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企业非遗美育类服务需求与支付意愿调查问卷
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本问卷面向企业及机构客户中负责文化活动组织与采购的相关人员，旨在了解其对非遗美育类服务的需求结构、决策考虑因素与支付意愿。问卷为匿名填写，数据仅用于本次研究，预计用时 6—9 分钟。感谢您的支持！
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1.
贵机构所在地区
华东（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东）
华北（北京、天津、河北、山西、内蒙古）
华中（河南、湖北、湖南）
华南（广东、广西、海南）
西南（重庆、四川、贵州、云南、西藏）
西北（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）
东北（辽宁、吉林、黑龙江）
港澳台
其他
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2.
您所在机构的类型
金融机构
汽车 / 高端消费品企业
互联网 / 科技企业
商业地产
保险
医美 / 大健康
文旅 / 酒店
文化传媒
其他
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3.
您所在机构的规模
50人以下
50—199人
200—999人
1000人以上
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4.
您在本机构中负责文化活动相关工作的角色
主要决策人
参与决策
具体执行人
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5.
过去一年，贵机构组织文化体验类活动的次数
0次
1—2次
3—5次
6次以上
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6.
过去一年，贵机构在文化体验类活动上的年度总支出约为
1万元以下
1—5万元
5—10万元
10—20万元
20—50万元
50万元以上
不清楚
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7.
贵机构是否曾与同一家文化活动供应商进行过二次合作
是，有过2次及以上
是，有过1次
否，均为不同供应商
不清楚
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8.
贵机构此类活动预算主要来自
【多选题】
工会
人力资源 / HR
市场部
品牌部
行政部
客户关系 / 大客户部
其他
不清楚
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9.
从提出需求到最终确定供应商，贵机构通常的决策周期为
1周内
1—2周
1个月左右
1—3个月
3个月以上
不清楚
第二部分 需求与偏好
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10.
贵机构组织文化体验活动的主要目的
【多选题】
员工团建
客户答谢 / 维护
品牌形象塑造
节日或纪念活动
员工文化关怀
新品 / 项目发布配套
其他
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11.
您更偏好下列哪类非遗体验内容
【多选题】
合香与香道
宋式点茶
扎染与植物染
金箔 / 宋锦 / 绒花等手作
茶果子制作
传统礼仪与东方美学
其他
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12.
单场活动可接受的时长
1—2小时
半天
一整天
两天及以上
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13.
您更希望的交付方式是
成熟的标准化套餐
在标准套餐基础上小幅调整
完全按需定制
*
14.
请对下列要素在您决策时的重要性打分，1分代表很不重要，5分代表很重要
1分（很不重要）
2分
3分
4分
5分（很重要）
文化专业度
文化专业度
现场执行与控场
现场执行与控场
报价透明度
报价透明度
交付标准化程度
交付标准化程度
传播素材交付
传播素材交付
价格水平
价格水平
讲师知名度
讲师知名度
可复购的年度方案
可复购的年度方案
*
15.
请对您在以往合作中对上述要素的实际满意程度打分，1分代表很不满意，5分代表很满意
1分（很不满意）
2分
3分
4分
5分（很满意）
文化专业度
文化专业度
现场执行与控场
现场执行与控场
报价透明度
报价透明度
交付标准化程度
交付标准化程度
传播素材交付
传播素材交付
价格水平
价格水平
讲师知名度
讲师知名度
可复购的年度方案
可复购的年度方案
第三部分 供应商选择与品牌认知
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16.
贵机构获取文化活动供应商信息的主要渠道
【多选题】
同行 / 朋友推荐
微信公众号、小红书等新媒体
行业协会 / 商会
招标或采购平台
原有长期供应商
高管圈层介绍
其他
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17.
提到“非遗美育 / 宋韵文化活动”，您首先想到的品牌或机构是
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18.
以下品牌中，您听说过哪些
【多选题】
清苒雅集 / 清苒草本
都不熟悉
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19.
请对清苒雅集在以下方面的表现打分，1分代表很差，5分代表很好，若不了解请跳过本题
1分（很差）
2分
3分
4分
5分（很好）
文化专业度
文化专业度
课程创意
课程创意
执行可靠性
执行可靠性
传播素材质量
传播素材质量
性价比
性价比
品牌高端感
品牌高端感
*
20.
您更愿意通过哪种内容形式了解一家文化活动供应商
【多选题】
过往案例复盘
短视频 / 现场花絮
行业白皮书 / 方案手册
免费试听课或体验场
线下路演 / 沙龙
一对一方案沟通
其他
第四部分 支付意愿与决策
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21.
对于一场20—30人、时长半天、含1位主讲讲师、基础物料、基础布展、税费（不含场地与餐饮）的非遗体验活动，您可接受的单场总价区间为
3000元以下
3000—4999元
5000—7999元
8000—11999元
12000—17999元
18000元以上
不确定
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22.
初次选择服务商时，影响您对价格接受度的因素，请选出前三位
【
最多
选择3项】
文化专业度
讲师知名度
物料与手作品质
现场执行与控场
品牌口碑与过往案例
传播素材交付
定制化程度
报价透明度
同行推荐
其他
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23.
若采用“基础套餐+可选项”的方式，您最可能额外付费的可选项是
【多选题】
更资深讲师
定制化伴手礼
专业影像记录
延长时长
非遗主题布展
茶歇 / 餐饮
线上直播或传播支持
其他
*
24.
您是否愿意接受按年度签订非遗美育服务方案
愿意
视方案内容而定
不愿意
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25.
若选择年度方案，您最看重的条件是
【多选题】
年度价格折扣
固定讲师团队
季度主题提前规划
先做1次试点再签
框架协议+单次下单
提供年度传播素材包
其他
*
26.
影响您是否复购的最主要因素，请选出前三项
【
最多
选择3项】
报价清晰、无隐性增项
现场体验效果
性价比高
讲师个人魅力
品牌知名度
服务响应速度
其他
*
27.
若贵机构曾与非遗美育服务商合作过，您有多大可能向同行或朋友推荐此类服务？0代表完全不可能，10代表非常愿意
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
28.
若贵机构尚未合作过，在了解相关服务后，您有多大可能向同行或朋友推荐？0代表完全不可能，10代表非常愿意
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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29.
若企业提供一次免费或低价的试点体验活动，贵机构是否愿意参与
愿意
视时间安排而定
不愿意
*
30.
您对非遗美育类服务还有哪些具体期待或建议
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