抖音平台大学生用户对植入式广告回避行为的影响因素研究

一、抖音平台使用情况

1、您是否使用过抖音?

A、是

B、否（结束问卷）

2、您使用抖音的频率

A、每天≥10 次

B、每天 5-9 次

C、每天 1-4 次

D、并非每天打开

3、您单次使用抖音的时长

A、10 分钟~30分钟

B、30 分钟~60分钟

C、1 小时~3小时

D、3 小时以上

二、广告植入匹配度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1、总的来说，我认为抖音视频中的植入式广告与短视频风格的定位是匹配的。
1、总的来说，我认为抖音视频中的植入式广告与短视频风格的定位是匹配的。
2、在我看来，大多数植入式广告能与视频的故事情节融合得比较紧密。
2、在我看来，大多数植入式广告能与视频的故事情节融合得比较紧密。
3、抖音短视频中，植入广告出现的产品与所呈现的场景关联度较高。
3、抖音短视频中，植入广告出现的产品与所呈现的场景关联度较高。
4、抖音短视频中，植入广告产品出现的情景与现实中它出现的情景一致。
4、抖音短视频中，植入广告产品出现的情景与现实中它出现的情景一致。
5、抖音短视频中，植入广告产品的使用方式和实际生活中使用的方式一致。
5、抖音短视频中，植入广告产品的使用方式和实际生活中使用的方式一致。

三、感知有用性

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品或服务，对我来说有实用价值。
1、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品或服务，对我来说有实用价值。
2、抖音短视频中，植入式广告中的产品信息，能帮助我做出更好的购物决策。
2、抖音短视频中，植入式广告中的产品信息，能帮助我做出更好的购物决策。
3、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品，通常符合我的个人偏好。
3、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品，通常符合我的个人偏好。
4、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品，能够满足我的需求。
4、抖音短视频中，植入式广告中推广的产品，能够满足我的需求。

四、广告侵扰性

五、博主信任度

六、抵触情绪

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1、当抖音短视频中，植入式广告与视频本身没有联系时，我会感到烦躁。
1、当抖音短视频中，植入式广告与视频本身没有联系时，我会感到烦躁。
2、当抖音短视频中，植入的广告产品与我无关时，我会感到不耐烦。
2、当抖音短视频中，植入的广告产品与我无关时，我会感到不耐烦。
3、当抖音短视频中，植入广告推送过多时，我会感到厌烦。
3、当抖音短视频中，植入广告推送过多时，我会感到厌烦。
4、我认为抖音短视频中，如果没有植入式广告会更好。
4、我认为抖音短视频中，如果没有植入式广告会更好。

七、行为回避

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1、当植入广告反复出现且与我无关时，我会直接划走这个视频。
1、当植入广告反复出现且与我无关时，我会直接划走这个视频。
2、当植入广告打断视频的连贯性时，我会拖动进度条跳过广告部分。
2、当植入广告打断视频的连贯性时，我会拖动进度条跳过广告部分。
3、当视频中出现我不喜欢品牌的广告时，我会点击“不感兴趣”。
3、当视频中出现我不喜欢品牌的广告时，我会点击“不感兴趣”。
5、当平台频繁出现植入广告引起我不适时，我会退出抖音或切换应用。
5、当平台频繁出现植入广告引起我不适时，我会退出抖音或切换应用。

八、基本信息

1、您的性别：

A、男

B、女

3、您的专业：

A、理工农医类

B、人文社科类

C、艺术体育类

D、其他

4、您的长期居住地：

A、一线/新一线城市（如北上广深、成渝、杭州等等）

B、其他省会或经济发达城市

C、地级市或县城

D、乡镇或农村