消费者购买深远海养殖大黄鱼意愿及支付行为调查问卷（A）

尊敬的受访者:
您好，本问卷旨在了解您在接收不同信息后，对深远海养殖大黄鱼的看法、购买意愿及溢价支付偏好，请您根据真实感受填写。您的答案是没有对错之分，我们将对您的个人信息保密。祝您生活愉快，一切顺利！
第一部分:消费者基本特征及购买行为调查
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1.您的性别是?[单选]
A.男
B.女
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2.您的年龄是?[单选]
A.20岁及以下
B.21-30岁
C.31-40岁
D.41-50岁
E.51-60岁以上
F.61岁及以上
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3.您的婚姻状况是?[单选]
A.已婚
B.未婚
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4.您家庭常住人口数为（包括您自己）?[单选]
A.1人
B.2人
C.3人
D.4人及以上
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5. 家中与您共同居住的18岁以下儿童的数量是?[单选]
A.0
B.1
C.2
D.3
E.4
F.5个及以上
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6.家中与您共同居住的70岁及以上老人的数量是?[单选]
A.0
B.1
C.2
D.3
E.4
F.5个及以上
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7.您的学历是?[单选]
A.小学
B.初中
C.高中/中专/技校
D.本科/大专
E.硕士及以上
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8.您的职业是?[单选]
A.政府部门、党政机关及事业单位人员
B.企业职员
C.个体经营户
D.从事农林牧渔的劳动者
E.离退休人员
F专职家庭人员
G.其他
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9.您的家庭人均月收入是?[单选]
A.2000元以下
B.2001-4000元
C.4001-6000元
D.6000-8000元
E.8000元以上
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10.您通过什么渠道了解到大黄鱼等水产品相关信息的?[多选]【多选题】
A.食品标签
B.纸质媒体
C.数字媒体
D.身边亲友
E.其他
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11.您是否亲自购买过大黄鱼（俗称黄花鱼）?[单选]
A.是
B.否
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12.最近半年，您家购买大黄鱼的频率为?请在下方频率尺上标出您的购买次数?
从未购买(0)
频繁购买(10)
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13.最近半年，您家购买大黄鱼的数量为?请在下方数量尺上标出您的购买数量?
0条(0)
10条及以上(10)
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14.最近半年，您家购买大黄鱼的价格为?请在下方价格尺上标出您的购买价格?
50元/公斤及以下(50)
350元/公斤及以上(350)
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15.您及家人购买大黄鱼的场所是?[多选]【多选题】
A.水产店
B.农贸市场
C.电商平台
D.大型商超
E.饭店
F.社群团购（如：微信社群、小象超市、多多买菜等）
G.其他
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16.您及家人购买大黄鱼的最主要原因是?[多选]【多选题】
A.家庭日常食用
B.馈赠他人
C.节日聚餐或宴请
D.单位采买
E.其他
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17.没购买过大黄鱼的原因，如已购买请忽略此题?[多选]【多选题】
A.市场价格过高
B.没有合适的渠道购买
C.知名度不高
D.口感差，名不副实
E.不会烹饪
F.其他
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18.您是否大致了解我国“深远海养殖大黄鱼”的概念?[单选]
A.非常了解
B.比较了解
C.一般了解
D.不了解
E.非常不了解
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19.您是否购买或食用过我国深远海养殖的大黄鱼?[单选]
A.是
B.否
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20.我愿意购买深远海养殖大黄鱼：
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般愿意
D.比较愿意
E.非常愿意
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21.我愿意把深远海养殖大黄鱼推荐给其他人：
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般愿意
D.比较愿意
E.非常愿意
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22..我愿意长期关注深远海养殖大黄鱼：
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般愿意
D.比较愿意
E.非常愿意
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23.在您印象中，相比近岸养殖大黄鱼，我国深远海养殖大黄鱼鱼的食品安全风险如何?
近岸养殖大黄鱼食品安全风险高
深远海养殖大黄鱼食品安全风险高
两者不相上下
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24.在您印象中，相比近岸养殖大黄鱼，我国深远海养殖大黄鱼的的品控与质量如何?
近岸养殖大黄鱼品控与质量更好
深远海养殖大黄鱼品控与质量更好
两者不相上下
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25.您在购买大黄鱼时，除了品质和安全外，您关注以下哪些因素?[多选]【多选题】
A.价格
B.产地信息
C.品牌知名度
D.包装方式（如冰鲜、活体、冷冻）
E.购买渠道的便利性
F.促销活动
G.其他
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26.您认为我国深远海养殖大黄鱼价格的合理区间为?（以全国农产品批发市场价格信息系统近岸养殖大黄鱼价格48元/公斤为例）
近岸养殖大黄鱼48元/公斤
34元/公斤及以下(34)
62元/公斤及以上(62)
第二部分:信息干预
接下来向您展示一张信息卡，请您阅读完信息卡再做出后续选择。
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27.针对上述信息卡内容，就信息发布主体的信任而言，您的感觉是?
A.非常不信任
B.不信任
C.一般信任
D.比较信任
E.非常信任
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28.针对上述信息卡内容，就信息内容而言，您的感觉是?
A.非常不信任
B.不信任
C.一般信任
D.比较信任
E.非常信任
在阅读上述信息后，您是否愿意购买“深远海养殖大黄鱼”的意愿有何变化？
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29.我愿意购买深远海养殖大黄鱼：
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般愿意
D.比较愿意
E.非常愿意
*
30.我愿意把购买深远海养殖大黄鱼推荐给其他人：
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般愿意
D.比较愿意
E.非常愿意
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31.我愿意长期关注购买深远海养殖大黄鱼：
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般愿意
D.比较愿意
E.非常愿意
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32.在阅读上述信息后，您认为我国“深远海养殖大黄鱼”的合理价格是？
34元/公斤及以下(34)
62元/公斤及以下(62)
第三部分:信息内容的包装设计
请您根据自身情况，从以下情境A、B与C中选择一个您最满意的选项。[单选]（以全国农产品批发市场价格信息系统近岸养殖大黄鱼价格48元/公斤为例）
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33、您的选择为（ ）
A
B
C
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34、您的选择为（ ）
A
B
C
*
35、您的选择为（ ）
A
B
C
*
36、您的选择为（ ）
A
B
C
*
37、您的选择为（ ）
A
B
C
*
38、您的选择为（ ）


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B
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