳大枣产地与品质受官方认证
我了解地理标志代表朝阳大枣产地与品质受官方认证
我清楚朝阳大枣因产地环境、品种形成独特品质
我清楚朝阳大枣因产地环境、品种形成独特品质
我认为朝阳大枣在大枣品类中具有清晰品牌定位
我认为朝阳大枣在大枣品类中具有清晰品牌定位
第四部分 消费者对朝阳大枣的品牌情感（Likert 5 级量表）
请根据您的真实态度打分：1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
*
20.
消费者对朝阳大枣的品牌情感
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我对朝阳大枣这个地标品牌有好感
我对朝阳大枣这个地标品牌有好感
我觉得朝阳大枣值得信赖
我觉得朝阳大枣值得信赖
我对朝阳大枣有地域自豪感（辽宁本地产品）
我对朝阳大枣有地域自豪感（辽宁本地产品）
我愿意向他人推荐朝阳大枣
我愿意向他人推荐朝阳大枣
相比其他大枣，我更偏爱朝阳大枣
相比其他大枣，我更偏爱朝阳大枣
第五部分 消费者对朝阳大枣的购买行为（Likert 5 级量表）
请根据您的真实态度打分：1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
*
21.
消费者对朝阳大枣的购买行为
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
过去1年我购买过朝阳大枣
过去1年我购买过朝阳大枣
我购买朝阳大枣的频率较高
我购买朝阳大枣的频率较高
朝阳大枣在我购买的大枣中占比较高
朝阳大枣在我购买的大枣中占比较高
未来我会继续购买朝阳大枣
未来我会继续购买朝阳大枣
即使价格略高，我仍愿意选择朝阳大枣
即使价格略高，我仍愿意选择朝阳大枣
评价对象得分
字体大小
朝阳大枣地标品牌认知对消费者购买行为的影响调查问卷（辽宁省）
复制
