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喜茶内容营销对消费者购买行为的影响调查
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尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解喜茶的内容营销对您消费行为的影响，数据仅用于学术研究，所有信息严格保密、全程匿名，填写仅需3分钟左右，感谢您的参与！
一、 筛选题
*
1.
您是否购买过喜茶的饮品？
是
否
二、个人基本信息
*
2.
您的性别是？
男
女
不愿透露
*
3.
您的年龄段是？
18-24岁
25-30岁
31-35岁
35岁以上
*
4.
您的职业是？
在校学生
职场新人（工作1-3年）
职场白领（工作3年以上）
自由职业
其他
*
5.
您所在的城市等级是？
一线城市
新一线/二线城市
三线城市
四线及以下城市
*
6.
您每月购买新式茶饮的预算大约是？
50元以内
51-100元
101-200元
200元以上
三、喜茶消费与内容接触情况
*
7.
您购买喜茶的频率是？
每周1次及以下
每周2-3次
每周4-5次
每天1次及以上
*
8.
您通常通过哪些渠道了解喜茶的新品或活动？
【多选题】
抖音
小红书
微博
微信公众号/视频号
线下门店
朋友/亲友推荐
外卖平台
其他
*
9.
您接触过喜茶的哪些内容营销形式？
【多选题】
IP联名（如CHIIKAWA、甄嬛传等）
DIY杯贴/用户晒单共创活动
产品种草短视频/图文
主题门店/线下场景营销
会员专属福利/活动
以上都没接触过
其他
*
10.
您购买喜茶时，最受哪些因素影响？
【请选择3项】
产品口味好、创新度高
包装好看，适合社交分享
内容营销/联名活动吸引人
品牌年轻化形象
优惠活动/价格力度
门店体验良好
其他
四、核心评价量表（请根据您的真实感受打分）
说明： 1分表示完全不符合，5分表示完全符合。
*
11.
我会主动关注喜茶发布的各类内容营销信息
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
12.
喜茶的内容营销符合我的兴趣偏好
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
13.
喜茶的内容营销能让我产生情感共鸣，加深品牌好感
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
14.
喜茶的内容营销形式与竞品相比，缺乏独特性（反向计分）
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
15.
喜茶在创作内容时，会充分考虑消费者的实际需求
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
16.
我愿意参与喜茶的用户晒单、共创等UGC活动
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
17.
喜茶与用户的互动形式单一，缺乏深度参与感（反向计分）
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
18.
喜茶官方复用用户优质内容的情况较少（反向计分）
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
19.
喜茶的内容营销会影响我最终的购买决策
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
*
20.
优质的内容营销会提升我复购喜茶的意愿
1－完全不符合
2－不太符合
3－一般
4－比较符合
5－完全符合
五、意见建议
*
21.
您认为喜茶现有内容营销最急需改进的地方是？
【多选题】
减少同质化，打造独特内容
更贴合消费者需求做内容
加强用户优质内容的复用
丰富互动形式，增加参与感
精准推送感兴趣的内容
暂无改进意见
其他
*
22.
您希望喜茶推出哪些类型的内容营销活动
【多选题】
小众特色的IP联名
深度用户共创（如设计新品/内容）
地域特色专属内容
产品DIY/喝法教程
会员专属定制内容/福利
趣味互动抽奖/小游戏
其他
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23.
关于喜茶的内容营销，您还有其他意见或建议吗？
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