短视频场景营销对消费者品牌忠诚度的影响研究—

您好！我是山东女子学院市场营销专业的本科生，目前正在开展论文《短视频场景营销对消费者品牌忠诚度的影响研究——以快消品行业为例》的调研工作。本次问卷调研仅用于学术研究，无任何商业用途，所有调研数据严格保密，仅用于论文数据分析。问卷针对观看过零食、饮料、美妆洗护、日用百货等快消品短视频营销内容的消费者设计，全程匿名作答，预计占用您3-5分钟时间。恳请您根据自身真实体验如实填写，感谢您的鼎力支持与配合！作答说明:本问卷所有核心题目采用李克特5点量表计分，1=完全不同意、2=不太同意、3=一般、4=比较同意、5=完全同意

一、基本信息调研

二、短视频场景营销调研
（一）场景内容价值

1. 快消品短视频内容生动有趣，摒弃了生硬的传统广告形式

2. 快消品短视频展示的内容真实，贴合产品实际使用场景与效果

3. 快消品短视频能够为我提供产品选购、使用等实用参考信息

4. 短视频展示的内容与对应快消品品牌、产品定位高度契合

（二）场景情感沉浸

10.

5. 快消品短视频营造的生活场景，能让我产生较强的代入感

11.

6. 观看快消品短视频时，我能够专注投入，不易被外界干扰

12.

7. 短视频的画面、配乐、剧情氛围能为我带来愉悦、治愈的正向情绪

（三）场景互动体验

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9. 我愿意对优质的快消品短视频进行点赞、收藏、评论等基础互动

15.

10. 我会主动参与快消品品牌发起的短视频话题、挑战赛等场景活动

16.

11. 短视频丰富的互动形式，能够有效提升我对快消品品牌的关注度

17.

12. 短视频的网友、品牌互动体验，能够加深我对快消品产品的认知

（四）场景社交传播

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13. 我会主动将优质的快消品种草短视频分享给亲友、熟人

19.

14. 我愿意主动向身边人推荐短视频中了解到的快消品品牌及产品

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15. 我认为短视频中的快消品场景内容，适合作为日常社交谈资

21.

16. 他人分享的快消品短视频内容，会加深我对对应品牌的印象

三、感知品牌价值调研

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17. 通过短视频场景展示，我认为该快消品产品能够满足我的日常使用需求

23.

18. 对比同类产品，该快消品品牌的品质与性价比符合我的心理预期

24.

19. 该品牌短视频打造的场景风格与调性，契合我的审美和生活追求

25.

20. 观看品牌短视频后，我认为选择该品牌能为我带来良好的消费体验

四、消费者品牌忠诚度调研

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21. 相较于行业同类品牌，我对该快消品品牌的认可度更高

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22. 我对该快消品品牌抱有良好好感，会持续关注品牌相关动态

28.

23. 产生相关消费需求时，我会优先选择购买该品牌的产品

29.

24. 即便同类竞品推出优惠活动，我也不会轻易更换该品牌

短视频场景营销对消费者品牌忠诚度的影响研究——以快消品行业为例调查问卷

短视频场景营销对消费者品牌忠诚度的影响研究——以快消品行业为例调查问卷