强制广告对消费者购买意愿的影响研究问卷

您的性别

男

女

不愿透露

您的最高学历

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

您每周上网观看视频或浏览资讯的时长

少于1小时

1-3小时

3-6小时

6小时以上

在过去一年内，您是否曾因看到网络广告而购买过产品？

经常（每月2次以上）

偶尔（每1-3个月1次）

很少（半年以上1次）

从未

您日常最常接触的网络广告类型是？【多选题】

视频平台广告（如视频网站弹窗、贴片广告）

社交媒体信息流广告（如朋友圈、抖音、微博推荐类广告）

自媒体内嵌软文广告（如测评、分享类文章中的推广内容）

搜索引擎关键词广告（如百度、搜狗搜索结果中的推广链接）

电商平台推广广告（如淘宝、京东首页/搜索页的商品推广）

其他

请根据您日常消费时的习惯，评价以下陈述的符合程度。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为选择它对我来说是一件很重要的事
我认为选择它对我来说是一件很重要的事
我非常在意它的品质和功能表现
我非常在意它的品质和功能表现
我愿意花时间去了解与它相关的信息
我愿意花时间去了解与它相关的信息
考虑购买它时，我会认真对比不同的选择
考虑购买它时，我会认真对比不同的选择
我对它抱有较高的关注和兴趣
我对它抱有较高的关注和兴趣

强制广告
您打开手机常用应用时，弹出不可跳过的开屏广告，时长15秒，必须完整观看完毕才能进入应用使用。画面内容：画面中一位户外爱好者穿着 DECATHLON（迪卡侬）防晒衣在烈日下徒步，广告反复强调“UPF 50 防晒，有效阻挡95%以上紫外线”、“轻薄透气，腋下网眼设计，夏日必备”。广告结尾出现品牌Logo和“限时特惠199元”字样。

请根据情景，回答以下关于品牌价值感知的问题。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
该广告让我觉得迪卡侬是一个值得信赖的品牌
该广告让我觉得迪卡侬是一个值得信赖的品牌
我认为它的核心功能是我需要的，且表现优异
我认为它的核心功能是我需要的，且表现优异
该广告增强了迪卡侬在我心中的品牌形象
该广告增强了迪卡侬在我心中的品牌形象
我相信它的品质与其宣传承诺是一致的
我相信它的品质与其宣传承诺是一致的
该广告让我认为迪卡侬品牌在市场上拥有良好的口碑
该广告让我认为迪卡侬品牌在市场上拥有良好的口碑

10.

请根据情景，回答以下关于购买意愿的问题。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
看完这则广告后，我购买它的可能性较大
看完这则广告后，我购买它的可能性较大
我会优先考虑选择它
我会优先考虑选择它
未来有相关需求时，我会选择它
未来有相关需求时，我会选择它
我愿意向身边的人推荐它
我愿意向身边的人推荐它
即使有其他类似选项，我依然更倾向于它
即使有其他类似选项，我依然更倾向于它

11.

请根据情景，回答以下关于品牌价值感知的问题。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
该广告让我觉得迪卡侬是一个值得信赖的品牌
该广告让我觉得迪卡侬是一个值得信赖的品牌
我认为它的核心功能是我需要的，且表现优异
我认为它的核心功能是我需要的，且表现优异
该广告增强了迪卡侬在我心中的品牌形象
该广告增强了迪卡侬在我心中的品牌形象
我相信它的品质与其宣传承诺是一致的
我相信它的品质与其宣传承诺是一致的
该广告让我认为迪卡侬品牌在市场上拥有良好的口碑
该广告让我认为迪卡侬品牌在市场上拥有良好的口碑

14.

请您写下在看到该广告后，脑海中首先浮现的 3~5 个关键词：