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情绪驱动与理性回归：IP赋能下二次元谷子的情绪溢价与实用折价研究
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尊敬的受访者：您好！本次问卷聚焦数字经济背景下，二次元IP衍生“谷子”（动漫、游戏周边）的消费行为，核心探究情绪溢价（为情感价值支付高价）与实用折价（缺乏实用功能导致二手贬值）的博弈关系，为学术调研提供精准数据支撑。问卷仅用于研究用途，所有信息严格保密，绝不泄露个人隐私。请您根据实际消费体验如实作答，题目无对错之分，感谢您的真诚配合与支持！
一、基本信息与样本筛选
*
1.
您的性别:
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
*
3.
.您的最高学历:
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
*
4.
您所在的城市等级:
A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）
B.新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉等）
C. 二三线城市
D. 四线及以下城市/乡镇
*
5.
您的月可支配收入/生活费:
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5001元及以上
*
6.
您是否购买过二次元IP（动漫/游戏）衍生“谷子”?
A. 从未购买过
B. 购买过
*
7.
请回忆您最喜爱的核心IP，对以下描述的认同程度(1=完全不符合，5=完全符合):
1
2
3
4
5
该IP角色/剧情已成为我生活的重要组成部分
该IP角色/剧情已成为我生活的重要组成部分
1
2
3
4
5
长时间不关注该IP的更新会感到失落
长时间不关注该IP的更新会感到失落
1
2
3
4
5
我愿意为该IP投入大量时间和金钱
我愿意为该IP投入大量时间和金钱
1
2
3
4
5
该IP能引发我强烈的情感共鸣
该IP能引发我强烈的情感共鸣
1
2
3
4
5
*
8.
您购买上述IP谷子的频率:
A. 偶尔购买（1-3个月/次）
B. 经常购买（1个月1-2次）
C. 频繁购买（1个月3次及以上）
*
9.
您常购买的谷子类型（按功能划分）
【多选题】
A. 纯收藏类（徽章、吧唧、色纸，无实用功能）
B. 装饰类（立牌、摆件，仅作观赏）
C. 实用类（IP文具、收纳盒、钥匙扣，可日常使用）
D. 组合类（兼具收藏与实用属性）
E. 其他（请补充）
*
10.
本题请选择"基本符合"以验证您认真阅读题目:
A. 完全符合
B. 基本符合
C. 不确定
D. 基本不符合
E. 完全不符合
二、情绪驱动与情绪溢价感知
*
11.
以下因素对您为谷子支付情绪溢价的影响程度：（1=影响极小，5=影响极大）
1
2
3
4
5
对IP的情感寄托（喜欢角色/剧情）
对IP的情感寄托（喜欢角色/剧情）
1
2
3
4
5
同好群体的认同感（晒谷获得共鸣）
同好群体的认同感（晒谷获得共鸣）
1
2
3
4
5
限定/绝版属性（限量发售、不再复刻）
限定/绝版属性（限量发售、不再复刻）
1
2
3
4
5
谷子设计美感（画风、工艺）
谷子设计美感（画风、工艺）
1
2
3
4
5
*
12.
我愿意为喜欢的IP谷子支付高于物料成本的溢价:
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
13.
针对您最喜爱的 IP 的普通限定徽章（无特殊工艺），若其物料成本约 10 元，您愿支付的最高价格为:
A. ≤15元（溢价≤50%）
B. 16-30元（溢价50%-200%）
C. 31-50元（溢价200%-400%）
D. 50元以上（溢价>400%）
*
14.
即使知道谷子无实用功能，仅靠情感价值也能说服我高价购买:
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
15.
情绪上头时（如IP更新热门剧情），我会冲动购买谷子，忽略价格合理性:
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
16.
请按对您购买决策的影响优先级排序（1为最高，5为最低）:
【排序题】
A. 情绪价值（情感寄托、同好认同）
B. 实用功能（是否可日常使用）
C. 价格溢价幅度
D. 稀缺属性（限定/绝版）
E. 二手保值能力
三、实用折价与价值落差体验
*
17.
请估算您转卖/尝试转卖纯收藏类谷子（徽章、色纸等）的折价率:
A. 从未转卖过
B. 基本保值，折价≤20%（如100元购入，卖80-100元）
C. 中度折价，21%-50%（如100元购入，卖50-79元）
D. 重度折价，51%-80%（如100元购入，卖20-49元）
E. 几乎无价值，折价>80%（如100元购入，卖不到20元）
*
18.
当IP热情减退后，您在以下方面的价值感知变化(1=无变化，5=显著下降)
1
2
3
4
5
该谷子带给我的情感回忆价值
该谷子带给我的情感回忆价值
该谷子具备的社交展示价值
该谷子具备的社交展示价值
该谷子未来转手的可能性
该谷子未来转手的可能性
该谷子物料本身的耐久性价值
该谷子物料本身的耐久性价值
*
19.
闲置谷子的二手价与购入价差距，让我感受到明显价值落差:
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
20.
若您量表得分≥4分（明显感受价值落差），核心原因是（可多选）:
【多选题】
A. 情绪价值消退，谷子仅剩物料价值
B. 无实用功能，市场需求低迷导致折价
C. 同类新品增多，旧谷子溢价消退
D. 品相损耗，进一步拉低二手价格
*
21.
以下哪些情况会减轻您的价值落差感?
【请选择2项】
A.即使不喜爱IP，精美设计仍可独立欣赏
B.可改造为其他用途(如徽章改成冰箱贴)
C.持有成本低(价格低，不占空间)
D.社群中仍有人求购，流动性好
*
22.
您是否有过因价值落差而后悔购买谷子的经历:
A. 经常有过（3次及以上）
B. 偶尔有过（1-2次）
C. 从未有过
四、理性回归与消费决策优化
*
23.
您认为当前谷子市场的情绪溢价现象是否合理:
A. 完全合理，情感价值应被认可
B. 基本合理，适度溢价可接受
C. 不太合理，溢价过高脱离实际价值
D. 完全不合理，属于市场炒作
*
24.
经历价值落差后，您在以下方面的调整程度（1=无调整，5=显著调整）:
1
2
3
4
5
认知层面：我更关注谷子实用功能占比
认知层面：我更关注谷子实用功能占比
行为层面：我会主动查询二手市场历史成交价
行为层面：我会主动查询二手市场历史成交价
产品选择：优先购买实用类谷子，减少纯收藏款
产品选择：优先购买实用类谷子，减少纯收藏款
信息查询：主动了解谷子保值率
信息查询：主动了解谷子保值率
预算层面：我为冲动购买设置单次消费上限
预算层面：我为冲动购买设置单次消费上限
*
25.
您认为提升谷子二手价值、缓解实用折价的关键因素:
【多选题】
A. 增加实用功能，降低对情绪价值的依赖
B. 控制产量，维持稀缺性与收藏属性
C. 提升品控，减少储存/运输损耗
D. 强化IP长尾运营，延长情绪价值周期
*
26.
您更倾向于购买全新谷子还是二手谷子:
A. 仅买全新，追求完整情绪体验
B. 优先全新，偶尔买二手稀缺款
C. 优先二手，规避溢价与折价风险
D. 无所谓，看需求、价格与品相
*
27.
对于二次元谷子“情绪驱动溢价、实用不足折价”的问题，您有哪些消费建议或市场优化意见?
问卷到此结束！再次衷心感谢您的参与和支持！祝您生活愉快！
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