基于AISAS模型的三只松鼠品牌营销策略研究问卷调查

尊敬的作答者：您好！我正在进行一项关于基于AISAS模型的三只松鼠品牌策略研究的学术调查，本问卷旨在深入了解消费者对三只松鼠品牌的认知与互动过程。您所提供的答案仅用于我的毕业论文研究，我承诺对您所答内容绝对保密，所有数据仅作整体分析，不会对外公开任何个人信息。恳请您依据实际情况填写。由衷感谢您的支持与参与！
*
1.您的性别是?
男
女
*
2.您的年龄是?
24岁及以下
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上
*
3.您的职业是?
上班族
自由职业者
学生
退休人员
其他
*
4.您的月可支配收入大概是?
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10001元及以上
*
5.您长期居住的城市类型为?
一线城市（如北京、上海、广州、深圳等）
新一线城市（如成都、杭州、重庆、西安等）
二线城市（如无锡、大连、厦门、福州等）
三线城市（如汕头、湖州、盐城、潍坊等）
四线城市（如茂名、四平、晋中、滁州等）
县城/乡镇
*
6.您是否购买过三只松鼠品牌的产品?
是，我曾在线下门店或超市购买
是，我曾在线上平台（如淘宝、京东）购买
否
*
7.您最初是通过哪些渠道注意到“三只松鼠”这个品牌的?（可多选）【多选题】
电商平台广告或首页推荐（如天猫/京东/淘宝）
社交媒体广告（如抖音、小红书、微博的信息流广告）
社交媒体用户内容（如抖音开箱视频、小红书种草笔记、B站测评）
线下场景（如商超货架、便利店、品牌投食店）
影视剧/综艺节目植入广告
朋友、同事或家人的口头推荐
其他
*
8.三只松鼠的以下传播内容中，最能吸引您注意的是:
萌系动漫形象（如松鼠IP）
促销活动（如满减、限时折扣）
用户体验设计（如创意包装、附赠开箱器）
明星代言或KOL推荐
产品质量与口碑
*
9.您对“三只松鼠”品牌的第一印象是?
可爱有趣
年轻时尚
品质可靠
包装精美
没有特别印象
其他
*
10.最初，三只松鼠的哪些方面激发了您的兴趣?（可多选）【多选题】
品牌营销内容有趣（如创意短视频、有梗的广告语）
独特的“主人”文化及拟人化客服体验
可爱的IP形象和周边故事（如松鼠小贱、小酷）
产品包装设计精美，适合作为礼物
在社交平台（小红书/抖音）看到大量好评和推荐
产品品类（坚果、零食）本身对我有吸引力
朋友/家人的强力推荐（“安利”）
其他
*
11.哪些因素会让您对三只松鼠的兴趣持续或加深?（可多选）【多选题】
频繁推出符合我口味的新品
与知名IP、品牌或明星的联名合作活动
持续在社交媒体上看到正面的用户反馈和测评
优惠促销活动（如满减、折扣、赠品）很有吸引力
品牌传递的健康、快乐、高品质的生活理念
其IP形象的持续内容和更新（如动画、漫画）
其他
*
12.在考虑购买时，您会通过哪些渠道搜索或查看相关信息?（可多选）【多选题】
电商平台的产品详情页和用户评价（天猫/京东等）
社交媒体上的用户真实测评和种草笔记（小红书/抖音等）
搜索引擎（百度、搜狗等搜索品牌或产品关键词）
查看专业美食博主的测评视频或文章
直接向购买过的朋友或家人咨询
其他
*
13.在搜索三只松鼠相关信息时，您最关注哪些方面?（可多选）【多选题】
产品的口感、味道和新鲜度评价
价格的性价比以及当时的促销力度
品牌的信誉度、食品安全认证和质检报告
产品的成分、配料表、产地和保质期
包装的实用性、美观度
物流速度和售后服务政策（如退换货）
其他
*
14.促使您最终购买三只松鼠的产品的原因是什么?（可多选）【多选题】
促销活动力度大（如打折、满减、第二件半价）
产品品类和口味正好满足我当时的需求
信任品牌品质，有良好的口碑
被其IP形象（如动画、漫画）吸引
被包装设计吸引
直播带货的主播推荐或直播间专属优惠
凑单满减时作为补充商品
其他
*
15.您通常通过哪些渠道购买三只松鼠的产品?（可多选）【多选题】
天猫/淘宝
京东
拼多多
抖音/快手等直播电商
线下大型商超（如永辉、沃尔玛）
线下品牌自有门店（如“三只松鼠投食店”）
社区便利店/零食专卖店
其他
*
16.您是否曾经再次购买过三只松鼠的产品（即复购）?
是
否
*
17.您大约多久会复购一次三只松鼠的产品?
一个月内多次
每个月1次左右
每2-3个月1次
每半年1次
一年以上才复购一次
不固定，有需要时才买
*
18.您再次购买三只松鼠产品的主要原因是什么?（可多选）【多选题】
产品质量稳定，值得信赖
口味符合我的喜好
品牌服务好（如客服、物流）
价格合理或性价比高
有促销活动吸引
品牌形象/IP可爱，有情感连接
习惯性购买，已经成为常用零食品牌
朋友/家人推荐或一起购买
其他
19.您过去12个月一共购买了次三只松鼠的产品。（请填写数字）*
20. 您单次购买三只松鼠的产品的平均花费约为元。（请填写数字）*
*
22.您是否曾向他人分享或推荐过三只松鼠的产品，或在网上发布过相关点评?（例如向朋友推荐、在朋友圈/小红书/抖音发帖）
是
否
*
23.您主要通过哪些方式进行分享?（可多选）【多选题】
与人聊天时口头推荐
微信朋友圈图文分享
小红书发布种草笔记或测评
抖音/快手发布短视频或参与话题
微博发布图文或短评
在电商平台发表详细评价（带图/视频）
其他
*
24.您会分享的原因是?（可多选）【多选题】
产品体验极佳（非常好吃、新鲜），想主动推荐
包装精美、赠品有趣或服务体验好，值得分享
参与品牌活动（如晒单有奖、评价返现）
喜欢分享生活
朋友主动询问，进行推荐
其他
再次衷心感谢您的耐心作答！您的每一个选择都对我们的研究至关重要。祝您生活愉快！
问卷星提供技术支持
举报