消费降级下大学生运动品牌消费偏好与价值感知的问卷调查

基本信息

1.您的年龄是：

2.您的性别是：

男

女

4.您每月可自由支配的消费金额（元）大约是：

1500以下

1501-3000

3001-5000

5001以上

5.您每次用于运动消费的支出大约为：

500元以下

500–1000元

1001–2000元

2000元以上

8.您购买运动产品的频率：

很少

偶尔（季/半年）

经常（月）

10.您在运动时，会在意产品的专业功能吗？（如支撑、防滑、速干等）

不在意，舒服就行

会稍微看看基本功能

比较在意，会考虑专业功能

非常在意，觉得专业装备对运动效果很重要

11.在选择体育用品时，哪些方面对您而言是重要的？

	1=非常不重要	2=不太重要	3=一般	4=比较重要	5=非常重要4
功能价值（质量、科技、舒适度）
功能价值（质量、科技、舒适度）
经济价值（价格、性价比）
经济价值（价格、性价比）
社会价值（个人形象、理念认可）
社会价值（个人形象、理念认可）
情感价值（体验感、运动心情）
情感价值（体验感、运动心情）

以下将出现较多选择题，请保持注意力回答。

12.您对国产品牌在功能价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
产品质量
产品质量
舒适度
舒适度
技术性能
技术性能

13.您对国产品牌在情感价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
使用时感到愉悦
使用时感到愉悦
能提升运动心情
能提升运动心情
有积极情感体验
有积极情感体验

14.您对国产品牌在社会价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
提升个人形象
提升个人形象
认同品牌价值观
认同品牌价值观
能表达所追求健康生活态度
能表达所追求健康生活态度

15您对国际品牌的功能价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
产品质量
产品质量
舒适度
舒适度
技术性能
技术性能

16.您对国际品牌在情感价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
使用时感到愉悦
使用时感到愉悦
能提升运动心情
能提升运动心情
有积极情感体验
有积极情感体验

17.您对国际品牌在社会价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
提升个人形象
提升个人形象
认同品牌价值观
认同品牌价值观
能表达所追求健康生活态度
能表达所追求健康生活态度

18.在同等价位和功能条件下，您对以下品牌类型的倾向程度如何？（1=非常不倾向，5=非常倾向）

	非常不倾向	比较不倾向	中立	比较倾向	非常倾向
国产运动品牌（安踏、李宁）
国产运动品牌（安踏、李宁）
国际运动品牌（Nike、Adidas）
国际运动品牌（Nike、Adidas）
高端专业品牌（始祖鸟、lululemon）
高端专业品牌（始祖鸟、lululemon）

19.请评价您对以下观点的同意程度

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
购买国货能表达文化归属感
购买国货能表达文化归属感
我认同国货所倡导的品牌价值观
我认同国货所倡导的品牌价值观
我有关注国家提倡的“全民健康”理念
我有关注国家提倡的“全民健康”理念

20.与几年前相比，您目前在运动消费（服饰、鞋类）上的整体状况有何变化？

我更愿意为高品质、高价格的专业装备买单

我保持原有的购买习惯和标准

我开始追求“够用就好”，寻找高性价比的替代品

我减少了非必要的运动消费频次

21.与几年前相比，在运动品牌的购买选择上，您的消费流向发生了怎样的变化？

我会考虑将原本预算用于国际品牌的钱，转而购买了国产头部品牌。

我依然主要购买国际品牌，但更倾向于选择其入门款、经典款或打折款。

我减少了非必要的购买，但保留了核心品牌

我的品牌购买习惯与过去相比基本没有变化。

22.选购运动产品时，您是否会寻找功能相似但价格更低的国产品牌作为替代？

经常会,我会下意识地对比，会选择国产替代品。

有时会,我会考虑国产选项，但如果国际品牌有折扣或我特别喜欢，我还是会买国际品牌。

偶尔会,只有在预算特别紧张时，我才会考虑用国产替代。

从不考虑,我通常不会做这种对比，喜欢什么就买什么

23.如果您近年来增加了对国产运动品牌的购买，主要是因为什么？【多选题】

国产品牌性价比更高

国产品牌质量、设计提升，已能满足我的需求

个人或家庭收入预期变化，消费更理性

支持国货的情感因素增强

周围朋友、同事都在用国产品牌

国际品牌价格过高，觉得不再“物有所值”

其他

没有变化

24.在当前消费环境下，您是否在购买运动产品时更关注价格折扣和促销活动？【多选题】

是，我更倾向于购买折扣商品，会主动寻找促销信息。

是，我会比较不同渠道的价格，选择更优惠的购买方式。

否，我仍以产品品质和功能为主要考虑因素，价格折扣影响不大。

不确定，视具体情况而定。

25.在当前的消费环境下，您在购买运动产品时，对“品牌”与“价格”的侧重程度有何变化？

我更侧重于“足够好用/高性价比”，对溢价的功能或品牌光环兴趣降低。

我更侧重于“极致功能/品牌价值”，愿意为确信的品质或品牌调性买单，但总体购买更精选。

我的决策标准没有发生明显变化，依然平衡功能/品牌与性价比。

26. 在当前消费降级趋势下，您觉得消费运动产品时最关注的因素是什么？（选填）

27. 您认为国产运动品牌应在哪些具体方面改进，才能更符合消费者的实际需求？(例如产品、价格、设计、售后等角度)（选填）

问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心填写与宝贵支持！

12.您对国产品牌在经济价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
性价比
性价比
价格合理性
价格合理性
购买轻松
购买轻松

12.您对国际品牌在经济价值方面的感知如何？

	1=非常差	2=较差	3=一般	4=较好	5=非常好
性价比
性价比
价格合理性
价格合理性
购买轻松
购买轻松