中医药产品市场竞争力调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是北京中医药大学的大学生调研团队，正在开展一项关于“中医药产品在市场上的竞争力”的课题研究。本问卷旨在了解您对中医药产品（如中成药、中药保健品、药妆/日化用品、草本饮品等）的消费态度与使用习惯。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。仅占用您3-5分钟时间，感谢您的支持与配合！\(^o^)/~
*
1.
 您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 51岁及以上
*
3.
您自评的健康素养（对健康信息的了解与运用能力）：
A. 非常低
B. 比较低
C. 一般
D. 比较高
E. 非常高
*
4.
您在过去一年内是否购买或使用过以下类型的中医药相关产品？（可多选）【多选题】
A. 中成药（如感冒冲剂、六味地黄丸等）
B. 中药保健品/补品（如阿胶、灵芝孢子粉、枸杞原浆等）
C. 药妆/日化用品（如中药牙膏、草本洗发水、祛痘膏等）
D. 健康饮品/食品（如凉茶、草本饮料、中药咖啡、茯苓饼等）
E. 中医养生理疗服务（如艾灸贴、足浴包、膏方定制等）
F. 从未购买过任何中医药相关产品
*
5.
您不购买或较少购买中医药产品的主要原因是什么？
A. 不了解，不知道哪些产品可靠
B. 感觉见效慢，不如西药或现代保健品
C. 担心中药成分有副作用或肝肾毒性
D. 产品形式老旧（如大药丸、苦涩汤剂）
E. 价格偏高，性价比低
*
6.
 您选择中医药产品时，最看重的三个因素是？（）【请选择3项】
A. 功效/效果
B. 安全性/副作用小
C. 品牌信誉（如老字号）
D. 价格实惠
E. 使用方便（剂型、包装）
F. 成分天然/草本
G. 口碑推荐（亲友、网红等）
H. 有科学证据或典籍记载支持
*
7.
您是否认同“中医药产品对‘养生’（如增强免疫、调理身体、缓解疲劳）有明显帮助”？
A. 非常不认同
B. 不太认同
C. 一般
D. 比较认同
E. 非常认同
*
9.
如果您对部分中医药产品的功效缺乏信心，主要原因是什么？（可多选）【多选题】
A. 产品剂型不便利（如需煎煮、苦涩难咽）
B. 效果不明显或起效太慢
C. 功效标准模糊，缺乏统一认证
D. 安全性信息不透明（不知有无副作用）
E. 广告夸大宣传，实际体验落差大
*
10.
当您选购中医药产品时，“养生功效”在您的决策中占多大权重？（可多选）【多选题】
A. 完全不考虑
B. 较小权重（有更好，没有也行）
C. 中等权重（和其他因素并列）
D. 较大权重（主要看功效）
E. 决定性权重（必须明确有养生功效）
*
11.
与其他功能类似的普通产品（如普通洗发水、普通饮料）相比，您愿意为含有“中医药成分”的产品额外支付多少溢价？
A. 不愿意多付，希望价格相同
B. 愿意多付10%以内
C. 愿意多付11%-30%
D. 愿意多付31%-50%
E. 愿意多付50%以上
*
12.
您认为“中医药成分”带来的最大附加值是什么？（单选）
A. 更安全、更天然
B. 能“治未病”，预防大于治疗
C. 有文化认同感，感觉更国潮、更高级
D. 相比化学添加，更温和不刺激
*
13.
以下哪类中医药产品您最愿意为更高价格买单？（单选）
A. 中药功能性护肤品（如祛痘、抗敏）
B. 草本养生饮品（如熬夜茶、祛湿茶）
C. 中药膏方/丸剂（如阿胶糕、芝麻丸）
D. 中药日常用品（如防脱洗发水、中药牙膏）
*
14.
您认为中医药产品要实现高附加值，最需要改进的方面是？（可多选）【多选题】
A. 用现代科学语言阐释功效机制
B. 改善口感、气味、使用体验
C. 设计更时尚、年轻的包装
D. 讲好品牌故事或文化IP
E. 降低价格，提升性价比
*
15.
您更愿意接受以下哪种形式的“中医药日常消费品”？（可多选）【多选题】
A. 即饮型草本饮料（如凉茶、人参水）
B. 养生零食（如黑芝麻丸、阿胶糕、山楂条）
C. 便携型中药贴剂/喷雾（如驱蚊贴、安神喷雾）
D. 中药洗护用品（如沐浴露、护手霜）
E. 中药烘焙食品（如茯苓饼干、陈皮蛋糕）
16.
（开放题）您对中医药产品未来的发展有什么建议或期待？
问卷星提供技术支持
举报