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四川菊乐食品消费者调查问卷
录音中...
尊敬的消费者： 您好！我正在进行一项关于四川菊乐食品股份有限公司（以下简称“菊乐食品”）乳制品营销策略的学术研究。本问卷旨在了解您对菊乐食品产品的购买习惯、偏好及评价，以便为企业优化营销策略提供参考。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，您的个人信息将被严格保密。衷心感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18~25岁
C. 26~35岁
D. 36~45岁
E. 46~55岁
F. 55岁以上
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3.
您的学历:
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大学专科
D. 大学本科
E. 研究生及以上
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4.
您目前的职业:
A. 在校学生
B. 企业员工
C. 公务员/事业单位人员
D. 个体经营者
E. 自由职业者
F. 其他
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5.
您的月收入水平:
A. 2000元以下
B. 2000~4000元
C. 4000~6000元
D. 6000~8000元
E. 8000元以上
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6.
您是否购买过菊乐食品的产品?
A. 是
B. 否
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7.
您购买菊乐食品的频率是:
A. 每天一次或以上
B. 每周一次或以上
C. 每月一次或以上
D. 偶尔购买
E. 仅首次购买
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8.
您通常通过哪些渠道购买菊乐产品?
【多选题】
A. 大型超市（如永辉、沃尔玛）
B. 连锁便利店（如红旗连锁、舞东风）
C. 社区奶屋/直营店
D. 电商平台（天猫、京东等）
E. 抖音/快手直播带货
F. 自动售卖机
G. 其他
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9.
您购买菊乐产品的主要原因是:
【多选题】
A. 本地品牌，情感认同
B. 口感好，品质稳定
C. 价格实惠，性价比高
D. 购买方便，随处可买
E. 健康营养
F. 他人推荐
G. 促销活动吸引
营销策略感知评价
说明:请根据您在购买/了解菊乐产品时的真实感受，对以下陈述的同意程度进行打分。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）.
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10.
（一）产品维度
1
2
3
4
5
菊乐产品的口感符合我的喜好.
菊乐产品的口感符合我的喜好.
菊乐产品的品质稳定，让我感到放心
菊乐产品的品质稳定，让我感到放心
菊乐产品的包装设计吸引我。
菊乐产品的包装设计吸引我。
菊乐产品品类丰富，能满足我的多样化需求。
菊乐产品品类丰富，能满足我的多样化需求。
菊乐定期推出的新品对我有吸引力。
菊乐定期推出的新品对我有吸引力。
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11.
（二）价格维度
1
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4
5
菊乐产品的定价合理，符合我的心理预期
菊乐产品的定价合理，符合我的心理预期
与蒙牛、伊利等品牌相比，菊乐产品性价比较高
与蒙牛、伊利等品牌相比，菊乐产品性价比较高
促销活动会显著增加我购买菊乐产品的频率
促销活动会显著增加我购买菊乐产品的频率
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12.
（三）渠道维度
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我在住所/学校/工作单位附近能方便地买到菊乐产品
我在住所/学校/工作单位附近能方便地买到菊乐产品
菊乐产品的线上购买渠道（电商、直播等）便捷
菊乐产品的线上购买渠道（电商、直播等）便捷
菊乐的配送速度（如鲜奶配送、电商物流）令我满意
菊乐的配送速度（如鲜奶配送、电商物流）令我满意
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13.
（四）促销维度
1
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4
5
我经常在社交媒体上看到菊乐的产品内容
我经常在社交媒体上看到菊乐的产品内容
菊乐与电竞/漫展等联名活动会增加我的购买兴趣。
菊乐与电竞/漫展等联名活动会增加我的购买兴趣。
菊乐的“开盖扫码红包”等互动促销活动吸引我参与。
菊乐的“开盖扫码红包”等互动促销活动吸引我参与。
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14.
您认为菊乐食品在宣传上还有什么不足?有什么改进建议?
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四川菊乐食品消费者调查问卷
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