新媒体平台广告对消费者购买意愿的影响调查

尊敬的女士/先生：
您好！我是安徽理工大学网络与新媒体专业的学生，正在进行一项关于广告对消费者购买意愿影响的研究。感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您在新媒体平台（如抖音、小红书、快手等）上观看广告时的真实感受。答案无对错之分，请您根据实际体验如实填写。本调查仅用于学术研究，所有数据将严格保密。感谢您的支持与配合！
*
Q1. 您是否使用过以下新媒体平台？【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 快手
D.B站
E.以上均未使用
*
Q2.  过去三个月内，您是否在刷短视频或浏览图文时被广告内容打动并产生过购买想法？
A. 是
B. 否
第二部分:广告诉求感知

请全程回忆您最近一次被某个广告打动的经历，根据该广告带给您的感受，对以下陈述进行评价。（1=非常不同意，5=非常同意）
慰藉型诉求
*
A1. 这个广告缓解了我的压力或焦虑情绪。
1.完全不同意
5.完全同意
*
A2. 这个广告给了我一种心灵上的安慰 
1.完全不同意
5.完全同意
共鸣型诉求
*
A3. 这个广告让我想起了自己的某些经历或回忆 
1.完全不同意
5.完全同意
*
A4. 这个广告讲述的故事让我感同身受
1.完全不同意
5.完全同意
悦己型诉求
*
A5. 这个广告让我感到快乐和愉悦
1.完全不同意
5.完全同意
*
A6. 这个广告传递了一种“犒劳自己”的生活态度
1.完全不同意
5.完全同意
*
A7. 这个广告让我觉得拥有该产品会让我心情更好 
1.完全不同意
5.完全同意
认同型诉求
*
A8. 这个广告让我觉得使用该产品能彰显我的个性  
1.完全不同意
5.完全同意
*
A9. 这个广告让我觉得该产品符合我的审美品位
1.完全不同意
5.完全同意
*
A10.这个广告让我感觉与某个圈层或群体产生了认同感
1.完全不同意
5.完全同意
第三部分:情绪感知粘性

请根据您观看该广告后的心理感受，对以下陈述进行评价。根据该广告带给您的感受，对以下陈述进行评价。（1=非常不同意，5=非常同意）
情感投入
*
B1.  我观看这个广告时非常专注，被深深吸引了
1.完全不同意
5.完全同意
*
B2. 这个广告让我产生了情感上的共鸣和投入
1.完全不同意
5.完全同意
互动意愿
*
B3. 我愿意给这个广告点赞或收藏
1.完全不同意
5.完全同意
*
B4. 我愿意将这个广告分享给朋友或家人
1.完全不同意
5.完全同意
持续关注
*
B5.我会主动搜索该品牌或产品的更多信息
1.完全不同意
5.完全同意
*
B6.我希望看到更多类似风格的广告内容
1.完全不同意
5.完全同意
第四部分：内容适配度感知

请根据该广告的内容呈现形式和叙事方式，对以下陈述进行评价。（1=非常不同意，5=非常同意）
形式适配
*
C1. 这个广告采用的形式（如短视频/图文）很适合传递它想表达的情感
1.完全不同意
5.完全同意
*
C2. 这个广告的画面、音乐或视觉效果很好地烘托了情感氛围
1.完全不同意
5.完全同意
*
看见该问题时选择完全不同意
完全不同意
完全同意
叙事适配
*
C3. 这个广告的故事情节与它想传递的情感很匹配
1.完全不同意
5.完全同意
*
C4. 这个广告的讲述方式（如第一人称/故事化）让我更容易被感动
1.完全不同意
5.完全同意
第五部分：购买意愿

请根据您对该广告的整体感受，对以下陈述进行评价。（1=非常不同意，5=非常同意）
*
D1. 看完这个广告后，我有购买该产品的想法
1.完全不同意
5.完全同意
*
D2. 如果价格合适，我会考虑购买该产品
1.完全不同意
5.完全同意
*
D3. 我会将该产品推荐给有需要的朋友
1.完全不同意
5.完全同意
第六部分：基本信息
*
E1. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-33岁
D. 34-41岁
E. 42岁以上
*
E2. 您每天使用新媒体平台（抖音/小红书/快手等）的时长大约为：
A. 少于1h
B. 1-3h
C.3-5h
D.5小时以上
*
E3. 您最常使用的短视频平台:
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. 微信视频号
E. 其他
*
E4. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
*
E5. 您的月收入（或月生活费）:
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5000-7000元
D. 7000-9000元
E. 9000元以上
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
问卷星提供技术支持
举报