ZARA英语营销文案文化适配性的跨文化调查问卷

第一部分：筛选与基本信息
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1.
1. 您目前长期居住的国家是？
中国
美国
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2.
2. 您的年龄段是？
18–25岁
26–35岁
36–45岁
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3.
3. 您过去一年内是否通过ZARA官网或国际APP浏览或购买过商品？
是
否
第二部分：文化价值观倾向测量（基于霍夫斯泰德六个维度）
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4.
4. 在做出重要决定时，您更倾向于：
听从家人或集体的意见
依据个人意愿和需求决定
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5.
5. 您认为品牌与消费者的关系更接近：
权威与追随者——品牌应引领潮流
朋友与伙伴——品牌应平等对话
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6.
6. 面对“限量款”或“新品首发”这类文案，您更倾向于：
感兴趣并愿意尝试
更倾向于选择经典款或已知款式
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7.
7. 您更看重服装文案中传递的哪种价值？
成功、竞争、突出自我
温和、包容、生活平衡
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8.
8. 您更容易被哪种文案打动？
“经典永续，伴你长久”
“即刻闪耀，引领当季”
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9.
9. 您如何看待“奖励自己”“尽情穿搭”这类文案？
认同，消费是自我表达和享受生活的方式
谨慎，消费应理性、适度
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10.
10. 您对以下哪句文案更有好感？
A. “Stand out. Your style, your rules.”（脱颖而出。你的风格，你做主。）
B. “Dress for together. Style that connects.”（为相聚而穿。连接彼此的时尚。）
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11.
11. 您更偏好哪种品牌语气？
A. “ZARA’s new edit: what’s hot now.”（ZARA新季精选：当下正热。）
B. “Our designers invite you to explore the latest trends.”（我们的设计师邀您探索最新潮流。）
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12.
12. 哪句促销文案更可能促使您购买？
A. “Limited stock. Unique finds.”（限量库存，独一无二。）
B. “Best sellers. Trusted by many.”（畅销单品，众人之选。）
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13.
13. 您认为哪句文案更符合ZARA的品牌形象？
A. “Win the day with confidence.”（自信赢得每一天。）
B. “Feel comfortable in your own skin.”（舒适做自己。）
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14.
14. 您对以下哪种文案主题更感兴趣？
A. “New Arrivals: Live in the now.”（新品上市：活在当下。）
B. “Timeless pieces for your wardrobe.”（永不过时的衣橱必备。）
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15.
15. 哪种文案更能激发您的购买欲？
A. “Treat yourself. You deserve it.”（犒赏自己，你值得拥有。）
B. “Smart choice, enduring style.”（明智之选，恒久风格。）
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16.
16. 在购买ZARA这类国际品牌的服装时，您通常更看重哪些价值？（可多选）【多选题】
A. 彰显我的个人风格与独特性
B. 适合社交场合，获得他人认可
C. 材质舒适，实穿耐穿
D. 设计新颖，紧跟潮流
E. 价格合理，性价比高
F. 品牌理念与我价值观相符
G. 体现我对可持续时尚的支持
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17.
17. 您认为ZARA在面向您所在的市场时，其英文文案最应该加强哪一方面的表达？（可多选）【多选题】
A. 更突出个性主张，鼓励“做自己”
B. 更强调群体归属与社交场景
C. 更注重实用性与穿搭建议
D. 更凸显潮流引领与权威性
E. 更关注环保、可持续等长期价值
F. 更直接传递促销信息与价格优势
G. 更贴近本地文化或节日氛围
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