消费者对地标农产品区域公用品牌的消费意愿调查问卷

尊敬的朋友：

您好！我们是广东理工学院大学生调研团队，正在进行“青年数字助农参与地标农产品区域公用品牌建设”的学术调研。本问卷旨在了解您对肇庆高要“高桂”系列地标农产品的认知、态度与消费意愿，并探索大学生数字助农（青年直播、短视频、文旅融合推广等）在其中发挥的作用机制。

问卷约需 8—10 分钟，匿名填写。所有数据仅用于学术研究，绝不外泄，不涉及任何个人敏感信息，请您放心作答。感谢您的支持！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18—25 周岁
26—35 周岁
36—45 周岁
46—55 周岁
55 周岁以上
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3.
您的月可支配收入（在校学生请填每月可支配生活费）：
3000 元以下
3000—5000 元
5000—10000 元
10000—20000 元
20000 元以上
无固定收入 / 不愿透露
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4.

您目前的职业：

学生
企业职员 / 白领
公务员 / 事业单位人员
企业管理人员
个体户 / 自由职业者
工人 / 服务业人员
退休 / 待业
其他
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5.
您目前常住地：
A. 肇庆市高要区
B. 肇庆市其他区县
C. 广东省内其他城市
D. 广东省外
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6.
您是否有农村生活经历或家庭从事农业生产：
A. 是，长期在农村生活或成长
B. 是，家庭目前务农或有农产品经营
C. 否，无相关经历
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7.
过去三个月，您接触农产品或助农主题数字内容（青年直播、短视频、图文种草等）的频率：
A. 经常接触（每周 ≥2 次）
B. 偶尔接触（每月 2—4 次）
C. 很少接触（每月 ＜1 次）
D. 从不接触
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8.
您通过数字渠道购买农产品的频率：
A. 每周至少 1 次
B. 每月 1—3 次
C. 每季度 1—2 次
D. 半年 1 次或更少
E. 从未购买过
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9.
您主要通过哪些数字渠道了解高要“高桂”系列农产品或青年助农内容（可多选）：【多选题】
A. 短视频平台（抖音 / 快手）
B. 社交平台（微信视频号 / 小红书 / 微博）
C. 电商平台（淘宝 / 京东 / 拼多多直播）
D. 政府 / 官方媒体宣传
E. 亲友推荐 / 社群分享
F. 文旅宣传内容（景区攻略、旅行 Vlog）
G. 其他（请注明：）
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10.
 您对高要“高桂”区域公用品牌的认知程度：
A. 非常了解，能列举多个品类
B. 熟悉其中几个品类
C. 仅了解个别品类
D. 听说过但不了解
E. 完全不了解
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11.
以下描述反映了您对“高桂”品牌数字助农内容特征的感知，请根据您的真实感受打分
12345
11.1 内容呈现形式丰富、有趣，能吸引我观看
11.1 内容呈现形式丰富、有趣，能吸引我观看
11.2 青年主播对产品产地、品质的讲解专业可信
11.2 青年主播对产品产地、品质的讲解专业可信
11.3 内容让我产生了点赞、评论或下单的冲动
11.3 内容让我产生了点赞、评论或下单的冲动
11.4 内容传递了真实的乡土文化与农产品故事
11.4 内容传递了真实的乡土文化与农产品故事
11.5 助农的公益属性增强了我对品牌的好感
11.5 助农的公益属性增强了我对品牌的好感
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12.
 以下描述反映了青年数字助农团队与您的接触深度，请打分
12345
12.1 我关注过青年团队运营的“高桂”账号
12.1 我关注过青年团队运营的“高桂”账号
12.2 我参与过青年直播的互动（评论 / 点赞 / 提问
12.2 我参与过青年直播的互动（评论 / 点赞 / 提问
12.3 青年内容是解“高桂”品牌的主要信息来源之一
12.3 青年内容是解“高桂”品牌的主要信息来源之一
12.4 相比官方账号，我更信任青年主播的产品推荐
12.4 相比官方账号，我更信任青年主播的产品推荐
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13.
以下描述反映了您对“高桂”品牌及其数字渠道的信任程度，请打分
12345
13.1 我相信“高桂”品牌的品质与宣传一致
13.1 我相信“高桂”品牌的品质与宣传一致
13.2 我相信青年主播的讲解是真实可信的
13.2 我相信青年主播的讲解是真实可信的
13.3 我相信通过数字渠道购买能保障售后权益
13.3 我相信通过数字渠道购买能保障售后权益
13.4 我对“高桂”区域公用品牌的整体信誉有信心
13.4 我对“高桂”区域公用品牌的整体信誉有信心
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14.
  以下描述反映了“高桂”品牌及青年助农内容对您的价值感知，请打分
12345
14.1 购买“高桂”产品物有所值（性价比高）
14.1 购买“高桂”产品物有所值（性价比高）
14.2 购买“高桂”产品让我感到支持乡村、参与助农
14.2 购买“高桂”产品让我感到支持乡村、参与助农
14.3 青年助农内容让购物过程更有娱乐性和新鲜感
14.3 青年助农内容让购物过程更有娱乐性和新鲜感
14.4 通过内容我获得了实用的农产品选购知识
14.4 通过内容我获得了实用的农产品选购知识
14.5 购买“高桂”让我获得乡土归属感与身份认同
14.5 购买“高桂”让我获得乡土归属感与身份认同
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15.
 以下描述反映了您对“高桂”品牌及青年助农活动的认同程度，请打分
12345
15.1 我为“高桂”作为本土区域公用品牌感到自豪
15.1 我为“高桂”作为本土区域公用品牌感到自豪
15.2 我认为青年参与让品牌更有活力和时代感
15.2 我认为青年参与让品牌更有活力和时代感
15.3 我愿意把“高桂”视为肇庆高要的代表性品牌
15.3 我愿意把“高桂”视为肇庆高要的代表性品牌
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16.
以下描述反映了您未来购买“高桂”系列农产品的意愿，请打分
12345
16.1 我愿意主动了解“高桂”品牌的更多产品
16.1 我愿意主动了解“高桂”品牌的更多产品
16.2 未来半年内我愿意通过数字渠道购买“高桂”产品
16.2 未来半年内我愿意通过数字渠道购买“高桂”产品
16.3 我愿意向亲友推荐“高桂”品牌
16.3 我愿意向亲友推荐“高桂”品牌
16.4 即使价格略高，我也愿意为“高桂”品质和助农属性买单
16.4 即使价格略高，我也愿意为“高桂”品质和助农属性买单
16.5 我愿意持续关注青年助农账号的内容与产品
16.5 我愿意持续关注青年助农账号的内容与产品
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17.
您对以下“高桂”产品品类的感兴趣程度：
12345
17.1 粮油类（活道大米、花生油）
17.1 粮油类（活道大米、花生油）
17.2 腊味类（高桂腊肠、腊肉）
17.2 腊味类（高桂腊肠、腊肉）
17.3 饮品类（肉桂茶、肉桂咖啡）
17.3 饮品类（肉桂茶、肉桂咖啡）
17.4 特色农产品类（活道粉葛、裹蒸、蔬果）
17.4 特色农产品类（活道粉葛、裹蒸、蔬果）
17.5 水产类（高要罗氏虾、稻虾共作产品）
17.5 水产类（高要罗氏虾、稻虾共作产品）
17.6 调味品类（紫苏酱、肉桂调味等）
17.6 调味品类（紫苏酱、肉桂调味等）
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18.
您是否愿意参与“线上直播下单 以下描述反映了您对“高桂”品牌及青年助农活动的认同程度，请打+ 线下体验”（产地农事体验、围炉煮茶、田园休闲等）：
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
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19.
您希望参与的线下体验活动（可多选）：【多选题】
A. 产地农田体验
B. 田园围炉煮茶 / 品鉴
C. 田园休闲（露营、采摘）
D. 农耕文化科普
E. 亲子农耕体验
F. 文旅景点打卡 + 特产购买
G. 其他（请注明：）
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20.
“景区旅行攻略 + 本土特产推介”融合的新媒体内容（手绘攻略、短视频、视频号推文等），对您了解和购买“高桂”产品的帮助程度：
A. 帮助很大
B. 有一定帮助
C. 一般
D. 帮助不大
E. 完全没有帮助
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21.
您是否愿意在游览肇庆文旅景点（鼎湖山、七星岩、阅江楼等）时，顺路到“广府慕农”等本土特产门店品尝或购买“高桂”产品：
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 不确定
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
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22.
 总体而言，您对“高桂”数字助农内容（青年直播、短视频等）的整体满意度：
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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23.
针对“高桂”数字助农内容，您在以下方面的满意度（未接触过某项的，请勾选最后一列）
12345未接触
23.1 直播内容吸引力
23.1 直播内容吸引力
23.2 主播专业度与亲和力
23.2 主播专业度与亲和力
23.3 文旅攻略实用性
23.3 文旅攻略实用性
23.4 互动形式趣味性
23.4 互动形式趣味性
23.5 产品品质与宣传一致性
23.5 产品品质与宣传一致性
23.6 售后服务质量
23.6 售后服务质量
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24.
 您认为“高桂”品牌的数字助农内容最需要在哪些方面优化（可多选）：【多选题】
A. 内容创意与差异化
B. 产品品质与标准化
C. 物流配送时效
D. 价格竞争力
E. 主播专业度
F. 售后服务
G. 文旅融合形式
H. 其他（请注明：）
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25.
您认为当前青年数字助农面临的主要挑战（可多选）：【多选题】
A. 产品品质不稳定
B. 物流配送时效差
C. 内容同质化严重
D. 主播专业度不足
E. 青年团队持续运营难
F. 售后服务不完善
G. 价格缺乏竞争力
H. 高校团队与经营主体的利益联结机制不清
I. 学生团队毕业后运营断层
J. 其他（请注明：）
26.
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