关于Z世代对于反向消费的态度及认知行为的调查

尊敬的受访者：

您好！这是一项关于Z世代对反向消费的态度及认知行为的问卷调查。调查目的在于深入了解Z世代群体对反向消费的认知程度、态度倾向及实际消费行为特征，为解读当代青年消费趋势提供学术参考。

本次调查以匿名形式收集问卷，所收数据仅用于学术研究，我们将严格保密您填答的所有信息，绝不会泄露给任何第三方。问卷答案无对错之分，请您仔细阅读以下各题，根据自身实际认知与行为情况，在相应位置填空或打“√”即可。

您的真实反馈对本次研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
一、基本信息
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1.
请选择城市:
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2.
您的性别是：
男
女
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3.
您的年龄是：
18岁以下
18-22岁
23-27岁
28-33岁
34岁以上
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4.
您的受教育程度是：
小学及以下
初中
高中
专科
本科
硕士及以上
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5.
您的月可支配收入（学生填写生活费，职场人/自由职业者填写可支配收入）：
1500元以下
1500-3000元
3001-4500元
4500-6000元
6000-8000元
8000元以上
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6.
您的职业是：
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业者
其他
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7.
您平均每月的消费总金额大概是：
500元及以下
501-1500元
1501-3000元
3001-5000元
5001元及以上
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8.
您日常主要的消费场景是：
线上为主
线下为主
线上线下并重
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9.
您目前的婚姻状况
有伴侣
无伴侣
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10.
您日常消费的商品类别是（可多选）：【多选题】
数码家电（手机、家电等）
服装鞋包
美妆护肤
食品饮料
家居用品
文体用品
母婴用品
宠物用品
虚拟产品（会员、课程等）
其他：
二、调查内容

名词解释：

祛魅认知：指消费者打破对品牌、营销、价格、功能等方面的盲目崇拜，以理性视角看待商品价值的认知状态。

反向消费：指与传统消费模式相反，更注重性价比、去品牌化、二手共享或极简主义的消费行为。
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11.
您在选择商品时，对 “环保属性”（如环保材质、可回收、低碳生产）的重视程度是（单选）：
非常重视（优先选择，愿意支付少量溢价）
比较重视（有合适选项会优先选，不额外付费）
一般（不刻意关注，随缘选择）
不太重视（只看核心功能和价格）
完全不重视（与我无关）
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12.
面对 “满减”“凑单”“跨店优惠” 等促销活动，您的习惯是（单选）：
只为需要的商品买单，绝不凑单
偶尔凑单（差少量金额时，选择低价必需品）
经常凑单（为享受最大优惠，会搭配非刚需商品）
看优惠力度，力度大就凑单，力度小则放弃
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13.
这道题请选择C选项（单选）：
A
B
C
D
E
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14.
您是否使用过 “订阅制消费”（如视频 / 音乐会员、日用品定期配送、美妆小样订阅等），使用频率是（单选）：
从未使用过
偶尔使用（每月1-2次）
经常使用（每月3-5次）
高频使用（每月5次以上）
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15.
您在购买非必需品（如潮玩、美妆、装饰品）前，是否会设置 “冷静期”（如延迟 24 小时再决定）（单选）：
每次都会设置并严格遵守
偶尔设置，看商品价格高低
很少设置，凭当下喜好决定
从未设置过
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16.
您对二手商品的顾虑主要来自（可多选）：【多选题】
质量无法保证
卫生问题（如服饰、家居用品）
售后无保障
交易流程复杂
担心买到假货
无顾虑，只要性价比高就会买
其他：
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17.
我认为知名品牌的商品溢价远高于其实际使用价值
非常不符合
非常符合
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18.
我判断商品价值时，不会受品牌故事或品牌形象的影响
非常不符合
非常符合
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19.
我不会因为 “品牌光环” ，就支付更高的购买价格
非常不符合
非常符合
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20.
我认为小众品牌和知名品牌在核心功能上差异不大
非常不符合
非常符合
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21.
我能够轻松识别出广告宣传中夸大其词的内容
非常不符合
非常符合
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22.
我不会被“限量发售”“明星同款” 等营销噱头吸引而去购买商品
非常不符合
非常符合
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23.
我不会因为商家的促销活动而购买非生活必需的商品
非常不符合
非常符合
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24.
我认为商品价格越高，不代表其质量或实用价值就越好
非常不符合
非常符合
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25.
我购买商品时，会主动计算商品的 “单位价值”（如每克 / 每件单价）
非常不符合
非常符合
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26.
我认为多数高价商品都能找到性价比更高的平价替代款
非常不符合
非常符合
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27.
我购买商品只关注核心功能，对 “附加噱头功能” 不感兴趣
非常不符合
非常符合
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28.
我认为很多 “智能升级” 功能实用性低，属于过度设计
非常不符合
非常符合
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29.
我不会把商品的复杂功能当作购买它的主要理由
非常不符合
非常符合
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30.
我认为商品的实用功能比外观设计或品牌标签更重要
非常不符合
非常符合
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31.
我更看重商品的耐用性，不会在意是否符合当下潮流
非常不符合
非常符合
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32.
我会把商品的实用价值当作判断是否购买的首要标准
非常不符合
非常符合
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33.
我判断商品是否值得购买的核心标准，是它能否解决我实际的生活需求，而非是否能满足我的虚荣心
非常不符合
非常符合
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34.
若两款商品功能一致，即使其中一款设计更潮流火哦品牌更知名，我也会选择价格更低的那款商品
非常不符合
非常符合
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35.
我购买商品时，会花大量时间对比不同品牌的价格与质量
非常不符合
非常符合
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36.
我更倾向于选择 “物美价廉” 而非 “知名高价” 的商品
非常不符合
非常符合
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37.
我习惯在打折季或促销期购买生活必需品
非常不符合
非常符合
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38.
我认为就算价格稍高，也该选择质量更可靠的商品
非常不符合
非常符合
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39.
我经常购买无品牌或超市自有品牌的日用品
非常不符合
非常符合
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40.
我做购买决策时，不会把品牌知名度作为重要依据
非常不符合
非常符合
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41.
我认为只要质量达标，小众品牌比知名品牌更具吸引力
非常不符合
非常符合
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42.
我愿意购买成色较好的二手商品（如家电、书籍）
非常不符合
非常符合
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43.
我会使用共享服务（如共享汽车、充电宝）替代直接购买相关商品
非常不符合
非常符合
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44.
我会将家中闲置物品通过二手平台出售或交换
非常不符合
非常符合
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45.
我会定期清理闲置物品，避免过度囤积
非常不符合
非常符合
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46.
我只购买 “高频使用” 的商品，不会买 “可能需要” 的商品
非常不符合
非常符合
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47.
我坚持“够用就好”的消费原则，不追求商品的冗余功能
非常不符合
非常符合
48.

结合上述作答，您对当前消费市场中的营销行为、品牌现象或自身消费观念有什么看法或建议？

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