服饰老字号品牌年轻化传播对消费者购买意愿影响调查问卷

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一、基础信息
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1.您的性别？
A.女
B.男
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2.您的年龄段？
A.18岁以下
B.18-24岁
C.25-30岁
D.31-40岁
E.40岁以上
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3.您目前的身份？
A.在校学生
B.企业职员
C.自由职业者
D.公职人员
E.其他
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4.您每月可支配消费金额？
A.1500元及以下
B.1501-3000元
C.3001-5000元
D.5001-8000元
E.8000元以上
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5.您日常购买单件服饰的预算区间？
A.100元以内
B.100-300元
C.300-600元
D.600-1000元
E.1000元以上
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二、老字号品牌认知程度
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6.您听说过以下哪些服饰老字号？（可多选）【多选题】
A.李宁
B.回力
C.波司登
D.恒源祥
E.太平鸟
F.瑞蚨祥
G.其他
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7.您对服饰老字号的整体印象是？
A.老旧、款式过时
B.品质靠谱但设计普通
C.近年变得新潮时尚
D.不了解，无印象
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8.您接触服饰老字号相关宣传信息的频率？
A.几乎从不
B.偶尔刷到
C.每月几次
D.每周多次
E.每天都能看到
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三、年轻化传播渠道接触情况
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9.您主要通过哪些渠道看到服饰老字号年轻化宣传？（可多选）【多选题】
A.抖音/快手短视频
B.小红书图文笔记
C.B站视频
D.微博热搜/话题
E.线下快闪店、联名展览
F.明星/网红直播间带货
G.微信公众号/视频号
H.综艺影视剧植入
I.线下实体门店海报
J.其他
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10.您最常浏览服饰老字号相关内容的平台是？
A.抖音/快手
B.小红书
C.B站
D.微博
E.线下门店
F.直播间
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11.您平均每周观看服饰老字号相关短视频/图文时长？
A.少于30分钟
B.30分钟-1小时
C.1-3小时
D.3小时以上
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四、年轻化传播形式感知（1=完全不同意；2=不太同意；3=一般；4=比较同意；5=完全同意）
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12.品牌推出国潮新系列、改良传统版型，能吸引我的关注
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13.品牌和潮玩、动漫、热门IP联名，会让我产生兴趣
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14.品牌邀请年轻偶像、网红博主代言推广，能提升我对品牌的好感
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15.线下快闪店、沉浸式国风打卡活动，会让我主动了解该品牌
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16.短视频趣味剧情、国风穿搭教程等内容，容易打动我
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17.直播间穿搭测评、限时优惠活动，会加深我对品牌的印象
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18.品牌更新年轻化标语、潮流视觉包装，改变我对老字号老旧的刻板印象
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五、传播内容带来的认知与情感变化（1=完全不同意；2=不太同意；3=一般；4=比较同意；5=完全同意）
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19.年轻化传播让我觉得服饰老字号不再老气
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20.年轻化宣传让我认可老字号面料、做工的品质优势
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21.年轻化内容激发我对传统服饰文化的认同感
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22.频繁刷到品牌年轻化内容，会加深我对品牌的记忆
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23.看到优质年轻化内容后，我会主动搜索该品牌产品
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六、购买意愿与消费行为
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24.在接触年轻化宣传前，您是否购买过服饰老字号产品？
A.从未买过
B.偶尔买过1-2次
C.每年都会购买
D.长期复购
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25.接触年轻化传播后，您的购买意愿变化？
A.完全不想买
B.意愿无变化
C.有一点想买
D.明显提升购买欲
E.一定会入手
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26.若购买老字号服饰，您优先选择的品类？（可多选）【多选题】
A.国潮T恤卫衣
B.国风汉服/新中式套装
C.运动鞋、帆布鞋
D.保暖内衣、羊毛衫
E.大衣、西装外套
F.配饰（帽子、包包、丝巾）
G.其他
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27.请根据您真实想法打分（1=完全不同意；2=不太同意；3=一般；4=比较同意；5=完全同意）
①年轻化宣传会促使我尝试购买该品牌新品
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②相比普通网红品牌，年轻化改造后的老字号我更愿意买单
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③我愿意为老字号年轻化设计、联名款支付更高溢价
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④购买后我会向身边朋友推荐该年轻化老字号
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⑤未来选购服饰时，我会优先考虑做年轻化传播的服饰老字号
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七、传播短板与改进建议
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28.您认为目前服饰老字号年轻化传播存在哪些不足？（可多选）【多选题】
A.设计改良不够新潮，风格依旧偏老气
B.网红流量推广过度，广告感太重
C.联名款定价过高，性价比低
D.线上宣传内容同质化严重，缺乏新意
E.线下体验活动太少，线上种草后无线下渠道体验
F.生硬堆砌国风元素，传统文化内核表达空洞
G.无明显短板，整体做得很好
H.其他
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29.哪种年轻化改进方式最能提升你的购买意愿？
A.降低联名款、国潮款售价
B.增加更多小众IP联名合作
C.多举办线下免费打卡体验活动
D.增加素人穿搭测评，减少明星流量广告
E.深挖传统非遗元素融入产品设计
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30.开放题：对于服饰老字号的年轻化宣传、产品设计，您还有其他意见或建议？
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