关于“小冈香”市场认知与消费潜力的调查问卷

【问卷导语】尊敬的先生/女士,您好!我们是正在进行“小冈香”非遗项目研究与传播设计的学生。小冈香是产自广东江门小冈地区、拥有数百年历史的“手搓香”制作技艺,已被列为省级非物质文化遗产。本问卷旨在了解您对香氛产品的使用习惯以及对小冈香的认知情况,以及“百益堂”这一具体品牌,旨在诊断其品牌现状、评估其“养生香”定位与“情绪疗愈”趋势的契合度,并为其IP化、年轻化转型收集直接的市场洞察。以探索其更好的传承与发展之路。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,我们将对您的信息严格保密。感谢您的支持与参与!
第一部分:基本信息与香氛使用习惯
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1) 您的性别:
不愿透露
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2) 您的年龄段:
18岁以下
18-24岁
25-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
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3) 您的职业:
学生
上班族
自由职业者
退休人员
其他
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4) 您是否知晓沉香和檀香的具体功效?
其他
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5) 您是否曾有使用香氛产品(如线香、盘香、香薰、香水等)的经历?
是,经常使用
是,偶尔使用
从未使用过
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6) 您通常在什么场景下使用香氛产品?(可多选)【多选题】
睡眠/助眠
读书/工作/学习时提升专注力
瑜伽/冥想
营造居家氛围
宗教/祭祀活动
其他
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7) 您使用香氛产品最主要希望达到的效果是?(单选)
放松心情/缓解压力/助眠(情绪疗愈)
提神醒脑/提升专注力
净化空气,改善环境
养生保健(如调理呼吸等)
精神寄托/文化仪式感
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9) 您能接受的单件品质较好的香氛产品的价格范围是?可多选【多选题】
0-100元
100-600元
600-1000元
1000-5000元
其他
二、关于小冈香的认知
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10) 您是否听说过非遗小冈香?
从未听说过
好像有点印象,但不了解
听说过,但不太熟悉
比较了解
非常了解,熟知其历史与工艺,甚至使用过
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11) 您通过何种途径了解小冈香?(可多选)【多选题】
新闻报道或纪录片
社交媒体(如抖音、小红书)
学术文章或书籍
旅游时在当地(江门新会)见过
电商平台搜索
朋友或家人推荐
其他
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12) 您是否对手工制作的传统非遗产品感兴趣?
非常感兴趣
有些兴趣
不太感兴趣
完全不感兴趣
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13) 您认为传统手搓香与现代机器香相比,最大的价值是什么?(可多选)【多选题】
手搓香制作工艺独特,更具文化内涵
手搓香更符合传统养生理念
手搓香品质更高,使用体验更好
手搓香与机器香没什么差别
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14) 当了解到“小冈香”是省级非物质文化遗产后,您的购买兴趣是?
非常有兴趣,愿意尝试
有点兴趣,可能会购买
一般,无所谓
不太感兴趣
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15) 您认为一款香氛产品吸引您购买的首要因素是什么?
香气本身(味道好闻)
品牌故事与文化内涵
明确的功能性(如助眠、解压)
朋友/网红推荐
价格合理
包装设计美观
其他
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16) 如果小冈香推出强调“情绪疗愈”(如减压、安神、助眠)功能的产品系列,您的态度是?
非常需要,这正是我购香的主要目的
感兴趣,愿意为此付费
无所谓,更看重香气本身
不感兴趣,觉得是噱头
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17) 您认为小冈香有无文化传承价值?
完全认同,价值极高
认同,但感受不深
不太认同
完全不认同
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18) 如果传统手搓香价格比机器香高,您是否愿意支付更多费用?
愿意,即使价格高出50%以上
愿意,但超出20%-30%就难以接受
不太愿意,尽量以低成本购买
完全不愿意
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19) 您愿参与小冈香传统制作体验活动吗?(如有机会)
非常愿意
愿意尝试
不确定
不愿参与
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21) 在参与本次调查前,您是否听说过新会本土小冈香“百益堂”这个品牌?
是,非常了解
是,听说过但不熟悉
从未听说过
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22) 您是通过什么渠道了解到“百益堂”的?(可多选)【多选题】
朋友推荐
在线下门店或展会见过
淘宝、京东等电商平台
微信公众号/视频号
小红书、抖音等内容平台
其他
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23) 当您看到“百益堂”是30多年老字号、位于制香基地小冈、专注养生香这些信息时,您的第一印象是?
感觉专业、可信赖
感觉传统、有点过时
感兴趣,想了解更多
无感
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24) “百益堂”主打“养生香”。您认为“养生”概念对您是否有吸引力?
非常有吸引力,是我购香的首要考虑
有吸引力,会作为加分项
一般,更看重即时香味体验
不感兴趣
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25) 如果“百益堂”推出明确针对“现代人情绪问题”(如焦虑、失眠、压力大)的“情绪疗愈”系列产品,您的兴趣如何?
非常感兴趣,这正是我需要的
可以尝试,愿意了解
更相信传统养生概念,对此持保留态度
不感兴趣
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26) 您认为“百益堂”当前最需要改进的是?(可多选)【多选题】
销售渠道(如加大线上主流平台投入)
价格体系
产品叙事与营销方式(如讲好养生和疗愈故事)
品牌形象与包装设计(更年轻、时尚)
产品形态与使用便捷性
其他
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27) 除了自己使用,您在何种情况下会考虑将“百益堂”的香品作为礼物赠送他人?(可多选)【多选题】
节日送礼(如春节、中秋、端午)
拜访赠礼(如探望长辈、师长、重要客户)
关怀赠礼(如赠予压力大、睡眠不好的朋友)
商务礼品(公司采购作为员工福利或客户礼品)
从未考虑过将其作为礼物
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28) 以下哪种创新方式,最可能促使您尝试或购买“百益堂”的产品?(可多选)【多选题】
开发场景化产品(如“助眠安神香”、“工作专注香”)
在短视频平台发布制香过程、养生知识等优质内容
开线下体验课,能亲手制作属于自己的香
与知名品牌、插画师或结合其他非遗联名推出礼盒
优化电商页面,更清晰地展示产品功效与文化
其他
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29) 您对小冈香以及其香品牌百益堂未来发展或推广有何建议或想法?(开放性回答)(品牌形象与包装设计、产品叙事与营销方式讲好养生和疗愈故事,加大线上主流平台投入、产品形态与使用便捷性等)
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