RIO鸡尾酒2025年微电影广告的情感共鸣效果调查问卷

1.您的性别:

男

女

2.您的年龄段:

18岁以下

18-22岁

23-28岁

29岁以上

3. 您是否观看过RIO“微醺”系列微电影广告（如《微醺遇见微醺》《晚9点，微醺中》）?

是（请继续填写）

否（问卷结束）

4. 您认为广告中的人物形象（如闫妮、张子枫）是否增强了您的情感代入?

非常符合，人物与“微醺”形象高度契合

比较符合，有一定代入感

一般，无明显感受

不符合，人物与情感主题脱节

5. 广告中的视听符号（如暖色调画面、轻松音乐、生活化场景）对您理解“微醺”情感有帮助吗?

帮助很大，能直观感受到情感氛围

有一定帮助，增强了观看体验

帮助较小，符号表达不够明确

几乎没有作用

6. 您觉得RIO微电影广告在叙事和共情营造方面，与其他酒类产品的广告相比如何?

更出色，叙事和共情更有感染力

差不多，没有明显差异

稍逊色，还有提升空间

差很多，存在明显不足

7.广告中的如个人独处、上班等场景，是否能让您感受到更深入的观看感受?

一定会，很容易沉浸其中

可能会，有一定沉浸感

不会，没什么特别感觉

8.您在哪个平台观看过该系列广告? 【最多选择3项】

B站

抖音

微博

其他:

9.您是否在观看后进行了以下互动行为? 【最多选择3项】

10. 您认为广告中哪种情感主题最能引发您的共鸣? 【最多选择3项】

独处时刻的自我关怀（“一个人的小酒”）

压力释放与情绪治愈（“松弛感”）

幽默轻松的社交氛围（“伪花絮”风格）

品牌价值观认同（“悦己”“不内耗”）

其他

11.对于广告在叙事和共情营造上，您希望有哪些改进? 【最多选择2项】

优化叙事结构，使情节更紧凑

创新叙事方式，带来新鲜感

增加情感细节，强化共情效果

12.您观看RIO广告后的实际感受，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

	1	2	3	4	5
广告中的情节让我感同身受
广告中的情节让我感同身受
观看时我产生了明显的情绪起伏（如温馨、放松、被治愈）
观看时我产生了明显的情绪起伏（如温馨、放松、被治愈）
广告让我联想到自己的类似经历
广告让我联想到自己的类似经历
广告营造的“微醺”氛围深深打动了我
广告营造的“微醺”氛围深深打动了我

12.您观看RIO广告后的实际感受，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

	1	2	3	4	5
广告中的情节让我感同身受
广告中的情节让我感同身受
观看时我产生了明显的情绪起伏（如温馨、放松、被治愈）
观看时我产生了明显的情绪起伏（如温馨、放松、被治愈）
广告让我联想到自己的类似经历
广告让我联想到自己的类似经历
广告营造的“微醺”氛围深深打动了我
广告营造的“微醺”氛围深深打动了我

12.您观看RIO广告后的实际感受，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

	1	2	3	4	5
广告中的情节让我感同身受
广告中的情节让我感同身受
观看时我产生了明显的情绪起伏（如温馨、放松、被治愈）
观看时我产生了明显的情绪起伏（如温馨、放松、被治愈）
广告让我联想到自己的类似经历
广告让我联想到自己的类似经历
广告营造的“微醺”氛围深深打动了我
广告营造的“微醺”氛围深深打动了我

13.您对于RIO品牌的感受，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

	1	2	3	4	5
看完广告后，我觉得RIO是一个有情感温度的品牌
看完广告后，我觉得RIO是一个有情感温度的品牌
我更认同RIO所倡导的“悦己”“松弛感”价值观
我更认同RIO所倡导的“悦己”“松弛感”价值观
我对RIO微醺系列的整体印象变得更积极
我对RIO微醺系列的整体印象变得更积极
我认为这则广告在情感沟通上是成功的
我认为这则广告在情感沟通上是成功的

14.您对于观看RIO微电影后的行动，对以下描述进行评价(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

	1	2	3	4	5
看完广告后，我有购买RIO微醺产品的冲动
看完广告后，我有购买RIO微醺产品的冲动
我愿意在社交媒体上转发或分享这则广告
我愿意在社交媒体上转发或分享这则广告
我会因喜欢这则广告而增加饮用RIO微醺的频率
我会因喜欢这则广告而增加饮用RIO微醺的频率
我愿意向朋友或家人推荐这则广告
我愿意向朋友或家人推荐这则广告

16.您购买RIO微醺产品的习惯更符合以下哪种描述?

情感触发型——我通常是在被广告或内容打动后产生购买冲动，偶尔购买

场景习惯型——我已有固定的饮用习惯（如独处、放松时），RIO微醺是我常选的产品

品牌认同型——我认同RIO“悦己”“松弛感”的品牌价值观，会主动关注并复购

尚未形成习惯——我很少或从未购买过RIO微醺产品