瑞幸咖啡品牌形象与IP认知调查问卷

同学/朋友您好！我正在进行一项关于瑞幸咖啡品牌形象的课程调研，想了解你对瑞幸品牌的一些看法。问卷大约需要3-5分钟，所有数据仅用于学术研究，匿名填写，感谢你的参与！
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1.
你的年龄段是？
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁以上
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2.
你是？
大一
大二
大三
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3.
你是否经常在校园内看到瑞幸这个品牌？
经常
有时
没有看到过
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4.
你觉得瑞幸的受众群体是【多选题】
大学生
上班族
老师，教授，研究生
小学，初中，高中生
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5.
你是否在校内购买过瑞幸咖啡的产品？
是，经常购买
是，偶尔购买
否，从未购买过
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6.
你平时喝咖啡的频率是？
每天1杯及以上
每周3-5杯
每周1-2杯
偶尔喝（每月1-3次）
几乎不喝
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9.
你觉得瑞幸咖啡比较与其他咖啡好在哪里（如星巴克，幸运咖，，）【多选题】
性价比高
好喝
有我自己喜欢的口味
其他
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10.
你知道瑞幸咖啡的品牌标志（Logo）是什么吗？
知道，是一只蓝色的鹿头
知道，但说不清具体是什么
不知道/没注意过
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11.
你对瑞幸咖啡这只“鹿”的印象是怎样的？【多选题】
好看/有设计感
普通/没什么特别感觉
可爱/有趣
高级/有品质感
冷冰冰/没有温度
不知道/没注意过
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12.
你平时在社交媒体（如微博、小红书、抖音）上，刷到过瑞幸官方账号发布的内容吗？
经常刷到
偶尔刷到
很少刷到
没刷到过
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13.
你觉得一个品牌的IP形象（如雪王、绿鸟）最重要的是什么？【多选题】
外形好看/可爱
有个性、有记忆点
能代表品牌理念
在社交媒体上活跃、有趣
有周边产品可以购买
其他
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14.
请根据您的真实感受，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我能准确识别瑞幸的鹿头Logo
我能准确识别瑞幸的鹿头Logo
我认为瑞幸的鹿头Logo仅仅是一个标志，没有拟人化的性格
我认为瑞幸的鹿头Logo仅仅是一个标志，没有拟人化的性格
我期待瑞幸的鹿能像蜜雪冰城雪王或多邻国绿鸟一样有活跃的社交形象
我期待瑞幸的鹿能像蜜雪冰城雪王或多邻国绿鸟一样有活跃的社交形象
瑞幸的联名活动比瑞幸自有IP更吸引我
瑞幸的联名活动比瑞幸自有IP更吸引我
如果瑞幸推出自有IP周边（如公仔、贴纸），我会愿意购买
如果瑞幸推出自有IP周边（如公仔、贴纸），我会愿意购买
我认为瑞幸应该减少联名，更多推广自己的鹿形象
我认为瑞幸应该减少联名，更多推广自己的鹿形象
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15.
你关注过瑞幸的联名活动吗？（如线条小狗、时光代理人、黄油小熊等）
关注过，很多都知道
关注过一部分
不太关注
完全没注意过
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16.
瑞幸的联名活动会影响你的购买决策吗？
会，有喜欢的联名IP就会买
偶尔会，看联名对象是否吸引我
不太会，主要还是看咖啡本身
完全不会
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17.
如果瑞幸减少外部联名、更多推广自己的“鹿”形象，你的态度是？
支持，期待看到瑞幸自己的IP
无所谓，不影响我买咖啡
不支持，联名更有意思
说不清
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