咖啡消费偏好及「温暖的房子・悬崖咖啡」市场认知调查问卷
问卷说明
您好！本次问卷旨在调研大众咖啡消费偏好，对比传统咖啡店与特色主题门店「温暖的房子・悬崖咖啡」的市场认知。问卷共 16 题，填写约 3 分钟，所有数据仅用于课程研究，严格匿名保密，不作任何商业用途。请依据您的真实想法作答，感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！
开始作答
手机扫描二维码答题
00:00:00
咖啡消费偏好及「温暖的房子・悬崖咖啡」市场认知调查问卷
录音中...
*
1. 您的年龄段?【单选】
A.18 岁以下
B.18-25 岁
C.26-35 岁
D.36-45 岁
*
2.您的性别？
女
男
*
3.您的职业身份？
学生
工作党
自由职业者
其他
*
4. 您平均多久去一次日常连锁 / 线下咖啡店?【单选】
A. 几乎每天
B. 每周 2-3 次
C. 每周 1 次
D. 每月 1-2 次
E. 很少 / 几乎不去
*
5. 您选择市面上日常咖啡店，优先考虑哪些因素?【多选】
【多选题】
A. 咖啡口味品质
B. 价格性价比
C. 门店位置交通
D. 店内环境氛围
E. 品牌知名度
F. 出餐速度
*
6. 您在日常咖啡店单次消费金额一般为?【单选】
A.20 元以内
B.20-35 元
C.36-50 元
D.50 元以上
*
7. 您去日常咖啡店的主要目的是?【多选】
【多选题】
A. 购买饮品提神
B. 办公 / 学习
C. 朋友小聚
D. 打卡拍照
E. 路过随便消费
*
8. 您更偏好哪一类咖啡店长期消费?【单选】
A. 日常连锁咖啡店，看重产品性价比与便利
B. 特色主题门店（如悬崖咖啡），看重场景与体验
C. 两者都会不定期选择
D. 都不感兴趣
*
9. 您了解明星自营咖啡店这类业态吗?【单选】
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 听说过但不了解
D. 完全不知道
*
10. 您是否听说过「温暖的房子・悬崖咖啡」?【单选】
A. 十分了解，去过门店
B. 听过，看过线上宣传
C. 仅听说名字
D. 完全没听过
*
11. 如果了解悬崖咖啡，您最初是通过什么渠道知晓的?【多选】
【多选题】
A. 社交平台短视频 / 小红书
B. 粉丝社群
C. 朋友推荐
D. 线下宣传
E. 其他
*
12. 对于「温暖的房子・悬崖咖啡」，吸引您前往打卡的核心因素?【多选】
【多选题】
A. 华晨宇 IP 与粉丝情怀
B. 悬崖景观、门店独特环境
C. 品牌主题氛围
D. 咖啡产品口感
E. 文创周边
F. 特色主题活动
*
13. 若到访悬崖咖啡，您的主要出行目的?【多选】
【多选题】
A. 打卡拍照、体验特色场景
B. 支持 IP，情怀消费
C. 单纯喝咖啡
D. 购买品牌文创周边
E. 休闲散心
*
14. 您对悬崖咖啡的预期单次消费接受区间是?【单选】
A.20 元以内
B.20-40 元
C.41-60 元
D.60 元以上
*
15. 对比日常咖啡店，您认为悬崖咖啡最大的短板是?【单选】
A. 饮品品质不稳定
B. 定价偏高
C. 地理位置不便
D. 客流拥挤，体验差
E. 没有短板
*
16. 相比于普通日常咖啡店，“悬崖景观 + 明星 IP” 会提升你的到店意愿（1 = 完全不同意，5 = 非常同意）【单选】
1
2
3
4
5
*
17. 您更希望悬崖咖啡增加哪类运营内容?【多选】
【多选题】
A. 限定主题饮品 / 甜品
B. 限量文创周边
C. 小型线下主题活动
D. 线上（直播）售卖
E. 不需要额外新增
*
18. 您认为明星自营咖啡店，长期竞争力需要依靠产品本身，不只是 IP 情怀（1 = 完全不同意，5 = 非常同意）【单选】
1
2
3
4
5
19.若您在悬崖咖啡消费过，您更偏好店内哪一类产品?【多选】
【多选题】
A.火星特饮（特色饮品类）
B.咖啡饮品
C.咖啡搭档（甜点、水果）
D.小麦果汁（白啤）
*
20.如果开展主题活动，您更想购入哪一类周边产品？
【
最多
选择2项】
明信片、小卡、等纸质文创
咖啡杯、杯套等咖啡用具
徽章、钥匙扣等小型配饰
实用饰品（帽子、帆布包）
暂时没有购买周边的意愿
字体大小
咖啡消费偏好及「温暖的房子・悬崖咖啡」市场认知调查问卷
复制
