关于海底捞用户生成内容对品牌推广影响的调查问卷

第一部分：基本信息

1. 您的性别:

A. 男

B. 女

4. 您平均每天使用社交媒体（抖音/小红书/B站/微博等）的时长:

A. 30分钟以内

B. 30分钟-1小时

C. 1-3小时

D. 3小时以上

第二部分：海底捞相关UGC（用户原创内容）的接触情况

1. 您在社交媒体上是否看到过海底捞相关的用户原创内容?（多选）【多选题】

A. 网红吃法教程（如自制番茄牛肉饭等）

B. DIY锅底调配攻略

C. 甩面表演/变脸互动视频

D. 美甲/手护服务打卡

E. 海底捞“过生日”社死现场

F. 省钱/薅羊毛攻略

G. 从未看到过

3. 您看到这些内容时，通常是以下哪种情形?

A. 平台主动推荐

B. 用户主动搜索

C. 朋友转发/分享

D. 关注博主/达人发布

4. 您在海底捞消费时，是否模仿过网上看到的吃法或玩法?

A. 经常模仿

B. 偶尔模仿

C. 想过但没试过

D. 从未模仿

第三部分：UGC对品牌认知与态度的影响评价

（请根据您的真实感受打分：1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意 UGC即用户原创内容，如网红吃法、DIY攻略、打卡视频等）

品牌形象感知

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 用户发布的创意吃法、互动体验等内容，让我觉得海底捞是一个有趣的品牌：
1. 用户发布的创意吃法、互动体验等内容，让我觉得海底捞是一个有趣的品牌：
2. 用户分享的真实体验内容，提升了我对海底捞的信任感：
2. 用户分享的真实体验内容，提升了我对海底捞的信任感：
3. 用户在社交媒体上的打卡分享，让我觉得海底捞更贴近年轻人的生活方式：
3. 用户在社交媒体上的打卡分享，让我觉得海底捞更贴近年轻人的生活方式：

品牌传播意愿

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 看到有趣的UGC内容，我会产生分享给朋友的冲动：
1. 看到有趣的UGC内容，我会产生分享给朋友的冲动：
2. 如果我在海底捞有特别的体验，我愿意主动发到社交平台：
2. 如果我在海底捞有特别的体验，我愿意主动发到社交平台：
3. 看到别人发布的UGC，我会更愿意参与海底捞的话题讨论（如评论、点赞）：
3. 看到别人发布的UGC，我会更愿意参与海底捞的话题讨论（如评论、点赞）：

品牌选择意愿

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
1. 用户自创内容比官方广告更能激发我去海底捞消费的欲望：
1. 用户自创内容比官方广告更能激发我去海底捞消费的欲望：
2. 因为看到UGC内容，我曾在没有计划的情况下决定去海底捞：
2. 因为看到UGC内容，我曾在没有计划的情况下决定去海底捞：
3. 综合来看，社交媒体上的UGC对我选择海底捞有重要影响：
3. 综合来看，社交媒体上的UGC对我选择海底捞有重要影响：

第四部分：偏好与建议

1. 哪种类型的UGC内容最能吸引您去海底捞消费?（多选，）【请选择3项】

A. 新奇吃法/隐藏菜单教学

B. 高性价比的省钱攻略

C. 趣味互动视频（甩面、变脸等）

D. 服务体验打卡（美甲、过生日等）

E. 达人探店深度评测

F. 普通用户的真实评价

2. 您是否关注过或愿意关注海底捞的官方社交账号?

A. 已关注

B. 没有关注但愿意关注

C. 不愿意关注

3. 您对海底捞在社交媒体上的品牌推广有什么建议?（选填）

问卷到此结束，感谢您的配合！