国产智能手机品牌形象构建与传播推广实效调查问卷——以小米为例

您好！本次问卷为课程学术调研，主题：国产智能手机品牌形象构建与传播推广实效研究（小米），问卷匿名作答、数据仅用于课题分析，无商业用途，填写耗时6～8分钟，答案无对错，依据真实想法填写即可，感谢配合！
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第一部分:受访者基础信息（单选）
1. 您的性别:
A.男
B.女
2. 所属年龄:
A.18岁以下B.18-25岁C.25-40岁
D.40-65岁E.60岁以上
3. 每月生活开资区间:
A.1500元以内
B.1500-3500元
C.3500-6500元
D.6500元以上
4. 目前在用手机品牌:
A.小米/Redmi
B.华为
C.苹果
D.OPPO/vivo
E.荣耀
F.其他
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第二部分:小米品牌认知与产品使用情况
一、品牌基础认知（单选）
5. 您对小米品牌的熟悉程度:
A.深度了解（持续关注发布会、新品、米粉社群）
B.比较了解（熟知主力机型、品牌定位）
C.略有耳闻，仅知道是国产手机品牌
D.完全不了解
6. 是否使用过小米/Redmi全系产品（手机、智能硬件均可）:
A.正在使用
B.曾经用过
C.只试用过
D.从未接触
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第三部分:小米品牌传播渠道与推广实效（核心调研板块）
一、信息获取渠道（多选）
11. 您获取小米品牌、新品资讯的渠道:
A.抖音/快手/小红书短视频种草
B.微博、B站数码博主测评
C.小米官方发布会、公众号、米粉社区
D.校园/户外广告、线下小米之家
E.身边同学、亲友口口相传
F.电商首页推荐
G.新闻媒体资讯
H.其他
12. 以上渠道中，对您影响最大的2种渠道:____（自行填写序号）
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二、各类传播形式效果评价（单选）
13. 小米新品线上直播/发布会宣传效果:
A.效果极佳，促使我关注/购机
B.效果尚可，加深品牌印象
C.效果一般，看过即忘
D.效果很差，无任何作用
14. 网红/数码博主测评带货对小米品牌推广作用:
A.作用很大
B.小幅提升认知
C.基本没用
D.产生负面观感
15. 小米米粉社群、线下粉丝活动的传播价值:
A.显著增强品牌粘性
B.小幅提升好感
C.仅粉丝圈内有效
D.几乎无传播效果
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三、传播负面感知（多选）【多选题】
16. 您认为小米现有品牌宣传存在哪些短板:
A.宣传话术偏浮夸，和产品实际不符
B.高端产品宣传不足，低端平价标签难摆脱
C.公关舆情回应不及时
D.社会责任、公益相关宣传偏少
E.宣传同质化严重
F.无明显短板
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第四部分:传播落地效果、购买意愿与品牌忠诚度
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17. 受小米各类推广宣传影响，您的购机意向（单选）:
A.优先选购小米，已经被宣传打动
B.会纳入备选对比
C.宣传无法影响决策
D.反感宣传，避开小米
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18. 是否愿意主动向别人推荐小米产品（单选）:
A.极力推荐
B.合适就推荐
C.中立，不主动安利
D.基本不推荐
E.绝不会推荐
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19. 未来1-2年换机选择（单选）:
A.继续选小米/Redmi
B.优先对比其他国产
C.倾向苹果/三星
D.不确定
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20. 推动您放弃小米的主要因素（多选）:【多选题】
A.涨价失去性价比
B.品控、系统体验下滑
C.品牌宣传过度营销
D.身边负面口碑
E.竞品优惠力度更大
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第五部分:开放性问题（主观简答，课题数据分析重点）
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21. 结合大学生视角，您认为小米在品牌形象塑造上最大优势和现存短板分别是什么?
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22. 您对小米后续传播推广、品牌升级有哪些优化建议?
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小米性价比高、定价亲民，平价品牌形象深入人心
很不满意
很满意
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小米高端化（小米数字Ultra、折叠屏）有效打破廉价标签
很不满意
很满意
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小米是代表性国民国货品牌，具备民族品牌属性
很不满意
很满意
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小米线下门店（小米之家）完善，售前选购便捷
很不满意
很满意
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小米产品技术、影像、性能不断升级，科技属性突出
很不满意
很满意
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小米售后网点充足，故障维修、退换服务靠谱
很不满意
很满意
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小米多元化布局（手机+汽车+IoT）丰富品牌整体形象
很不满意
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