Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为和体验研究（！）

一、调查问卷主体
（一）基本信息
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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2. 您的出生年份:
A. 1995-1999
B. 2000-2004
C. 2005-2009
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3. 您的教育阶段:
A. 高中及以下
B. 专科/本科在读
C. 硕士及以上在读
D. 已毕业
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4. 您的月可支配娱乐消费金额:
A. 500元以下
B. 501-1000元
C. 1001-2000元
D. 2001元以上
（二）消费行为与频率
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1. 您通常通过哪些渠道获取线下观演活动信息?（可多选） 【多选题】
A. 社交媒体（微博/小红书/抖音等）
B. 演出票务平台（大麦/猫眼等）
C. 艺人/场馆官方账号
D. 朋友推荐
E. 其他（请注明:） _________________*
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2. 过去12个月内，您参与过以下哪些线下观演类娱乐活动?（可多选） 【多选题】
A. 演唱会
B. Livehouse
C. 歌剧/舞剧/音乐剧
D. 沉浸式戏剧
E. 脱口秀
F. 其他（请注明:） _________________*
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3. 过去12个月内，您参与线下观演类娱乐活动的频率是?
A. 从未参与
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
（三）消费态度与体验评价
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1. 您对线下观演类娱乐活动的整体满意度如何?
A. 非常不满意
B. 不满意
C. 一般
D. 满意
E. 非常满意
2. 请对您最近一次观演体验的以下维度打分（1=非常差，5=非常好）
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现场视听效果
非常差
1
2
3
4
5
非常好
*
服务质量（检票/引导等）
非常差
1
2
3
4
5
非常好
*
周边配套（餐饮/文创等）
1
非常差
2
3
4
5
非常好
*
社交互动性（与他人/演员互动）
1
非常差
2
3
4
5
非常好
*
3. 您是否会向他人推荐本次观演活动?
A. 绝对不会
B. 可能不会
C. 不确定
D. 可能会
E. 一定会
*
4. 您未来12个月内增加线下观演消费的意愿是?
A. 完全没有意愿
B. 意愿较低
C. 一般
D. 意愿较高
E. 非常强烈
（四）驱动与阻碍因素
【驱动因素】
请对以下因素驱动您参与线下观演的重要程度打分（1=完全不重要，5=非常重要）
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喜爱的艺人 / 演员主演且其表现符合预期，是我参与演出的重要原因
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
演出的现场灯光、音效、互动设计等元素，能让我获得强烈的沉浸式体验
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
与朋友 / 恋人共同参与演出，能满足我增进情感联结、共享体验的社交需求
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要

*
演出的场景、内容具有话题性，让我愿意拍照打卡并分享至社交平台
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
演出的剧情 / 核心内容扎实，且亲友、网络平台的口碑评价普遍较好 
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
演出所属 IP / 品牌具有良好的过往口碑，其风格、定位与我的偏好高度契合
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
演出的票价、购票便捷性等成本因素，与我的预期匹配度较高
完全不重要
1
2
3
4
5
非常重要
*
演出的时长、场次安排合理，能适配我的时间规划
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
演出的现场服务（如检票、座位安排、售后）规范有序，提升我的参与体验
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
*
演出的创新设计（如跨界融合、技术应用）让我感受到独特价值
1
完全不重要
2
3
4
5
非常重要
【阻碍因素】请对以下因素阻碍您参与线下观演的重要程度打分（1=完全不阻碍，5=非常阻碍）
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票价过高
1
完全不阻碍
2
3
4
5
非常阻碍
*
演出地点偏远/交通不便
1
完全不阻碍
2
3
4
5
非常阻碍
*
时间冲突（与学业/工作冲突）
1
完全不阻碍
2
3
4
5
非常阻碍
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抢票难度大/购票流程复杂
1
完全不阻碍
2
3
4
5
非常阻碍
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现场体验预期落差（如音响/视野差）
1
完全不阻碍
2
3
4
5
非常阻碍
*
安全与防疫顾虑
1
完全不阻碍
2
3
4
5
非常阻碍
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