云南省大理白族扎染技艺传承现状与市场转化潜力调查问卷

您的性别

男

女

您是否去过大理，或接触过大理白族扎染技艺

去过大理，深度接触过（如参观作坊、体验制作）

去过大理，浅度接触过（如见过成品、逛过相关店铺）

未去过大理，但通过网络/媒体/线下店铺接触过

从未接触过

您对大理白族扎染技艺的历史渊源、制作工艺的了解程度

非常了解（清楚起源、完整制作工序、文化内涵）

比较了解（知道大致起源，熟悉主要制作步骤）

一般了解（仅知道是大理特色非遗，简单了解制作方式）

不太了解（只听过名称，不了解具体内容）

完全不了解

您主要通过哪些渠道了解大理白族扎染技艺【多选题】

线下旅游体验（大理当地参观、体验）

社交媒体（抖音、小红书、微博等）

电商平台（淘宝、拼多多、抖音商城等）

线下实体店/文创店

电视/报纸/书籍等传统媒体

亲友/同事推荐

学校/机构科普教育

其他

您认为大理白族扎染技艺的核心价值体现在哪些方面【多选题】

民族文化传承价值（白族文化载体）

手工艺术审美价值（图案、色彩、工艺美感）

经济价值（带动地方就业、增收）

非遗技艺活态传承价值

文旅融合价值（助力大理旅游发展）

其他

您认为当前大理白族扎染技艺传承发展面临的主要挑战有哪些【多选题】

年轻传承力量培育不足，传承梯队建设有待加强

纯手工制作效率与成本平衡难度较大

工艺与产品创新不足，与现代审美融合度有待提升

宣传推广力度不足，大众认知度有待提高

市场产品品质参差不齐，正宗扎染品牌辨识度有待提升

产业链配套与政策支持体系有待完善

传承人市场运营与品牌打造能力有待提升

原材料获取与成本控制有待优化

其他

10.

您认为以下哪些方式能有效推动大理白族扎染技艺的传承【多选题】

进校园/社区开展科普、体验课程，培养年轻群体兴趣

加大政策与资金支持，助力传承人发展

鼓励工艺与产品创新，结合现代审美开发文创、服饰、家居等产品

加强品牌保护与品质提升，提升正宗扎染辨识度

加强文旅融合，打造扎染特色旅游体验点

利用新媒体（直播、短视频）宣传推广，提升知名度

完善产业链，推动原材料、制作、销售一体化发展

推动扎染技艺与电商结合，拓宽销售渠道

其他

11.

您是否关注过大理白族扎染技艺的传承人/非遗工坊相关信息

长期关注，了解多位传承人/知名工坊

偶尔关注，知道少数传承人/工坊

从未关注，但有了解意愿

不感兴趣，无了解意愿

12.

您认为大理白族扎染技艺的非遗保护工作，目前开展的效果如何

效果很好，传承与保护体系完善

效果较好，基本实现活态传承

效果一般，仍有较多问题待解决

效果较差，保护力度不足

不了解相关保护工作

13.

您是否购买过大理白族扎染相关产品

多次购买

偶尔购买

从未购买，但有购买意愿

从未购买，也无购买意愿

14.

若您购买/有意购买，主要会选择哪些类型的扎染产品【多选题】

服饰类（围巾、衬衫、裙子、帽子等）

家居类（桌布、抱枕、窗帘、杯垫等）

文创类（书签、笔记本、摆件、挂件等）

装饰类（挂画、屏风、布艺画等）

实用类（包包、帆布袋、雨伞等）

定制类（个性化图案、专属设计产品）

其他

15.

您在选择扎染产品时，最看重的因素有哪些【最多选择3项】

16.

您能接受的扎染产品价格区间（单品）

50元及以下（小文创、小挂件等）

51-200元（围巾、杯垫、抱枕等）

201-500元（衬衫、帆布袋、挂画等）

501-1000元（裙子、包包、屏风等）

1000元以上（高端定制、精品装饰等）

17.

您通常会在哪些场景购买扎染产品【多选题】

大理当地线下扎染作坊/文创店

国内其他城市非遗文创店/线下实体店

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

社交媒体商城（抖音、小红书、微信视频号等）

直播带货直播间

非遗展会/文创博览会

亲友代购/赠送

其他

18.

您认为当前大理白族扎染产品在市场推广中有待提升的方面有哪些【多选题】

价格与价值匹配度有待优化

产品创新与差异化不足，同质化现象较明显

线上渠道与售后服务体系有待完善

正宗产品辨识度不足，消费者选择难度较大

品牌宣传与推广力度有待加强

产品包装与礼品化程度有待提升

产品实用性与日常融入度有待提升

其他

19.

若扎染产品推出联名款（如与知名设计师/文创品牌/景区），您的购买意愿

非常高，会主动购买

较高，有合适的款式会购买

一般，看价格与设计再决定

较低，不关注联名款

无意愿，只关注传统款

20.

您购买扎染产品的主要用途是【多选题】

21.

您认为大理白族扎染技艺的市场转化潜力如何

非常大，有广阔的发展前景

比较大，有一定的发展空间

一般，发展潜力有限

比较小，难以实现大规模市场转化

非常小，无市场转化价值

22.

您是否愿意参与大理白族扎染技艺的线下体验活动（如制作教学、作坊参观）

非常愿意，愿意支付一定费用

愿意，但若免费/费用较低则参与

无所谓，有机会可以尝试

不愿意，不感兴趣

23.

您是否愿意为“正宗大理白族扎染”的品牌溢价买单（即比普通产品支付更高价格）

非常愿意，支持正宗非遗技艺

愿意，但若溢价在合理范围内（10%-30%）

不愿意，只看重产品本身，不关注是否正宗

不确定

24.

您认为大理白族扎染技艺与哪些领域结合，能更好地提升市场转化潜力【多选题】

文旅融合（打造扎染特色旅游线路、体验基地）

时尚服饰（与服装品牌合作，推出扎染系列服饰）

文创产品（结合现代文创设计，开发小而美产品）

家居生活（打造扎染家居系列，贴合日常使用）

新媒体电商（直播带货、短视频推广，线上销售）

定制服务（个性化图案设计，满足小众需求）

非遗教育（进校园、进社区，培养潜在消费群体）

跨境电商（面向海外市场，传播民族文化）

其他

25.

对于大理白族扎染技艺的传承发展与市场转化，您还有哪些其他的意见或建议？