直播带货模式下线上消费者购买意愿的影响因素调查问卷

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第一部分：基础人口统计学信息
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1.
您的性别？
A男
B女
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2.
您的年龄段？
A18岁及以下
B19‑25岁
C26‑35岁
D36‑45岁
E46岁及以上
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3.
您的月可支配收入（学生可填生活费）？
A2000元及以下
B2001‑4000元
C4001‑7000元
D7001‑10000元
E10000元以上
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4.
您的身份？
A在校学生
B企业在职人员
C自由职业者
D事业单位/公职人员
E其他
第二部分：直播观看与消费基本情况
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5.
您是否观看过直播带货？
A从未看过（直接结束问卷，感谢参与）
B偶尔观看
C经常观看
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6.
您平均每周观看直播带货次数
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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7.
您是否在直播间购买过商品？
A只看，从未下单
B偶尔购买（每年1‑3次）
C有时购买（每季度1‑3次）
D经常购买（每月至少1次）
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8.
您单次在直播间购物的金额通常是
50元以内
50-100元
100-200元
200-500元
500元以上
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9.
您平均每次观看直播带货的时长？
A10分钟以内
B10‑30分钟
C30‑60分钟
D1小时以上
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10.
您在直播间主要购买哪些品类商品？（可多选）【多选题】
服饰鞋包
美妆护肤
食品生鲜
家居日用
数码家电
农副产品
珠宝首饰
其他
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11.
您一般通过什么平台观看直播带货？【多选题】
抖音
快手
淘宝直播
视频号
其他
第三部分：直播购物影响因素
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12.

主播对商品的专业讲解让我觉得可信

很不同意
很同意
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13.

价格优惠、促销活动更容易让我选择直播间下单

很不同意
很同意
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14.

直播信息清晰、观看体验好会增强我的购买想法

很不同意
很同意
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15.

担心质量、售后问题会降低我直播间购物意愿

很不同意
很同意
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16.

整体而言，我未来愿意继续在直播间购买商品

很不同意
很同意
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17.
我担心主播夸大宣传，货不对板
很不同意
很同意
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18.
直播间购买的商品整体物有所值
很不同意
非常同意
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19.
对比其他渠道，直播间购物能给我不错的收益
很不同意
非常同意
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20.
直播间弹幕互动让我拥有参与的感觉
很不同意
非常同意
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21.
同类商品我会优先选择直播间进行购买
很不同意
非常同意
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22.
我会向身边亲友推荐直播间购物
很不同意
非常同意
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23.
商品产地、品质对您直播间购物的作用？
很大，是我下单重要参考
有一点参考价值
基本不会相信这类宣传
完全不在意
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24.
直播间商品性价比是否会左右您的决策？
A是最重要的考虑因素
B会作为重要参考条件
C偶尔会考虑
D根本不看性价比
第四部分：行为与认知选择题目
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25.
直播间购物后，您遇到最多的问题是？
商品实物和直播描述不符
商品质量存在瑕疵
退换货流程繁琐
售后客服响应差
冲动买到不需要的商品
几乎没有遇到问题
其他
第五部分：开放简答题（简短作答即可）
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26.
在所有因素里，哪一点最能促使你在直播间下单？
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