“Z世代”功能性食品消费决策调研问卷2

您好！本次调查旨在深入了解Z世代（1995-2009年出生）对功能性食品的消费观念与行为。问卷匿名，数据仅用于学术研究，约需5-6分钟。感谢您的支持！
第一部分：基础信息
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1.
性别：
A．男
B．女
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2.
年龄：
A.18-22岁
B.23-27岁
C.28-32岁
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3.
职业：
A．学生
B．职场人士
C．自由职业
D．其他
第二部分：健康认知与自我定位
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6.
您对自身健康的关注程度是？
非常不关注不关注一般比较关注非常关注


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7.
在健康消费方面，以下描述在多大程度上符合您的情况？
非常不符合不符合一般比较符合非常符合
我看重产品的成分表和科研数据，来判断其有效性。
我看重产品的成分表和科研数据，来判断其有效性。
我容易被小红书、抖音等平台上的博主或朋友推荐种草新品。
我容易被小红书、抖音等平台上的博主或朋友推荐种草新品。
我更关注性价比和实际效果，按明确需求购买，不盲目跟风。
我更关注性价比和实际效果，按明确需求购买，不盲目跟风。
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8.
您对功能性食品（如胶原蛋白软糖、益生菌、护肝片、能量棒等）的了解程度是？
完全不了解不了解一般比较了解完全了解


第三部分：消费行为与偏好
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9.
您最常购买的功能性食品类型？【多选题】
A．口服美容类
B．肠胃调理类
C . 肝脏养护类
D．能量补充类
E．体重管理类
F．情绪调节类
G．传统养生类
H．运动营养类
I．其他
J . 从未购买
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10.
购买频率：
A.几年一次
B.一年1-2次
C.一年3-5次
D.一年5-8次
E.一年8次以上
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11.
主要购买渠道：【多选题】
A．综合电商
B．社交平台电商
C．线下药店
D．超市／便利店
E．专卖店
F．代购
G．其他
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12.
单次预算：
A.50元以下
B.51-150元
C.151-300元
D.301-500元
E.500元以上
第四部分：场景、动机与决策
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13.
您通常在以下场景购买或使用功能性食品的频率是？
从未偶尔有时经常总是
熬夜后补救
熬夜后补救
聚餐饮酒后调理
聚餐饮酒后调理
皮肤状态不佳时
皮肤状态不佳时
体重管理期
体重管理期
缓解压力时
缓解压力时
提升免疫力
提升免疫力
日常保健
日常保健
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14.
请对以下陈述的认同度评分
非常不认同不认同中立认同非常认同
我会为在社交圈展示健康、自律形象而关注或购买相关产品。
我会为在社交圈展示健康、自律形象而关注或购买相关产品。
朋友分享或推荐会显著增加我的尝试意愿。
朋友分享或推荐会显著增加我的尝试意愿。
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15.
选择产品时，以下因素对您的重要性是？
非常不重要不重要一般比较重要非常重要
成分与功效
成分与功效
安全性
安全性
科研背书（专利／临床数据）
科研背书（专利／临床数据）
品牌口碑
品牌口碑
社交推荐
社交推荐
价格合理性
价格合理性
包装设计
包装设计
食用便捷性
食用便捷性
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16.
您对以下信息来源的信任程度是？
非常不信任不信任一般比较信任非常信任
临床试验数据
临床试验数据
专家／医生推荐
专家／医生推荐
科研机构认证
科研机构认证
产品评论区的真实评价
产品评论区的真实评价
网红／博主测评
网红／博主测评
朋友或家人的亲身推荐
朋友或家人的亲身推荐
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17.
您是否有在熬夜、聚餐等“放纵”行为后，购买功能性食品“补救”的经历？
A.经常
B.偶尔
C.从未
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19.
您认为当前市场最需改进的是？【多选题】
A.功效夸大
B.价格高
C.成分不透明
D.便携性差
E.宣传过度
F.缺乏创新
G.其他
再次衷心感谢您的参与！祝您健康顺遂！
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