手机扫描二维码答题
00:00:00
果酒产品宣传效果调查问卷
录音中...
一、基础信息与果酒消费基础
*
1.
您的性别是?
男
女
不愿透露
*
2.
您的年龄段是?
18-22岁
23-26岁
27-30岁
31-35岁
35岁以上
*
3.
您是否有饮用果酒的经历?
有，高频饮用（每周1-2次及以上）
有，中频饮用（每月2-3次）
有，低频饮用（每月1次及以下）
无，从未饮用过
*
4.
过去半年内，您是否购买过果酒产品?
是，购买过1-2次
是，购买过3-5次
是，购买过5次以上
否，未购买过
二、宣传渠道触达情况
*
5.
您是否接触过果酒产品的宣传信息（如广告、短视频、直播、软文等）?
是，频繁接触（每周多次）
是，偶尔接触（每月2-3次）
是，极少接触（每月1次及以下）
否，从未接触过（可直接跳转至第 15 题）
*
6.
您主要通过哪些渠道接触到果酒产品的宣传？（可多选）
【多选题】
短视频平台（抖音、快手、视频号等）
社交平台（小红书、微博、朋友圈等）
直播带货（抖音直播、淘宝直播等）
电商平台（淘宝、京东、拼多多等的商品推荐 / 广告）
线下场景（商场海报、便利店陈列宣传、酒吧宣传等）
影视综艺植入（影视剧、综艺中的产品露出 / 赞助）
朋友 / 家人推荐（含社交分享的宣传内容）
其他（请注明）__________
*
7.
在上述渠道中，哪种渠道的果酒宣传最容易吸引您的注意力?（可多选）
【多选题】
短视频平台（内容生动、视觉冲击力强）
社交平台（图文/笔记形式，信息详细）
直播带货（实时互动、直观展示产品）
线下场景（近距离接触，可直观感受包装）
影视综艺植入（结合剧情/场景，易产生代入感）
朋友/家人推荐（信任度高）
其他（请注明）__________
*
*
8.
您平均每次接触果酒宣传信息的时长大概是?
10 秒以内（快速划走，仅瞥一眼）
10-30 秒（简单浏览核心信息）
30 秒 - 1 分钟（完整看完宣传内容）
1 分钟以上（主动了解更多产品细节）
三、宣传内容吸引力评估
*
9.
果酒宣传内容中，哪些元素最能引起您的兴趣?（可多选）
【多选题】
产品核心卖点（如口味特色:青梅/草莓等果味、纯酿/混酿工艺;健康属性:低糖、无添加等）
场景化呈现（如朋友聚会、独处小酌、露营野餐等饮用场景）
视觉设计（包装颜值、宣传海报/视频的画面风格）
情感共鸣（如“微醺治愈”“仪式感生活”等情感表达）
优惠活动（折扣、买赠、满减等促销信息）
KOL/KOC推荐（网红、达人的体验分享）
其他（请注明）__________
*
*
10.
若宣传中突出以下果酒产品特点，哪类信息最能让您产生进一步了解的欲望?（可多选）
【多选题】
口味创新（如小众水果味、季节限定混酿）
健康属性（低糖/零糖、天然发酵、富含维生素等）
颜值与设计（高颜值包装、便携小瓶装、文创联名款）
性价比（高性价比学生/职场人专属款）
社交属性（适合拍照分享、聚会氛围组必备）
其他（请注明）__________
*
*
11.
您认为目前果酒宣传内容存在哪些不足?（可多选）
【多选题】
内容同质化（不同品牌宣传卖点、风格相似，缺乏特色）
信息不清晰（未明确说明口味、酒精度、价格等核心信息）
场景化不足（无法让人联想到自己的饮用场景）
可信度低（宣传夸大，如过度强调“健康”却无依据）
视觉吸引力差（包装展示模糊、画面粗糙）
其他（请注明）__________
*
*
12.
您希望未来果酒宣传内容增加哪些维度的信息?（可多选）
【多选题】
产品细节（如原料产地、发酵工艺、口感描述等）
真实用户体验（普通消费者的饮用评价、场景分享）
对比测评（与其他果酒/酒类的口感、性价比对比）
饮用小技巧（如纯饮、勾调鸡尾酒的方法）
品牌故事（品牌理念、研发背景等）
其他（请注明）__________
*
四、宣传对消费态度与行为的影响
*
13.
接触果酒宣传后，您对果酒产品的态度是否发生变化?
是，从“不了解”变为“感兴趣”，愿意尝试
是，从“一般关注”变为“重点关注”，会主动了解产品
是，从“不喜欢”变为“愿意接受”，可能尝试
否，态度无变化（原本就喜欢/不喜欢）
否，反而降低好感（如宣传内容浮夸、频繁刷屏）
*
14.
若您有购买果酒的需求，宣传信息对您的购买决策影响程度如何?
影响极大，会直接购买宣传中吸引自己的产品
影响较大，会将宣传中的产品纳入备选清单
影响一般，仅作为参考，最终看口碑/性价比
影响较小，购买决策主要依赖自身喜好/习惯
无影响，完全不参考宣传信息
*
15.
过去半年内，是否有因宣传吸引而购买果酒的经历?
是，多次因宣传购买不同品牌/款式
是，有1-2次因宣传尝试新的果酒产品
否，虽被宣传吸引，但未实际购买（原因:__________）
否，宣传未对购买产生影响
*
16.
若未因宣传购买，主要原因是?（可多选，已购买者可跳过）
【多选题】
价格超出预期，性价比不足
担心口感不符合自己喜好
购买渠道不便（如线上难下单、线下难找到）
对宣传内容存疑（担心与实际产品不符）
暂无饮用需求
其他（请注明）__________
*
五、宣传优化建议
*
17.
您更偏好哪种形式的果酒宣传内容?（可多选）
【多选题】
短视频(15-60秒，直观展示产品+场景）
图文笔记（小红书/微博风格，详细测评+美图）
直播互动（主播试喝、实时答疑、限时优惠）
场景化短片（如“露营微醺vlog”“闺蜜聚会片段”）
科普类内容（如“果酒酿造小知识”“如何挑选果酒”）
其他（请注明）
*
*
18.
您希望果酒宣传的频率如何?
每天都能看到（保持品牌存在感）
每周2-3次（既不刷屏，又能留下印象）
每月2-3次（避免过度打扰）
有新品/活动时宣传即可（按需推送）
19.
对于果酒产品宣传，您还有其他建议吗?
评价对象得分
字体大小
果酒产品宣传效果调查问卷
复制
