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企业虚拟品牌IP形象对Z世代用户偏好影响调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！本问卷是一项关于企业虚拟品牌 IP 形象的学术研究调查，旨在了解 Z 世代群体对企业虚拟品牌 IP 的真实感受与态度偏好。
问卷采用匿名方式作答，所有数据仅用于学术研究，不会泄露任何个人隐私。请您根据自身真实感受如实填写即可。
问卷预计耗时 3-5 分钟，感谢您的
支持
与配合！
*
1.
请选择您最熟悉的一款企业虚拟品牌IP（请结合自身真实接触与熟悉程度选择）
蜜雪冰城·雪王
三只松鼠
京东·京东猫
不二家·不二家妹妹
米其林·轮胎人
脑白金老夫妇
多邻国
其他
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2.
您接触该品牌/虚拟IP的频率
温馨提示：若您选择 “几乎不接触”，可能难以给出真实评价，建议更换为更熟悉的 IP 作答。
几乎不接触
偶尔接触
一般
经常接触
每天接触
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3.
企业虚拟品牌IP形象评价
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
该虚拟品牌IP的外观造型具有辨识度
该虚拟品牌IP的外观造型具有辨识度
该虚拟品牌IP的视觉设计具有吸引力
该虚拟品牌IP的视觉设计具有吸引力
我喜欢该虚拟品牌IP的整体外形风格
我喜欢该虚拟品牌IP的整体外形风格
该虚拟品牌IP拥有鲜明、立体的性格人设
该虚拟品牌IP拥有鲜明、立体的性格人设
该虚拟品牌IP的形象让人觉得亲切友好
该虚拟品牌IP的形象让人觉得亲切友好
该虚拟品牌IP的人设风格符合当下年轻人喜好
该虚拟品牌IP的人设风格符合当下年轻人喜好
该虚拟品牌IP输出的内容有趣、不呆板
该虚拟品牌IP输出的内容有趣、不呆板
看到这个虚拟IP会让我产生陪伴感
看到这个虚拟IP会让我产生陪伴感
我愿意关注该虚拟IP的社交动态与内容
我愿意关注该虚拟IP的社交动态与内容
该虚拟IP形象和所属企业品牌定位相匹配
该虚拟IP形象和所属企业品牌定位相匹配
该虚拟IP能够代表品牌想要传递的风格
该虚拟IP能够代表品牌想要传递的风格
该虚拟IP加深了我对品牌整体形象的认知
该虚拟IP加深了我对品牌整体形象的认知
*
4.
您与虚拟IP的情感联结
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我感觉这个虚拟IP就像身边的一位朋友
我感觉这个虚拟IP就像身边的一位朋友
我会主动留意该虚拟IP的相关动态
我会主动留意该虚拟IP的相关动态
当看到该虚拟IP的内容时，我会产生情绪共鸣
当看到该虚拟IP的内容时，我会产生情绪共鸣
我很乐意了解关于这个虚拟IP的更多信息
我很乐意了解关于这个虚拟IP的更多信息
我对这个虚拟IP产生了较强的好感
我对这个虚拟IP产生了较强的好感
我会把这个虚拟IP当作有独立性格的“个体”看待
我会把这个虚拟IP当作有独立性格的“个体”看待
看到该虚拟IP能让我心情愉悦
看到该虚拟IP能让我心情愉悦
我愿意持续关注这个虚拟IP
我愿意持续关注这个虚拟IP
*
5.
品牌熟悉度评价
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我对该品牌整体十分了解
我对该品牌整体十分了解
我能够清晰识别该品牌的产品与标识
我能够清晰识别该品牌的产品与标识
我经常接触到该品牌的相关信息
我经常接触到该品牌的相关信息
相较于其他品牌，我对这个品牌更为熟悉
相较于其他品牌，我对这个品牌更为熟悉
*
6.
为保证本次调研数据真实有效，请您务必仔细阅读题目，并在此题选择669
226
669
269
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7.
用户偏好评价
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我对该虚拟品牌IP抱有明显的好感
我对该虚拟品牌IP抱有明显的好感
相较于其他品牌IP，我更偏爱这一虚拟IP
相较于其他品牌IP，我更偏爱这一虚拟IP
该虚拟IP会提升我对所属品牌的整体偏好
该虚拟IP会提升我对所属品牌的整体偏好
我会主动关注该虚拟IP相关内容，表达个人喜好
我会主动关注该虚拟IP相关内容，表达个人喜好
该虚拟IP是我心中比较喜欢的品牌形象
该虚拟IP是我心中比较喜欢的品牌形象
未来我依然会保持对该虚拟IP及品牌的偏好
未来我依然会保持对该虚拟IP及品牌的偏好
*
8.
您的性别
男
女
*
9.
您的出生年份
1997-2000年
2000-2003年
2004-2007年
2008-2012年
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10.
您的学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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11.
您每月可支配生活费
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3000元以上
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