跨行业品牌联名对消费者购买意愿影响的研究

亲爱的朋友：你好！本次问卷用于学术研究，旨在研究跨行业品牌联名对消费者购买意愿的影响。跨行业品牌联名，指两个不同行业的品牌合作推出的产品。比如：喜茶×FENDI（奶茶+奢侈品）、瑞幸×陶喆（咖啡+娱乐）、橘朵×三丽鸥（美妆+IP)等。
问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，严格保密个人信息，请根据你的真实感受放心作答。感谢你的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您是否知晓或购买过至少一款“跨行业品牌联名”产品（如食品×奢侈品、服装×动漫、饮料×美妆等）
是（继续作答）
否（终止访问，感谢参与）
*
2.
您的性别：
男
女
*
3.
您的年龄段：
18岁及以下
19~25岁
26~30岁
31~40岁
*
4.
您的教育程度
高中及以下
大学专科
大学本科
硕士及以上
*
5.
您的月可支配收入大约是（学生为生活费）
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元以上
*
6.
您过去一年内购买跨行业联名产品的次数
0次
1-2次
3-5次
6次及以上
二、问卷主体部分
（请您回想一个您最熟悉的跨行业联名产品，回答下面问题）
（1）品牌层面刺激（外部刺激 S）
1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
*
7.
我认为参与联名的两个品牌知名度都非常高
很不同意
很同意
*
8.
我认为参与联名的两个品牌匹配度非常高
很不同意
很同意
*
9.
  • 我对联名的双方品牌都有好感
    • 很不同意
    很同意
    （2）产品层面刺激（外部刺激 S）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    *
    10.
    我认为这款跨行业联名产品很有创意
    很不同意
    很同意
    *
    11.
    我认为这款跨行业联名产品的外观设计很吸引您
    很不同意
    很同意
    *
    12.
    我认为这款跨行业联名产品的收藏价值非常高
    很不同意
    很同意
    （3）稀缺性刺激（外部刺激 S）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    *
    13.
    这款跨行业联名产品是限量款，不容易买到
    很不同意
    很同意
    *
    14.
    这次跨行业联名活动是限时的，会让我想尽快入手
    很不同意
    很同意
    （4）情感与社交刺激（外部刺激 S）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    *
    15.
    看到这款跨行业联名产品，我会感到惊喜/开心
    很不同意
    很同意
    *
    16.
    购买这款跨行业联名产品能让我与其他人有共同话题
    很不同意
    很同意

    （5）感知价值（内在心理 O）

    请对以下关于 “跨行业联名产品风险” 的描述打分：
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    *
    17.
    跨行业联名产品能满足我的情感需求（如喜欢、开心、怀旧）
    很不同意
    很同意
    *
    18.
    跨行业联名产品能让我显得更有个性、有品位
    很不同意
    很同意
    *
    19.
    如果您在认真填写，本题选很同意
    很不同意
    很同意
    *
    20.
    跨行业联名产品的质量、功能对得起它的价格
    很不同意
    很同意
    *
    21.
    总体而言，跨行业联名产品很有购买价值
    很不同意
    很同意

    （6）感知风险（内在心理 O）

    请对以下关于 “跨行业联名产品风险” 的描述打分：
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    *
    22.
    我担心跨行业联名产品只是 “换包装”，品质没提升
    很不同意
    很同意
    *
    23.
    我觉得跨行业联名产品价格偏贵、不划算
    很不同意
    很同意
    *
    24.
    我担心买到假货、次品或质量不稳定
    很不同意
    很同意
    *
    25.
    总体而言，我觉得购买跨行业联名产品风险较大
    很不同意
    很同意
    （7）品牌态度与购买意愿（行为反应 R）
    1 = 很不同意，2=不同意，3=一般同意，4=同意，5 = 很同意
    *
    26.
    我以后可能还会重复购买
    很不同意
    很同意
    *
    27.
    我愿意主动了解、推荐跨行业联名产品给他人
    很不同意
    很同意
    *
    28.
    只要价格合理，我很可能购买跨行业联名产品
    很不同意
    很同意
    *
    29.
    如果是我喜欢的 IP / 品牌联名，我的购买意愿会明显更高
    很不同意
    很同意
    *
    30.
    未来我会持续关注并愿意再次购买跨行业联名产品
    很不同意
    很同意
    三、整体态度（结束题）
    *
    31.
    我整体上对跨行业品牌联名的态度是
    不支持，觉得没必要
    不太支持，很少关注
    中立，无所谓
    比较支持，愿意尝试
    非常支持，很喜欢
    问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与和支持！
    问卷星提供技术支持
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