内蒙古农村牧区新媒体电商（直播/短视频）发展现状与数字技能需求调查问卷

第一部分:基本信息（请勾选或填写）

A1. 您的性别:

男

女

A4. 您所在村庄/苏木的主要特色产品是什么?（可多选）【多选题】

乳制品（牛奶、奶酪、奶豆腐等）

肉制品（牛羊肉、风干肉等）

绒制品（羊绒、驼绒等）

粮食（小米、莜麦、荞麦等）

手工艺品（刺绣、皮画、木雕等）

其他（请注明）

第二部分:新媒体电商（直播、短视频）现状（如无任何新媒体电商（直播带货、短视频）经历，请跳至第三部分）

B1. 您或您所在的单位是否尝试过通过短视频或直播推广/销售产品?

是，正在做

是，做过但已停止

从未做过（跳至B6）

B4. 您平均每周直播或发布短视频多少次?

0-1次

2-3次

4-6次

7次及以上

B5. 您觉得通过直播/短视频卖产品带来的主要收益是什么?（可多选）*【多选题】

B6. 您没有尝试或已停止直播/短视频卖货的主要原因是什么?（可多选）*【多选题】

不会拍视频、不会剪辑

不懂平台规则和操作技术

没有合适的直播设备或网络不好

物流成本高、发货麻烦

产品不适合线上销售

没有时间精力

直播间没人看，流量太少

不知道卖什么、怎么介绍产品

其他（请注明）

第三部分：产品推广与内容创作困难（所有受访者均需回答）

C1. 您认为用短视频/直播推广本地农产品时，最大的困难是什么?（可多选）【多选题】

不知道怎么写产品介绍文案

不会拍吸引人的视频画面

不熟悉平台推荐机制，播放量低

不会分析产品卖点，说不出特色

不懂如何与观众互动、促成下单

产品包装、物流跟不上

其他（请注明）

C2. 您是否希望获得以下方面的帮助?（可多选）【多选题】

C3. 您认为本地特色农产品在推广中，面临哪些市场方面的挑战? （可多选）【多选题】

产品知名度不高，知道的人少

缺少统一的品牌包装

价格上没有竞争优势

不知道城市消费者喜欢什么样的产品

缺少稳定的销售渠道

没有考虑过这个问题

其他（请注明）

第四部分:数字技能与人才培养需求

D1. 您或您身边有人从事直播带货或短视频电商相关的工作吗?

有，且做的不错

有，但效果一般

没有，但本地有需求

没有，本地也没这个需求

D2. 您认为本地缺少什么样的电商人才?（可多选）【多选题】

D3. 如果您想从事直播/短视频电商，您愿意参加哪类培训?（可多选）【多选题】

手机拍摄与视频剪辑培训

直播设备与平台操作培训

产品卖点提炼与直播话术培训

账号定位于运营涨粉培训

农产品品牌打造与包装设计

不愿意参加培训

其他（请注明）

第五部分:智慧农业与技术支持认知

E1. 您是否了解或接触过智慧农业技术（如智能灌溉、AI种植管理、物联网监测等）?

了解，且正在使用

了解，但没有使用

听说过，但不太清楚

完全不知道

E2. 如果引入新技术（如智慧农业系统、绿色种植技术）能帮助您降本增效（如节水、减肥、增产），您最关心什么问题? （可多选）【多选题】

投入成本太高，承受不起

技术操作太复杂，学不会

不知道效果是否真的像宣传的那样好

缺少技术人员指导

担心产量上去但卖不出去

其他（请注明）

E3. 您认为本地农产品要提高市场竞争力，最需要在哪个方面下功夫? （可多选）【多选题】

第六部分:政策支持与发展建议

F1. 您是否知道本地政府提供了电商或农业相关的扶持政策?

知道，并且享受过

知道，但没有享受过

听说过，但不清楚具体内容

完全不知道

F2. 您最希望政府或电商平台提供哪方面的支持? （可多选）【多选题】

F3. 您对农村牧区发展直播电商、推广特色农产品还有什么建议或想法?

本问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！您的宝贵意见将帮助我们更好地研究新媒体电商（直播带货、短视频）如何服务乡村振兴。