安暮牌天麻核桃乳市场调研

您好！感谢您参与本次市场调研。我们是湖南农业大学商学院的市场研究团队，正在为一项关于健康饮品的学术研究收集数据。本问卷约需8-10分钟，所有信息仅用于研究目的并严格保密。
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S1.1 您的年龄是?
18岁以下
18-24岁
-25-29岁
30-34岁
35-39岁
40-45岁
46-50岁
51-60岁
60岁以上
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S1.2 您目前的工作状态是?
在职全职工作
在职兼职工作
自由职业/个体经营
在校学生
退休/离职
其他
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S1.3 过去3个月内，您是否购买或饮用过以下饮品?（多选）【多选题】
核桃乳/杏仁露等植物蛋白饮料
牛奶/酸奶等乳制品
功能性饮料（如红牛、东鹏特饮、能量饮料）
助眠/安神类饮品或保健品
益生菌/益生元类饮品
咖啡/茶饮料
其他健康饮品
以上均无
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S1.4 您是否对核桃、天麻或乳制品过敏?
是
否
不确定
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S2.1 您的性别:
男
女
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S2.2 您的常住城市属于?
北京/上海/广州/深圳（一线城市）
杭州/成都/武汉/南京/长沙/西安/重庆等新一线城市
其他二线城市
三线及以下城市
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S2.3 您的最高学历:
高中及以下
大专
本科
硕士
博士
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S2.4 您的职业类别:
互联网/IT/通信
金融/银行/保险
教育/培训/科研
医疗/健康
咨询/法律/专业服务
快消/零售/电商
制造/能源/建筑
文化/传媒/广告
政府/事业单位
自由职业/个体经营
其他
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S2.5 您的个人月收入（税后）约为:
5000元以下
5001-8000元
8001-12000元
12001-18000元
18001-25000元
25001-35000元
35000元以上
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S2.6 您每周的工作时长约为?
40小时以内（标准工时）
40-50小时
50-60小时
60小时以上
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S2.7您通常通过哪些渠道获取健康/养生信息（多选，最多选择三项）【最多选择3项】
小红书/抖音/B站等短视频平台
微信公众号/视频号
微博/知乎等社交平台
专业健康APP（如Keep、薄荷健康、丁香医生）
电视/广播/报纸等传统媒体
亲友推荐/口碑传播
医生/营养师/专家推荐
电商平台产品评价
其他
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S3.1 过去一个月内，您饮用植物蛋白饮料（如核桃乳、杏仁露、豆奶、椰汁等）的频率是?
每天1次及以上
每周3-5次
每周1-2次
每月2-3次
每月1次及以下
从不
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S3.2 您通常在什么场景下饮用植物蛋白饮料?（多选）【最多选择3项】
早餐搭配
下午茶/工作间隙
运动后补充
睡前饮用
加班/熬夜时
外出携带/通勤路上
家庭聚会/待客
其他
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S3.3 您是否有以下睡眠困扰?（多选）【多选题】
入睡困难（躺下30分钟以上才能入睡）
睡眠浅/易醒/多梦
早醒后难以再入睡
晨起后仍感疲惫
白天精神不振/注意力难集中
无明显睡眠困扰
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S3.4 针对上述睡眠困扰，您尝试过以下哪些改善方式?（多选）【多选题】
调整作息时间
睡前泡脚/热敷/冥想
饮用助眠茶饮（如酸枣仁茶、薰衣草茶）
服用褪黑素/助眠保健品
使用助眠APP/白噪音/香薰
进行运动/瑜伽
寻求医生/心理咨询帮助
尚未尝试任何方法
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S3.5 您是否有以下肠道/消化方面的困扰?（多选）【多选题】
便秘
腹胀/消化不良
肠道敏感/易腹泻
饮食不规律导致的肠胃不适
无明显困扰
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S3.6 您对"药食同源"理念的认知和态度是?
非常了解且十分认同，经常选择此类产品
有一定了解，比较认同，愿意尝试
听说过，但不太了解，持中立态度
不太了解，持怀疑态度
不了解，不太相信
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S3.7 在选择健康饮品时，您最看重的因素是什么?（多选，）【最多选择3项】
天然无添加/配料简单
明确的功效/健康益处
良好的口感/风味
知名品牌/口碑好
合理的价格/性价比高
便携的包装/方便饮用
科研背书/专业认证
产地溯源/原料优质
其他

【产品介绍】

安暮天麻核桃乳——源自"中国乌天麻之乡"云南昭通，精选昭通天麻（天麻素含量超国标60%）与优质核桃仁科学配比，添加益生元，打造"养脑助眠+肠道健康"的双重守护。

- 核心成分：天麻（安神助眠）、核桃（补脑益智）、益生元（调理肠道）

- 产品特点：零添加（无香精、无食品添加剂）、低温研磨保留营养、无菌灌装

- 科研背书：昭通道运通生物科技与昭通学院深度合作研发，历时两年技术攻关

- 适用人群：职场高压人群、睡眠质量不佳者、肠胃敏感者

- 建议饮用场景：晚间21:00-23:00放松时刻、早餐营养搭配

- 规格：200ml/瓶，建议零售价10元

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S4.1 阅读以上介绍后，您对这款产品的整体兴趣度是?
完全不感兴趣
不太感兴趣
一般
比较感兴趣
非常感兴趣
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S4.2 您认为"天麻+核桃+益生元"的三重功效组合有吸引力吗?
完全没吸引力
不太有
一般
比较有
非常有兴趣
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S4.3 以下哪些产品特点最能打动您?（多选，）【最多选择3项】
昭通天麻地理标志原料（天麻素超国标60%）
三重功效组合（养脑+助眠+护肠）
零添加/无香精/无食品添加剂
昭通学院产学研科研背书
低温研磨/无菌灌装工艺
200ml便携小瓶装
其他
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S4.4 您认为"零添加、无香精"这个卖点重要吗?
非常重要，是购买的关键因素
比较重要，会加分
一般，不会特别关注
不太重要
完全不重要
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S4.5 您对"养脑助眠"这一功能诉求的信任程度是?
完全不信任
不太信任
有点不信任
一般
有点信任
比较信任
非常信任
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S4.6 以下哪些信息能增强您对"养脑助眠"功效的信任?（多选，）【最多选择3项】
昭通学院的科研成果背书
第三方检测机构的功效验证报告
真实用户的长期使用反馈
中医药专家的推荐
睡眠监测数据的改善证明
传统药食同源文化认知
其他
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S4.7 与市场上其他助眠/健脑饮品相比，您认为这款产品的独特之处是?（多选，）【最多选择3项】
天然食材（天麻+核桃），非化学添加
一瓶多效（养脑+助眠+护肠）
药食同源，更安心
零添加/无香精
产地优势（昭通天麻地理标志）
产学研科研背书
没有明显独特之处
其他
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S5.1 您认为这款产品的合理价格是多少?（请填写一个具体金额，单位:元/瓶，200ml）元
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S5.2 价格在多少以下，您会觉得"太便宜了，可能品质不好"?元
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S5.3 价格在多少以上，您会觉得"太贵了，不值得购买"?元
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S5.4 如果推出月度订阅服务（每月配送30瓶，可随时暂停/取消），您能接受的月费是?
200元以下（约6.7元/瓶以下）
200-240元（约6.7-8元/瓶）
240-300元（约8-10元/瓶）
300-360元（约10-12元/瓶）
360元以上（约12元/瓶以上）
不愿意订阅
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S5.5 如果推出礼盒装（6瓶装），您能接受的价格是?
60元以下（10元/瓶以下）
60-80元（10-13.3元/瓶）
80-100元（13.3-16.7元/瓶）
100-120元（16.7-20元/瓶）
120元以上
不会购买礼盒装
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S6.1 如果这款产品在市场上销售，您的购买意愿是?
一定不会买
可能不会买
不确定
可能会买
一定会买
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S6.2 什么因素会促使您购买这款产品?（多选，）【最多选择3项】
朋友/博主/KOL推荐
看到真实的用户好评
有科学研究/检测报告证明功效
价格优惠/促销活动
包装设计吸引我
方便购买（在我常去的渠道有售）
我想改善睡眠/缓解疲劳/调理肠道
好奇心/想尝试新品
支持国货/地方特色品牌
其他
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S6.3 什么因素会阻碍您购买这款产品?（多选，）【最多选择3项】
价格太高
对功效持怀疑态度
不确定是否适合自己
担心有副作用/不良反应
口感可能不喜欢
购买渠道不便
没有听说过这个品牌
包装不够吸引
已有固定的饮品消费习惯
其他
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S6.4 您更愿意通过哪些渠道购买这款产品?（多选，）【最多选择3项】
天猫/京东等传统电商平台
抖音商城/小红书商城等内容电商
微信小程序/品牌官方商城
盒马/永辉/Ole'等精品超市
便利店（7-11、全家、罗森等）
社区团购（美团优选、多多买菜等）
线下专卖店/体验店
企业福利/团购渠道
其他
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S6.5 您会将这款产品推荐给身边的人吗?（NPS题，0-10分）
0一定不会
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10一定会
S7.1您认为这款产品在以下场景的适合程度是?
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晚间睡前放松（21:00-23:00）
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
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早餐营养搭配
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
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下午茶/工作间隙补充
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
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加班后恢复/熬夜修复
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
*
运动后营养补充
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
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送礼/孝敬父母
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
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备考/高强度用脑期间
非常不适合
不太适合
一般
比较适合
非常适合
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S7.2 您最愿意在哪些场景下购买/饮用这款产品?（多选，）【最多选择3项】
晚间睡前放松
早餐搭配
下午茶/工作间隙
加班后恢复
长途旅行/出差
备考/高强度用脑期间
送礼给长辈/亲友
家庭日常饮用
其他
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S7.3 以下哪种品牌传播方式更容易让您产生兴趣?（多选，）【最多选择3项】
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职场KOL/博主的生活方式分享
品牌官方的功效科普内容
产地溯源/工厂探访纪录片
用户口碑/朋友推荐
线下试饮/体验活动
企业合作/员工福利体验
其他
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S7.4 如果品牌发起"21天安暮睡眠改善计划"（连续饮用21天+睡眠记录+社群打卡），您的参与意愿是?
非常愿意参加
比较愿意参加
一般，看情况
不太愿意
完全不愿意
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S8.1 如果用一句话向朋友推荐这款产品，您会怎么描述?（开放题）
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S8.2 您认为这款产品最大的竞争优势是什么?（开放题）
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S8.3 您对这款产品还有什么建议或期待?（开放题）
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