京津冀协同发展视域下河北省文旅品牌传播现状调查问卷

您的身份是？

A.普通游客/居民（非文旅行业从业者）

B.文旅行业从业者（景区、文旅商户、文旅管理、新媒体运营等）

您是否接触/关注过国内旅游相关信息？

A.是，平时会关注旅游资讯、有出游意向

B.否，几乎不关注旅游

1. 您是否听说河北文旅宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”？

A.非常熟悉，了解其内涵

B.听过，有大致印象

C.略有耳闻，记不清内容

D.完全没有听说过

2. 在京津冀旅游圈中，您对河北文旅品牌整体印象为？

A.印象很好，特色鲜明

B.印象一般，有部分亮点

C.印象模糊，很难说出特色

D.印象较差，存在负面感知

3. 提到河北文旅，您脑海中优先联想到哪些标签？（可多选）【多选题】

4. 和北京、天津文旅品牌对比，您认为河北文旅品牌辨识度水平？

5. 您对河北文旅品牌整体好感度（1‑5分，请选择）

6. 您通过哪些渠道获取河北文旅相关信息？（可多选）【多选题】

A.短视频平台（抖音、快手）

B.社交内容平台（小红书、微博）

C.传统媒体（电视、广播、报纸）

D.在线旅游平台（携程、美团、大众点评）

E.亲友、熟人推荐

F.线下物料：景区海报、高速广告、户外大屏

G.政府文旅公众号/官方账号

H.几乎没有接触过相关宣传

I.其他

7. 在以上渠道中，哪一类渠道对您的旅游信息影响最大？（单选）

10.

8. 您认为当前河北文旅传播内容存在哪些问题？（可多选）【多选题】

11.

9. 您去过河北省内旅游的频次？

A.从未去过

B.1次

C.2‑3次

D.4次及以上

12.

10. 您未来1‑2年内，前往河北旅游意愿？

13.

11. 如果前往河北旅游，您主要出行动机？（可多选）【多选题】

14.

12. 出行偏好（可多选）【多选题】

A.自驾短途出行

B.高铁火车公共交通

C.跟团游

D.自由行自助游玩

15.

13. 您认为制约您选择河北出游的主要因素？（可多选）【多选题】

A.品牌吸引力不足，没有想去的冲动

B.交通衔接不方便

C.景区配套设施、服务水平有待提升

D.宣传看到很多，但实际体验担心落差

E.周边京津旅游选择更多

F.没有制约因素

G.其他

✨【分支跳转】若S1选B（文旅从业者）请作答14题；普通游客跳过14直接进入模块四

16.

14.（从业者作答）结合您工作实际，您认为河北文旅品牌传播现实痛点？（可多选）【多选题】

A.区域品牌定位不够清晰

B.跨京津冀协同宣传联动不足

C.新媒体营销能力有限

D.文旅产品和宣传内容脱节

E.资金、人才资源受限

F.游客认知与本地实际资源错位

G.其他

17.

15. 您认为河北文旅品牌提质升级，优先需要发力方向？（可多选）【多选题】

A.强化差异化IP打造，塑造独特品牌记忆点

B.优化新媒体内容创作，提升线上传播质量

C.推进京津冀文旅联合宣传、联合旅游产品

D.完善景区配套服务，缩小宣传‑体验落差

E.深挖非遗、乡村、历史文化内容

F.开发文创、特色文旅衍生产品

G.加大高速、城际等线下广告投放

18.

16. 面对京津冀一体化市场，您更希望看到哪种类型的文旅宣传内容？（可多选）【多选题】

A.周末短途出行攻略

B.历史文化深度讲解

C.乡村民宿、康养旅居介绍

D.美食探店体验

E.网红沉浸式打卡短视频

F.京津冀联动旅游套票、线路推荐

19.

17. 开放性简答题：对于河北省文旅品牌融入京津冀协同发展，您还有哪些意见或者建议？

20.

18. 您的性别：

A.男

B.女