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食品与农产品消费习惯调查问卷
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共25题
*
1.
您与广东农垦体系的关系是
广东农垦集团及所属单位员工
广东农垦员工家属或亲友
曾购买或接触过广东农垦相关产品
普通消费者，与广东农垦无直接关系
不确定或不便说明
*
2.
您目前长期生活的地区是
广州
广东珠三角其他城市
广东粤东地区
广东粤西地区
广东粤北地区
广东省外
不便填写
*
3.
您的年龄范围是
24岁及以下
25—34岁
35—44岁
45—54岁
55岁及以上
不便填写
*
4.
您的性别是
男性
女性
*
5.
您在家庭食品采购中的参与程度是
主要由我负责
我和家人共同负责
偶尔参与
基本不参与
目前主要为个人购买
*
6.
您平时自己或家庭做饭的频率是
基本每天
每周4—6次
每周1—3次
很少做饭
基本不做饭
*
7.
您平时会购买哪些类型的食品或农产品
【多选题】
可多选，不限选择数量
水果及生鲜农产品
鸡蛋、牛奶及蛋奶类
米、面、粮、油
烤肠、肉丸、猪肉脯等肉制品
茶叶
化橘红及养生茶饮
沉香及相关产品
地方特色食品
节庆礼盒或伴手礼
健康食品、轻食或营养食品
以上均较少购买
*
8.
您购买上述产品的主要用途有哪些
【多选题】
可多选，不限选择数量
家庭日常食用
个人日常食用
健康养生
尝鲜体验
节庆或走访送礼
商务接待或客户礼赠
单位福利或团体采购
*
9.
您平均每次购买食品或农产品的金额通常是
50元以下
50—99元
100—199元
200—299元
300—499元
500元及以上
*
10.
您对以下产品类别的购买意愿如何
1分＝完全没有购买意愿，5分＝购买意愿很强
1分（完全没有购买意愿）
2分
3分
4分
5分（购买意愿很强）
水果及时令生鲜
水果及时令生鲜
鸡蛋、牛奶、粮油等家庭刚需食品
鸡蛋、牛奶、粮油等家庭刚需食品
烤肠、肉丸、猪肉脯等加工食品
烤肠、肉丸、猪肉脯等加工食品
茶叶
茶叶
化橘红及养生茶饮
化橘红及养生茶饮
沉香及相关产品
沉香及相关产品
地方特色食品
地方特色食品
节庆礼盒或单位福利产品
节庆礼盒或单位福利产品
*
11.
您购买食品或农产品时，最看重哪三项
【
最多
选择3项】
产品品质
价格
新鲜程度
口味及实际体验
食品安全及检测信息
产地和来源
配料表及营养信息
品牌知名度
企业或国企背书
真实评价和他人推荐
物流速度
包装规格
售后服务
购买是否方便
*
12.
对于品质和来源更可靠的产品，您最多可以接受比普通同类产品贵多少
不愿意支付溢价
5%以内
5%—10%
10%—20%
20%以上
视具体产品而定
*
13.
当一款食品或农产品价格明显高于同类产品时，您通常会如何选择
只要品牌和来源可靠，仍会购买
会比较品质、产地、口碑和服务后再决定
只有送礼、单位采购等特定场景才会接受
通常选择价格更低的同类产品
完全视具体品类而定
*
14.
哪些理由最可能让您接受相对较高的价格
【
最多
选择3项】
品质明显优于同类产品
食品安全标准更高
产地和生产过程真实可信
口味或使用体验明显更好
包装更适合送礼
产品具有稀缺性或地方特色
物流和售后更有保障
有真实口碑或信任的人推荐
即使有上述理由，也难以接受较高价格
*
15.
哪些情况最容易让您放弃购买或不再复购
【
最多
选择3项】
品质与宣传不一致
价格与产品体验不匹配
物流速度慢
产品规格或分量不合适
包装或到货体验较差
售后处理不方便
缺少真实评价
商品供应不稳定或经常缺货
平时没有持续购买需求
其他渠道购买更方便
*
16.
您通常通过哪些渠道购买食品或农产品
【多选题】
可多选，不限选择数量
菜市场或社区生鲜店
商场、超市
盒马、朴朴、美团等即时零售平台
淘宝、天猫、京东、拼多多等综合电商
抖音、快手等直播电商
微信小程序
微信群、社区团购或私域社群
单位团购或福利采购
线下展销、试吃或摆摊活动
熟人、朋友或同事推荐购买
*
17.
如果只能选择一个主要渠道，您最常通过哪里购买
菜市场或社区生鲜店
商场或超市
即时零售平台
综合电商平台
直播电商
微信小程序
社群或单位团购
线下展销活动
熟人推荐渠道
*
18.
对于水果、生鲜类产品，您更倾向哪种购买方式
线下现场挑选
线上下单，2小时内送达
线上下单，当天送达
普通快递1—2天送达
只要品质和价格合适，配送方式影响不大
很少购买生鲜产品
*
19.
哪些信息最可能提高您购买食品或农产品的意愿
【
最多
选择3项】
真实试吃和消费者评价
家常菜做法及食用场景
配料表和营养信息解读
食品安全、产地和溯源信息
主播或专业人士讲解
明确的优惠价格
线下试吃和体验
熟人、单位或可信机构推荐
上述信息对我的购买影响不大
*
20.
您使用食品类微信小程序购物时，最看重哪些方面
【
最多
选择3项】
商品价格有优势
产品来源和品质可信
操作简单、下单方便
物流信息清楚、发货稳定
有真实销量和用户评价
售后服务有保障
有专属优惠或会员权益
商品种类丰富
我通常不使用小程序购买食品
*
21.
在填写本问卷前，您是否听说过“广垦优品”
比较了解
听说过，大致知道是做什么的
听说过，但不清楚具体做什么
完全没有听说过
*
22.
您主要通过哪些渠道了解到广垦优品
【多选题】
集团或单位内部宣传
同事、朋友或亲友介绍
微信公众号
视频号或短视频
直播间
微信小程序
线下展销或试吃活动
广垦产品包装或线下门店
*
23.
您是否购买过广垦优品相关产品
购买过多次
购买过1次
浏览或了解过，但没有购买
没有接触过
*
24.
以下哪些因素最影响您购买或不购买广垦优品产品
【
最多
选择3项】
产品是否符合实际需求
产品品质和来源是否可信
价格是否合理
是否有单位、亲友或熟人推荐
是否支持农垦体系产品
是否有真实评价或试吃体验
购买是否方便
物流和售后是否可靠
对品牌和产品不够了解
已经习惯在其他渠道购买同类产品
*
25.
根据您的了解或购买体验，请评价以下方面
1分＝非常不满意或非常不认可，5分＝非常满意或非常认可，另有“不了解/无法评价”选项
1分（非常不满意/不认可）
2分
3分
4分
5分（非常满意/认可）
不了解/无法评价
产品品质
产品品质
价格合理性
价格合理性
产品特色和吸引力
产品特色和吸引力
产品供应和物流体验
产品供应和物流体验
购买便利性
购买便利性
“广垦优品”名称与实际产品品质的匹配程度
“广垦优品”名称与实际产品品质的匹配程度
整体信任度
整体信任度
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26.
未来在产品、价格和服务符合需求的情况下，您对广垦优品的购买态度是
愿意购买，并愿意向他人推荐
愿意购买，但需要先体验具体产品
视产品类别、价格和购买场景而定
购买意愿较低
目前不了解，无法判断
27.
您对食品农产品消费或广垦优品产品还有哪些其他意见或建议
选填，如有可补充说明
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