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非遗图书购买意愿与渠道偏好调研[复制][复制]
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尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解公众对非遗（非物质文化遗产）类图书的购买意愿与渠道偏好。答案无对错之分，请根据您的真实感受作答。本问卷完全匿名，全部数据仅用于学术研究，不作任何商业用途。填写时长约需 2-3 分钟。衷心感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
性别
男
女
*
2.
年龄
18岁以下
18-25
26-35
36-45
46岁以上
*
3.
职业
学生
科教行业
企事业单位
金融业
服务业
个体及自由职业
其他
*
4.
您的受教育程度
高中及以下
大学
研究生及以上
二、购买行为与消费意愿
*
5.
您购买过非遗图书吗?
是
否
*
6.
您未来是否愿意购买非遗图书?
是
否
三、
线上
渠道偏好
以下题目为量表题：
1
–
5
分别是很不同意
/
不同意
/
一般
/
同意
/很
同意
*
7.
线上渠道偏好
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我更愿意通过淘宝/拼多多等平台电商购买非遗图书
我更愿意通过淘宝/拼多多等平台电商购买非遗图书
我更愿意通过当当网等垂直电商购买非遗图书
我更愿意通过当当网等垂直电商购买非遗图书
我更愿意通过抖音/小红书等内容电商购买非遗图书
我更愿意通过抖音/小红书等内容电商购买非遗图书
四、
线下
渠道偏好
以下题目为量表题：
1
–
5
分别是很不同意
/
不同意
/
一般
/
同意
/很
同意
*
8.
线下渠道偏好
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我更愿意去实体书店（独立/连锁）购买非遗图书
我更愿意去实体书店（独立/连锁）购买非遗图书
我更愿意去博物馆/非遗体验馆商店购买非遗图书
我更愿意去博物馆/非遗体验馆商店购买非遗图书
我更愿意参加非遗市集/文化展会购买图书
我更愿意参加非遗市集/文化展会购买图书
*
9.
在上述渠道中，您最可能购买非遗图书的一个渠道是？（单选）
淘宝/拼多多等平台电商
当当网等垂直电商
抖音/小红书等内容电商
实体书店（独立/连锁）
博物馆/非遗体验馆商店
非遗市集/文化展会
其他（请注明）
*
五、渠道选择动机
以下题目为量表题：1–5分别是很不同意/不同意/一般/同意/很同意
*
10.
针对您在上一题中选择的渠道，您选择的原因是
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
价格优惠
价格优惠
购买便捷
购买便捷
与价格高低无关
与价格高低无关
*
11.
针对您在上一题中选择的渠道，您选择的原因是
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
内容权威/正版保障
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文化体验感强
文化体验感强
有独家内容/限定款
有独家内容/限定款
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