直播电商中主播特性对消费者购买意愿的影响研究——以抖音平台为例调查研究

您好！本次问卷旨在研究抖音直播电商中主播特性对消费者购买意愿的影响，问卷约3-5分钟完成，恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

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1.

您在过去半年内是否观看过抖音平台的电商直播？

是

否

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2.

您在过去半年内是否通过抖音平台购买过商品？

是

否

请根据您印象最深的一位主播评价您对以下说法的同意程度，（1=完全不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）

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3.

专业性

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
该主播对自己所推荐的产品非常了解，讲解的很清楚
该主播对自己所推荐的产品非常了解，讲解的很清楚
该主播能提供产品的专业信息
该主播能提供产品的专业信息
该主播讲解的很有条理，让人容易听懂
该主播讲解的很有条理，让人容易听懂

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4.

互动性

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
该主播会及时回复评论区观众提出的问题
该主播会及时回复评论区观众提出的问题
该主播会经常和观众互动聊天，气氛很活跃
该主播会经常和观众互动聊天，气氛很活跃
看直播时，我感觉该主播在和我面对面交流很亲切
看直播时，我感觉该主播在和我面对面交流很亲切

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5.

吸引力

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
该主播外表形象让人感觉很舒服，有眼缘
该主播外表形象让人感觉很舒服，有眼缘
该主播说话幽默风趣，有自己独特的风格
该主播说话幽默风趣，有自己独特的风格
该主播给人感觉很真诚，有亲和力
该主播给人感觉很真诚，有亲和力

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6.

可信度

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
我相信该主播推荐的产品质量是可靠的
我相信该主播推荐的产品质量是可靠的
我认为该主播在介绍产品时是诚实的，不会夸大其词
我认为该主播在介绍产品时是诚实的，不会夸大其词
我觉得该主播是真心为粉丝着想，而不是想着卖货赚钱
我觉得该主播是真心为粉丝着想，而不是想着卖货赚钱
总得来说，我相信这位主播的推荐
总得来说，我相信这位主播的推荐

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7.

消费者购买意愿

	完全不同意	比较不同意	一般	比较同意	完全同意
如果我有需要，我会购买该主播推荐的产品
如果我有需要，我会购买该主播推荐的产品
看了该主播的直播后，我会更想买她/他的介绍产品
看了该主播的直播后，我会更想买她/他的介绍产品
我会把该主播推荐的产品列入我购物考虑范围
我会把该主播推荐的产品列入我购物考虑范围

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8.

您的性别

男

女

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12.

您平均每周观看抖音直播的频率

很少看(每周不到一次)

偶尔看(每周1-2次)

经常看(每周3-5次)

几乎每天都看

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