辛巴赫精酿啤酒产品消费者调查问卷

尊敬的女士、先生：

    您好！感谢您在百忙之中参与本次调查！本次问卷旨在研究辛巴赫精酿啤酒产品的营销策略，核心基于 SICAS 消费者行为模型为框架设计，对消费者行为进行动态调查，为精酿啤酒产品的营销策略改进提供参考。问卷分为三部分，第一部分是基本信息调查，第二部分是了解消费者行为，第三部分是基于SICAS模型框架的行为调研。所有数据仅用于学术研究，严格保密且不记名。问卷预计耗时5-8分钟，请根据实际情况作答，感谢您的支持！
第一部分：基本信息（用于统计分析）
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1.您的性别:
男
女
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2.您的年龄段:
25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.您的常住城市是:
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
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4.您的月均可支配收入:
8000元及以下
8001-15000元
15001-25000元
25001元及以上
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5.您的受教育程度是:
高中及以下
专科
本科
研究生及以上
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6.您目前的职业:
企业职员
政府/事业单位员工
企业管理者
自由职业者
学生
退休人员
其他

第二部分：消费者行为

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7.您最关注的饮酒类型: 【多选题】
白酒
啤酒
红酒
其他（需填列）
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8.您对精酿啤酒的了解程度:
了解
一般
不了解
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9.您选择精酿啤酒的时候，您首先会想到哪些品牌:【多选题】
鹅岛GooseIsland（美国）
酿酒狗BrewDog（英国）
树屋TreeHouse（美国）
罗斯福Rochefort（比利时）
米凯乐Mikkeller（丹麦）
京A
大九酿造
道酿
明日酿造
或不凡
废墟精酿
牛啤堂
其他（需填列）
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10.您通常饮用精酿啤酒的场景是: 【多选题】
商务宴请
朋友聚会
家庭自饮
佐餐（如烧烤、火锅等）
商务馈赠
礼品接受
其他（需填列）
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11.您在关注精酿啤酒的同时会关注哪种内容类别: 【多选题】
汽车
运动
旅行
金融
美食
娱乐
时尚
其他（需填列）
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12.您偏好的精酿啤酒类型: 【多选题】
小麦啤酒（口感清爽、低苦度、低酒精度、入口顺滑）
修道院（口感饱满，杀口感强，酒精和麦汁浓度较高）
‌IPA（印度淡色艾尔，酒精度高，苦味重、香气浓郁）
世涛波特（呈棕黑色，有着焦糖、水果、咖啡等风味，泡沫绵密）
水果精酿（独特水果风味）
茶饮精酿（茶香风味）
其他（需填列）
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13.您购买或饮用精酿啤酒的频次:
每周
每月
每季度
每年
偶尔（无固定频次）
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14.您是否听说过辛巴赫精酿啤酒?
听说过
没听过说
第三部分:辛巴赫消费者行为调研
一、S（Sense - 品牌与用户相互感知）
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15. 您平时通过哪种渠道了解到辛巴赫精酿啤酒信息的: （线上线下曝光点）【多选题】
朋友/家人推荐
线下酒行/酒馆
品牌举办/赞助的线下活动（品鉴会、车友会、展览会、国际啤酒赛事）
社交媒体平台（微信公众号、微博、小红书、哔哩哔哩）
电商平台（京东、天猫）
广告宣传触达
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16. 您获取的辛巴赫精酿啤酒营销信息类型是:（产品包装、品质、促销内容）【多选题】
精酿种类、风格和工艺
品牌的商务社交价值
消费者的品尝感受
品牌的促销活动信息
其他（需填列）
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17. 当提到“商务酒局的第二瓶酒”这个概念时，您是否会联想到辛巴赫精酿啤酒: （品牌定位）
可以联想到
无法联想到
不了解此概念
二、I（Interest & Interactive - 产生兴趣与互动）
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18. 在了解到辛巴赫精酿啤酒后，您是否有过进一步搜索其产品信息的行为:
有搜索过
想过但未实施
完全没有兴趣搜索
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19. 哪种形式的精酿啤酒广告植入内容方式会引起你的兴趣: （促销内容）【多选题】
精酿啤酒品鉴类
精酿啤酒知识科普类
生活记录类
礼品赠送类
其他（需填列）
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20.辛巴赫的新品发布在哪些方面会吸引您的关注:（促销形式）【多选题】
新品的明星代言
新品的包装设计
新品的宣传内容
新品的品鉴活动
新品的直播推广
其他（需填列）
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21.品牌方组织或赞助的活动（如车友会、商学院沙漠行、中国国际啤酒挑战赛），对您是否有吸引力: （促销方式）
有吸引力，希望参与
没有吸引力
反感此类活动
三、C（Connect & Communicate - 连接与沟通）
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22. 在您搜索并了解辛巴赫精酿啤酒的相关信息后，您愿意与辛巴赫精酿啤酒进一步交流、咨询吗:
愿意沟通
一般
不愿意
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23. 您通常通过哪个平台与辛巴赫进行交流、咨询: 【多选题】
酒行或酒馆
微信
微博
小红书
抖音
电商平台（京东、天猫）
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24. 在您沟通的过程中，您对辛巴赫亲切、及时、专业的回复的感受: （渠道管理）
非常满意
满意
一般
不满意
四、A（Action - 行动与购买）
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25. 在您与品牌交流、咨询后，您有产生分享或者购买的意愿吗:
是的，我购买了
我没有购买，但愿意分享给朋友
不愿意购买和分享
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26. 在购买决策中，对您影响最大的因素是: 【多选题】
产品口味满足需求
价格合理性
购买便利度
品牌信任度（被品牌故事、工艺、荣誉打动）
促销活动
其他
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27. 您更喜欢在何处购买辛巴赫精酿啤酒: 【多选题】
高端烟酒行/酒馆
高端酒店、会所、餐饮渠道
线下经销商
京东官方旗舰店
天猫官方旗舰店
抖音官方旗舰店
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28. 在您购买辛巴赫的渠道中，价格波动情况: 
波动大
波动小
无波动
没关注
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29. 您在品尝过不同渠道辛巴赫产品后，感觉到产品的质量差异了吗: 
有，多次感受到（需填列购买渠道）
偶尔会，不确定
没有，口感没差
一直在统一渠道购买
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30. 您认为辛巴赫的价格定位符合您的期望吗: （价格定位）
符合
一般
不符合
五、Sh（Share - 分享与体验）
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31. 您在品尝辛巴赫精酿啤酒后，是否会向他人（朋友、同事、合作伙伴）主动分享或推荐:
会
不会
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32. 您愿意在什么平台上分享辛巴赫啤酒? 【多选题】
社交场合
社交媒体平台（微信公众号、微博、小红书、哔哩哔哩）
电商平台（京东、天猫）
精酿论坛
其他
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34.什么样的激励会促使您更愿意分享辛巴赫精酿啤酒: 【多选题】
分享后获得折扣或礼品
被邀请参加专属品牌活动
有优质的内容便于直接转发（如精美海报、文案）
自愿分享
其他（需填列）
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35. 您支持辛巴赫精酿在平台进行粉丝群运营时，采用类似山姆式的付费会员准入后者购买准入的设置吗?
支持
不支持
第四部分:开放问题
36. 服务期望调研:您在消费辛巴赫精酿啤酒后，在售后咨询、价格保护、会员权益等方面的核心期望是什么?或者有其他建议?
问卷结束，再次感谢您付出的宝贵时间！
问卷星提供技术支持
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