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白象品牌爱国主题广告情感营销效果调查问卷
录音中...
尊敬的女士/先生：
您好！我是天津财经大学的一名学生，正在进行一项关于国货品牌情感营销的学术研究。本问卷旨在了解您对白象食品相关品牌叙事的看法与感受。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开或用于任何商业目的。答案无对错之分，请您根据真实感受放心作答。完成问卷大约需要5-8分钟。
衷心感谢您的支持与参与！
第一部分
*
1.
您是否听说过白象食品因其“拒绝日资收购”或“雇佣残疾人员工”等事件而在网络上被广泛讨论？（SCREEN）
是，非常了解
是，大致了解
没听说过（请停止作答，感谢您的参与）
填写说明：请您根据您对白象品牌的了解和个人真实感受，对以下陈述进行评价。分值从1到7,1表示“非常不同意”，7表示“非常同意”。
第二部分：感知价值观一致性
*
2.
白象品牌所代表的“支持国货、有骨气”的精神，于我个人的价值观是吻和的。（PVC1）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
3.
白象品牌展现的“关爱弱势群体”的社会责任感，与我所认同的理念是一致的。（PVC2）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
4.
总的来说，白象的品牌故事让我觉得它所代表的价值观和我的价值观很像。（PVC3）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
5.
我很认同白象品牌通过其故事所传达的做事原则和立场。（PVC4）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
第二部分：品牌道德感知
*
6.
我认为白象是一家有道德、有原则、的企业。 （PBM1）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
7.
我认为白象在经营中始终坚持了应有的原则和立场。（PBM2）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
8.
我认为白象的行为方式是诚实和真诚的。（PBM3）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
9.
白象是一家具有高度社会责任感的企业。（PBM4）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
10.
我认为白象的商业决策是合乎道义的。（PBM5）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
第二部分：品牌认同
*
11.
当有人批评白象时，我会感觉很不舒服。（BI1）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
12.
我很关注别人是怎么看待白象这个品牌的。（BI2）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
13.
白象国货之光的形象与我希望展现的自我形象非常吻合。（BI3）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
14.
我认为白象的品牌价值观就是我非常认同的价值观。（BI4）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
15.
使用或支持白象，能够帮助表达我的态度。（BI5）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
16.
我对白象这个品牌有一种亲切感。（BI6）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
第二部分：消费者忠诚度
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17.
在未来，我会更愿意购买白象的产品。（CL1）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
18.
在方便食品等品类中，我会优先选择白象。（CL2）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
19.
我会主动向我的朋友或家人推荐白象的产品。（CL3）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
20.
我愿意为白象的产品支付比同类产品稍高的价格。（CL4）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
*
21.
即使白象的产品出现小问题，我也愿意给予谅解并继续支持。（CL5）
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
6
7
第三部分：人口统计
*
22.
您的性别（GENDER）
男
女
*
23.
您的年龄（AGE）
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁以上
*
24.
您的最高学历（EDU）
高中/中专及一下
大专
本科
硕士及以上
*
25.
您的个人月收入（INCOME）
3000元及一下
3001-5000元
5001-8000元
12000元以上
*
26.
您目前主要从事的职业（OCCUP）
在校学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者
其他
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