蒙牛品牌直播带货营销策略
调查问卷

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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄阶段：
A. 18-24岁
B. 25-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 55岁以上
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3.
您的职业：
A. 学生
B. 企业/职场人员
C. 自由职业者
4.
您的月均可支配收入：
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001元及以上
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5.
您观看网红直播带货的主要平台是：【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 淘宝直播
D. 京东直播
E. 小红书
F. 视频号
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6.
您观看网红直播带货的主要目的是：【多选题】
A. 购买心仪产品
B. 享受优惠折扣
C. 了解新品信息
D. 娱乐消遣
E. 学习产品知识
F. 跟随网红推荐
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7.
您是否观看过蒙牛品牌的网红直播带货？
A. 观看过1-2次
B. 观看过3-5次
C. 观看过6次及以上
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8.
您通过哪些渠道了解到蒙牛网红直播：【多选题】
A. 平台算法推荐
B. 网红账号推送
C. 品牌广告宣传
D. 朋友/家人推荐
E. 搜索关键词发现
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9.
您在蒙牛网红直播中了解到的产品类型有：【多选题】
A. 液态奶（纯奶、酸奶、低脂奶等）
B. 冰淇淋
C. 奶粉
D. 奶酪/芝士
E. 奶饮料
F. 礼盒类产品
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10.
您在蒙牛直播中购买产品的频率：
A. 从未购买
B. 观看后偶尔购买
C. 观看后经常购买
D. 几乎每次观看都会购买
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11.
影响您在蒙牛直播中购买决策的核心因素（可多选，按重要性排序）：（ ）【多选题】
A. 产品价格优惠力度
B. 网红主播的可信度
C. 产品品质与口碑
D. 直播赠品/福利
E. 直播内容吸引力
F. 物流与售后保障
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12.
您更倾向于观看哪种类型网红参与的蒙牛直播：【多选题】
A. 头部流量网红（如李佳琦等）
B. 垂直领域网红（母婴、健身、美食博主）
C. 蒙牛品牌自有主播
D. 地方特色网红
E. 素人/普通人博主
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13.
您认为蒙牛选择网红合作最应关注的因素：【多选题】
A. 粉丝数量与影响力
B. 与乳制品领域适配度
C. 主播专业素养与口碑
D. 粉丝画像匹配度
E. 过往带货转化效果
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14.
您喜欢的蒙牛直播内容形式：【多选题】
A. 产品实测演示（口感、成分）
B. 牧场/工厂溯源直播
C. 营养知识科普（搭配、功效）
D. 剧情式推广
E. 互动游戏+抽奖
F. 生活场景融入（早餐、健身）
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15.
您参与蒙牛直播互动的方式有：【多选题】
A. 发送弹幕提问/评论
B. 参与投票互动
C. 领取优惠券
D. 参与抽奖
E. 连麦互动
F. 从未参与
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16.
您认为蒙牛直播互动存在的主要问题：【多选题】
A. 形式单一
B. 福利门槛高
C. 主播回应不及时
D. 缺乏吸引力
E. 无明显问题
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17.
你是否购买过蒙牛的产品
经常购买（每周≥2次）
偶尔购买（每月1-3次）
很少购买（每年1-5次）
从未购买过
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18.
 您希望蒙牛直播在哪些方面改进：【多选题】
A. 加大优惠力度
B. 提升内容趣味性
C. 选择更适配的网红
D. 增强互动参与感
E. 丰富产品品类
F. 改善物流/售后
G. 其他（请注明：）
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19.
您是否愿意通过蒙牛官方渠道参与产品体验活动？
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
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20.
你对蒙牛品牌的整体印象是（1分=很差，5分=很好）
1分
5分
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21.
您向他人推荐蒙牛品牌的可能性有多大（0分表示极不可能，10分表示极有可能）
不可能
极有可能
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22.
您认为蒙牛在社交媒体（如微博、抖音）上的营销内容是否吸引您？
非常不吸引
非常吸引
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23.
您对蒙牛线上购买渠道的满意度如何？
12345
商品信息清晰度
商品信息清晰度
配送速度
配送速度
售后服务响应
售后服务响应
促销活动丰富性
促销活动丰富性
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24.
您对蒙牛与其他乳制品品牌的差异化竞争力如何评价？
非常弱
非常强
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25.
请评价蒙牛在以下网络营销环节的表现：
非常差较差一般较好非常好
社交媒体互动
社交媒体互动
广告内容创意
广告内容创意
线上促销策略
线上促销策略
危机公关能力
危机公关能力
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