瑞幸咖啡跨界联名调查问卷

尊敬的女士/先生：
您好！我是一名本科在读学生，正在开展关于瑞幸咖啡反差型跨界联名对品牌吸引力影响的研究，希望了解您对瑞幸咖啡联名案例的看法。您的回答将对本研究提供重要的数据支撑。
本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会涉及个人隐私，请您根据真实感受放心作答。感谢您的支持与配合！
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1.
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41-50岁
F. 50岁以上
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3.
3. 您的职业状况：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
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4.
4. 您每月购买瑞幸咖啡的频率大约是：
A. 从未购买
B. 1-3杯
C. 4-7杯
D. 8杯及以上
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5.
5. 您是否了解或听说过以下瑞幸咖啡联名产品？（可多选）【多选题】
A. 酱香拿铁（瑞幸×贵州茅台）
B. 马斯卡彭生酪拿铁（瑞幸×猫和老鼠）
C.椰云拿铁（瑞幸×椰树集团）
D.黑凤梨系列、小白梨拿铁等（瑞幸×线条小狗）
E.瑞之抹茶、红豆子拿铁等（瑞幸×鬼灭之刃）
F.冰吸生椰拿铁（瑞幸×哆啦A梦）
G.生酪拿铁（瑞幸×JOJO的奇妙冒险）
H.牛油果羽衣酸奶昔（瑞幸×网易蛋仔派对）
I.小白巧拿铁、小桑葚果蔬茶等（瑞幸×崩坏：星穹铁道）
J.酸角美式（瑞幸×王者荣耀）
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6.
6. 您是否购买过以上联名产品？
A. 全都购买过
B. 购买过五款及以上
C. 购买过一到五款
D. 从未购买过
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7.
7. 您购买瑞幸咖啡联名产品的主要原因是什么？（可多选）【多选题】
A. 对联名产品本身的味道感兴趣
B. 对联名对象（品牌/IP）感兴趣
C. 对联名周边（杯套、纸袋、贴纸等）感兴趣
D. 看到社交媒体刷屏，想跟风尝尝
E. 价格优惠/有折扣
F. 向朋友推荐或与朋友一起购买
G. 其他
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8.
8. 您主要通过哪些渠道了解到瑞幸咖啡的联名产品？（可多选）【多选题】
A. 微信朋友圈
B. 微博
C. 抖音/小红书
D. 瑞幸官方App/小程序
E. 朋友推荐
F. 门店广告/展示
G. 其他
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9.
什么样的联名特点容易让您留下深刻印象？（可多选）【多选题】
A.容易玩梗
B.紧跟热点
C.引起情感共鸣
D.产品有创意
E.反差感强
F.线下参与感强
G.明星宣传
其他，请注明
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10.
是否有在他人的影响下进行瑞幸联名产品的消费
是
否
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11.
您在消费后是否会将瑞幸联名产品分享给别人
是
否
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12.
瑞幸的各类联名IP让我对这个品牌的关注度提高了，印象更深刻了
非常不同意不同意一般同意非常同意


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13.
瑞幸联名IP产品很新奇，非常吸引人
非常不同意不同意一般同意非常同意


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14.
瑞幸联名IP给予人情绪价值
非常不同意不同意一般同意非常同意


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15.
瑞幸的联名产品普遍能激发我的购买欲望
非常不同意不同意一般同意非常同意


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16.
相比普通的价格优惠活动，瑞幸的联名活动更能吸引我去消费
非常不同意不同意一般同意非常同意


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17.
即使联名产品口感不如常规款，我仍可能因周边或话题性而购买
非常不同意不同意一般同意非常同意


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18.
我会主动关注瑞幸未来推出的新联名产品并考虑尝试
非常不同意不同意一般同意非常同意


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19.
反差型联名指两个品牌在定位或调性上差异明显，如“平民咖啡×顶级白酒”（茅台）、“现代快消×经典怀旧动画”（猫和老鼠）。
非常不同意不同意一般同意非常同意
反差型联名（如茅台、猫和老鼠）让我感到出乎意料和新鲜
反差型联名（如茅台、猫和老鼠）让我感到出乎意料和新鲜
相比普通联名（如与风格相近的IP合作），反差型联名更能引起我的关注
相比普通联名（如与风格相近的IP合作），反差型联名更能引起我的关注
相比普通联名，反差型联名更能激发我的购买欲望
相比普通联名，反差型联名更能激发我的购买欲望
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20.
瑞幸众多联名中（如茅台、猫和老鼠、线条小狗、椰树等），哪一个给您留下的印象最深刻？为什么？或者您对联名营销有何建议？
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